方太这支广告，最懂妈妈
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“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”
在中国
大部分妈妈的形象是和厨房分不开的
繁忙、操劳、挂念
几乎是为人母的所有标签了
但你可曾想过
除了妈妈的身份
他们还是拥有个各种梦想的女性
但因为大量琐碎的家务
将自己的梦想搁置了起来
这一次，方太洗碗机把时间还给了妈妈
让她们去完成那些未来得及完成的梦想
这支广告
真的很懂妈妈
（“妈妈的时间机器”广告圆梦续集）
写在前面：今年上半年，方太首次进行洗碗机的传播，主题为“妈妈的时间机器”， 最近方太续写这一篇章，推出了两支以妈妈为主人公的励志小故事，记录着方太如何“把梦想变为现实”：
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▲点击可看一个妈妈的鼓手梦
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广告内容：在方太发起的“妈妈，说出你的梦想”活动中，陈霞飞（妈妈）留言说：她有个小小的梦想，如果有时间的话，能和他儿子的乐队一起演出，25年前那个摇滚梦，现在还没有完全熄灭。方太为他安装了水槽洗碗机，分但她一日三餐洗碗盘果树的家务，每天帮她制造一个小时，去尽快实现自己的梦想。不仅如此，方太还邀请了梦想协助人（资深鼓手）对妈妈进行辅导，经过一百多个小时的练习之后，妈妈如愿和儿子一同进行了音乐节的演出。
除了鼓手梦视频，方太还出了一支设计师梦的视频：
▲点击可看<妈妈的时间机器·设计师篇>
广告内容：在方太发起的“妈妈，说出你的梦想”活动中，贺仁姣（妈妈）留言说：她有个小小的梦想，如果有时间的话，想设计几套时装，要是她的女儿艾米做首席模特就更好了。方太为他安装了水槽洗碗机，分但她一日三餐洗碗盘果树的家务，每天帮她制造一个小时，去尽快实现自己的梦想。不仅如此，方太还邀请了梦想协助人（资深设计师）对妈妈进行辅导，经过127个小时的努力过后，艾米和妈妈终于一起登上了T台。
一位妈妈在洗碗上花的时间，累计起来竟有10000个小时那么多，这些时间如果还给妈妈，她们就能够用来做很多自己想做的事情，比如：完成一个又一个的梦想。整个广告将“妈妈耗费在洗碗上的时间”这一个人们都习惯忽略的痛点，紧扣“时间”这个主题和产品功能融合在一起，以此引发消费者的情感共鸣。
这样看来，从第一波的时间机器广告传播到这一季的圆梦季，时间机器已经被方太打造成一个长效IP。这样以后一提到方太水槽洗碗机，用户就联想到节省时间，为妈妈圆梦。
作为传统的厨具品牌，方太现在的形象可谓是越来越年轻化了，在方太产品大量曝光的背后，我们也知晓了上海胜加广告公司的实力：擅长概念形象化，把那些人人都懂的道理，通过更加走心的故事去讲述给观众。这些用心广告的产出，可谓是品牌方和广告公司的双赢。纵观方太这些年的营销策略，饕餮君总结了方太产品营销为何总是能够引爆社交圈的几点原因：
1、策略延续化
方太每一次的品牌传播活动，一定是围绕着品牌和产品的核心诉求点展开的。
2、素材真实
产品是冰冷没有感情的，但是使用产品的人是具有感情的，现在很多品牌方都选择情怀打造，可以看出来很多产品的情感价值已经大于了产品价值，将生活中每个人真实的情感故事嫁接到产品中，真实就赢了。
3、情感转折
前面流水一样的故事叙述，最后情感反转更能打动人心。
4、品牌关联度
方太的广告转化率是非常可观的，原因就在于它的广告品牌/产品关联性极强。能把故事讲好，也能把产品买好，做到这一点也真的很不容易。
最后，用广告界我最喜欢的一个广告人的一句话来收尾：
来源于生活细微之处的洞察，不讲大道理，不要大命题，剧情有冲突但不突兀，演员设定符合逻辑，表演自然到位，不要太长，脚本不要找4A的文案写……好像能做到其中一两个，都能拍出一个不差的广告了。
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