2017年品牌广告主创意业务比稿盘点与观察
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比稿一直是反映代理商之间最直接、最全面的竞争实况，也是广告主营销风向最真实的风向标。
纵观2017年，不少品牌方更换了长时间合作的创意伙伴，寻找全新的创意公司进行业务打理，各大创意商在这一年可谓是喜忧参半。今天饕餮君归纳整理了2017年全球创意业务比稿与委任事件（按照时间排序），通过以下比稿风向，观察广告公司的转型、变革和求新之路。
1
一汽-大众汽车
品牌方： 一汽-大众汽车
原代理商：竞立媒体
新代理商：竞立媒体
详情：2017年一月份，一汽-大众汽车有限公司（FAW-VW）正式召集媒介业务大比稿，覆盖旗下的大众和奥迪两大品牌。最终，竞立媒体（MediaCom）成功再获一汽-大众的委托，继续担任其大众品牌和奥迪品牌的媒介策划和购买业务代理商。同时，省广股份也获得了一部分媒介业务。竞立媒体和省广股份将按照不同的产品线/项目来分别负责各自的策划和购买执行。
2
捷豹路虎
品牌方：捷豹路虎
原代理商：传立媒体
新代理商：电通集团
详情：2017年二月份，捷豹路虎（Jaguar Land Rover）召集全球媒介策划与购买业务比稿。经过长达10个月的全球媒介义务比稿，在12月末有消息称电通集团或将成为其新的全球媒介代理商。
3
百威英博
品牌方：百威英博
原代理商：竞立媒体（最重要的美国市场的现任代理商）
新代理商：
• 电通安吉斯旗下的伟视捷（Vizeum）斩获最大的美国市场，并且获得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务。
• WPP旗下的竞立媒体（MediaCom）丢掉美国市场，赢得墨西哥、阿根廷、乌拉圭、巴拉圭、智利、洪都拉斯、萨尔瓦多、玻利维亚以及几个加勒比海国家的业务。
• 阳狮集团旗下的星传媒体（Starcom）将负责中国、韩国、日本、哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔（后三个为新增市场）。
• 宏盟集团旗下的PHD将负责澳大利亚、越南以及印度三个市场。
详情：2017年3月份，全球最大的酿酒巨头百威英博（AB InBev )正式就全球媒介策划与购买业务发起了一次大比稿。在此之前，百威英博集团在全球范围内有八家媒介代理商来负责多达50个主要市场的媒介事务，其中最重要的美国市场的现任代理商是竞立媒（MediaCom）。
4
百胜中国
品牌方：百胜中国
原代理商：传立媒体
新代理商：传立媒体
详情：2017年5月份，百胜中国（Yum China）召集媒介购买业务大比稿，
最终，传立媒体捍卫成功，其上海办公室将继续负责百胜中国的媒介代理业务。
5
爱彼迎（Airbnb）
品牌方：爱彼迎（Airbnb）
原代理商：TBWA\Chiat\Day LA
新代理商：韦柯广告（Wieden + Kennedy）
详情：2017年5月，国际短租网站爱彼迎（Airbnb）召集全球创意业务比稿。4个月的比稿过后，最终韦柯广告（Wieden + Kennedy）获得了该品牌的全球创意业务。
6
LVMH
品牌方：LVMH
原代理商：实力媒体（Zenith）
新代理商：群邑集团（GroupM）
详情：2017年5月，全球最大的奢侈品集团LVMH集团在中国市场召集媒介业务大比稿。最终，群邑集团（GroupM）赢得了LVMH集团在中国区的所有媒介业务。
7
乐高（Lego）
品牌方：乐高（Lego）
原代理商：星传媒体（阳狮集团旗下）
新代理商：极致传媒（Initiative）
详情：2017年6月，丹麦玩具制造商乐高（Lego）集团召集全球媒介策划与购买业务比稿。经激烈比稿后，乐高集团（Lego Group）将其全球媒介业务交由IPG盟博旗下媒介代理公司极致传媒（Initiative）打理。
8
亚马逊
品牌方：亚马逊
原代理商：WPP旗下的尚扬媒介（数字媒介购买业务）
新代理商：IPG盟博(IPG Mediabrands)
详情：2017年7月，电商巨擘亚马逊（Amazon）召集全球媒介业务比稿，历时三个月的媒介业务比稿，亚马逊（Amazon）最终宣布IPG盟博(IPG Mediabrands)成功赢得了这项价值10亿美元的全球媒介业务。
9
蒙牛乳业（Mengniu）
品牌方：蒙牛乳业（Mengniu）
原代理商：
新代理商：凯络媒体
详情：2017年8月，蒙牛乳业（Mengniu）正式召集中国市场媒介业务比稿，凯络媒体北京办公室拿到了全部的媒介策划业务以及OTV Buying部分。
10
欧莱雅中国
品牌方：欧莱雅中国
原代理商：传立媒体和iBeauty（iBeauty为阳狮集团针对欧莱雅项目而全新组建的团队。）
新代理商：传立媒体（Mindshare）
详情：2017年9月，欧莱雅中国召集媒介业务比稿，最终，传立媒体（Mindshare）赢得欧莱雅中国区所有媒介业务。
11
滴滴出行
品牌方：滴滴出行
原代理商：实力媒体（常用媒介购买代理）
新代理商：实力媒体（Zenith）
详情：2017年10月，滴滴出行（Didi Chuxing）召集进行年度性媒介业务比稿。最终，选择阳狮集团旗下实力媒体（Zenith）为其在中国大陆的独家媒介代理伙伴。
12
UBER
品牌方：UBER
原代理商：
新代理商：72andSunny（MDC Partners 旗下）
详情：2017年11月，优步（Uber）首次发起全球创意业务比稿，意在寻找全球创意代理合作伙伴。仅一周多过后，Uber选择来自MDC Partners 旗下当红炸子鸡72andSunny成为其首家全球创意代理商。
13
联合利华（Unilever）
品牌方：联合利华（Unilever）
原代理商：PHD
新代理商：传立媒体（Mindshare）
详情：全球第二大广告金主联合利华（Unilever）在未经比稿之下，将全球传播策略业务从PHD手中挪给了传立媒体（Mindshare）。目前，传立媒体管理联合利华全球大部分本地市场媒介购买业务。
14
上汽集团（SAIC MOTOR）
品牌方：上汽集团（SAIC MOTOR）
原代理商：好耶(Allyes)华东
新代理商：好耶(Allyes)华东
详情：在对好耶过去一年的广告服务工作进行了全面的考察和总结之后，好耶(Allyes)华东团队通过较好的协作和准备在众多比稿团队中胜出，获得续约。
观察结果：
品牌方
1、削减预算、代理商审查，品牌方更加期待性价比，希望自己在营销方面投入的每一分钱都能获得极大的回报。
2、媒介业务开始出现“整合”和“精减”现象，越来越多的品牌方开始希望自己的广告业务可以相对集中一些。
代理方
1、面对金主预算不断缩减，咨询公司的竞争，广告代理公司开始降价，甚至走向了无底线的底价竞争模式。
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