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PG ONE遭封杀:不爱代言爱美人,被品牌抛弃的他还好吗

2018-01-06 广告饕餮

来源:用户说了

最近劝大家不要和老公说去做头发

毕竟“做头发”已经被妖魔化



夜宿风波:网红李小璐出轨被曝


2017年12月31日,人们都沉浸在跨年的喜悦气氛之中。当然,中国第一狗仔卓伟先森也不例外。毕竟抓到了#李小璐PG One“过夜门”#的大料,这件事也从2017年年末拖到2018年年初,共经历了3波高潮,帷幕迟迟不落,小编时时不敢停笔。



当已婚女星李小璐曾在嘻哈歌手PG One家留宿整夜,疑出轨的消息一夜爆出,舆论便炸了锅。带有李小璐、PG One、出轨、贾乃亮关键词的话题烽火般的弥漫了全网。微博上也演变成了爆炸性的热点。



虽然PG One和李小璐都第一时间站出来解释,老公贾乃亮和好友马苏也出面澄清。但是严格的网友仍然发现事情并没有想象中那么简单。深扒出两人王者荣耀帐号、微博上都有暗秀恩爱穿情侣装等行为。猜测虽然多,但不免缺少了实锤,然而万万没想到的是卓伟“周三见”将再爆实锤之际,可怜的王思聪被买了热搜,国民老公机智的回应将事件推上了二次高潮。也就是#做头发#被妖魔化的出处。



你的老公王思聪对这一波反击表示很完美



王思聪的回应热搜人气值达到1848万,而李小璐PG One最初事件的热搜值也只有492万。可见,不知道谁掏腰包的1400W起到了“聪明反被聪明误”的反噬,买谁不好非要买万达的公子。



一时之间,李小璐美丽善良贤惠的娇妻人设崩塌,贾乃亮的辛酸和头上的呼伦贝尔大草原引无数同情。“一人倒万人踩”的PG One接连被爆黑料,在1月4日又被指出单曲《圣诞夜》中教唆青少年吸毒并侮辱妇女,共青团中央点名指责,随后PG One不堪压力,及时下架了歌曲并道歉。他在刚出道时歌曲中歌词“我踏马送你去见姚贝娜”侮辱逝者,在1月5日凌晨姚贝娜生前经纪人也发文表示PG One如今的一切都是“活该!自作自受!”



1月5日中午时分,PG One再次登顶微博爆搜,只因各方呼吁封杀他。那么,那个被贾乃亮当作“亲弟弟”、黑料不断、不懂感恩的《中国有嘻哈》冠军之一膨胀男孩PG One又将如何洗白?还是将2017年刚刚打拼下的江山亲自葬送?



PG One品牌宠儿:2017他打下的江山



PG One 王昊


嘻哈饶舌男歌手


《中国有嘻哈》总冠军


网易年度有态度大赏年度

最有态度嘻哈歌手奖


成为第一季《中国有嘻哈》冠军的PG One,随着嘻哈元年的开启,顺势身价高涨,商业活动的费用甚至超过了邓超。商演无数不用讲,更是代言了众多知名品牌,涉猎美妆、日化、手机、服饰等等行业。成功从地下rapper摇身一变成为商业价值不可描述的嘻哈歌手。



1、雅诗兰黛


2017年9月份,时尚芭莎和雅诗兰黛的合作企划,邀请 PG One合作推广品牌旗下的口红。



2、宝洁


2017年11月份,因为宝洁公司内网链接名同为“PG ONE”的缘故,在天猫旗舰店双十一活动之际,强行找了一波 PG ONE 作代言,并打出 PG ONE 是“宝洁嘻哈店长” 的口号。不仅如此,PG One还登上了纽约时代广场的大屏。



3、OPPO


2017年11月30号,OPPO 手机也找来了PG ONE 做广告,并配以文案 “ 你用一个夏天认识我,我却用了 23 年成为 PG ONE ”。极度走心。


4、御泥坊


国产面膜品牌中的新起之秀御泥坊,在双11和12月8日唯品会品牌日,以及12月众多节日即将来临之际,为打一场流量的胜仗邀请PG ONE 担任品牌的嘻哈大使。



5、麦当劳


2017年8月,随着《中国有嘻哈》的热播,麦当劳目光深远的看中了嘻哈的天地,并顺势成为节目的赞助商。邀请吴亦凡协众多Rapper共同拍摄广告。并邀请PG One为小食盒做麦当劳活动的现场直播。



然鹅,这根本满足不了PG One的野心。2017年10月,PG One成为电影《蜘蛛侠:英雄归来》的中国区嘻哈大使,不要问EXCUSE ME?一个电影请个中国区嘻哈大使,这又是什么操作?恕我直言,我也不懂。



虽然PG One为电影创作单曲,轰动却又引起争议。但不得不说,他确实让世人记住了他的名字。看起来,似乎冠军真的被他内定?



不爱代言爱美人:被品牌抛弃的PG One


随着PG One和李小璐夜宿消息的发酵,实锤越来越猛烈。PG One的人设也土崩瓦解。那个单纯爱说唱的REAL男孩也面临前所未有的困境。


黑料一出,雅诗兰黛、OPPO第一时间将PG One相关的微博都删除,不留痕迹。代言人的合作显而易见被单方解除。品牌商避免代言人给品牌带来负面的影响,避而远之。不怪品牌商太无情,只怪你对嫂子太有情。



1、雅诗兰黛之怒


在雅诗兰黛刚联手PG One之初,雅诗兰黛总部就对雅诗兰黛中国地区用PG One做推广十分的不满,认为他和品牌的定位并不符合,且非常掉价。毕竟嘻哈属于地下,虽然文化历史悠久,但终归是不匹配的。此后,PG One又出现万磁王侵权事件,公司立即下令撤掉线上线下所有宣传。雅诗兰黛中国区受到公司内部的严重打击,且高层经历全体大换血。



雅诗兰黛携手PG One的这波推广热度正如雅诗兰黛总部的预测一样,让消费者褒贬不一,甚感费解。像雅诗兰黛这类比较高端的品牌都存在陈旧化的问题,品牌越来越需要追赶年轻人群的喜好和审美,追流量蹭热点,从热门IP大剧的主演、或是小鲜肉到流量女王、潜力新星,品牌纷纷都伸出橄榄枝。



2017年越来越多的男明星也马不停蹄的挤入护肤品甚至彩妆领域。“这款产品是我老公强烈安利”的言论数不胜数。于是SK-II找来霍建华,娇兰签下了杨洋,美宝莲签下陈伟霆,就在前几日,兰蔻成功的签下了王俊凯为品牌口红推广。只有GAI一个人因为颜值不高认认真真录节目做音乐,反而少了这些负面的抨击。做着一个真正的歌手应该做的事情。



然而品牌商在讨好年轻消费者的同时,是否更应该慎重的选择明星呢?更为重要的是看明星本人是否和品牌调性契合,这样才能发挥明星的最大商业价值,带来更多的利益。大牌选择代言人,往往会提前半年到一年进入观察期,从个人形象、商业价值和其他代言等多个方面仔细衡量。



用户说剖析明星代言,品牌代言如何绕坑


1:选择代言人要与品牌形象契合


在挑选代言人时,品牌代言人本身的条件要过关:有作品,正能量,有人气和话题炒作的可能性,并可在多个领域延伸进行营销宣传。 重点是品牌代言人与品牌调性的契合度要高,能通过代言人形象传递品牌价值观。品牌选择一个不符合品牌定位、形象,与受众人群并不对应的代言人,可能会让品牌原有的忠实消费者流失。


2:选择代言人需提前规避风险


品牌看重明星的话题、流量和粉丝能力,可以为品牌带来巨大的商业价值,但如果代言人在代言期间出现负面新闻,不仅所花的代言费打水漂,更会令品牌陷入严重的信任危机。


政治争议

2016年,兰蔻找了有港独倾向的何韵诗合作,虽然事后澄清何韵诗并非代言人,但涉及到“政治正确”的问题,事态并不受控制。兰蔻牵连母公司欧莱雅集团损失了185亿人民币。


言论过激

2014年,台湾女明星郭采洁因不合时宜的反同志婚姻合法化言论,引起网友愤怒声讨,并坚决抵制其代言的卡尼尔。


个人丑闻

出轨、吸毒、违规、嫖娼等等,只要是负面的个人丑闻都会给品牌带来不可估量的损失。2015年林丹“出轨门”之后的第一个月,其代言的东风日产天籁的销量足足跌了3704辆。2016年12月,东风日产天籁售出7455辆,相比11月11159辆的销量下跌明显,跌幅高达33%。可见,个人丑闻足见人品。


品牌商可以通过用商业合同的“道德条款”来约束代言人,途牛曾推出“王祖蓝夫妇带你游马尔代夫”的明星带队产品,当时在合同中明确指出,王祖蓝和李亚男三年之内不准离婚。违约是要赔偿天价的损失费的。品牌也可以通过群星代言或者设立品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、单次出席的嘉宾的等级,以此来降低风险。


3:试水二次元IP代言人


肯德基在2017年11月公布启用二次元代言,命名为洛天依。从柯震东到薛之谦再到鹿晗,接连经历了最近几个代言人“人设崩塌”或者“恋爱掉粉”后,肯德基终于找到一个看上去靠谱且不会设崩的合作伙伴。



启用二次元代言人并不是空穴来风,根据艾瑞咨询出据的报告显示,目前二次元行业处于成长期,围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善,且用户群急速扩大。用二次元明星IP代言人,除了费用较低,还具有人设不崩、可控性高的优势。品牌也不用给二次元人物过多的人物设定,虚拟代言人的外表、形象等特性都可根据粉丝的反馈随时进行调整。



想必看到这里,你已经深知2018年如何给品牌选定合适的代言人。PG One的代言之路终结已成定局,至于艺人道路是否被永远封杀,作为佛系小编表示PEACE&LOVE。



-END-


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