农夫山泉的设计，我服！

来源：广告饕餮（ID：adtaotie）

2018是农历戊戌狗年

不少品牌都开始借势打起了营销战

在继去往年推出了金猴瓶和金鸡瓶之后

农夫山泉在今年继续推出了金狗瓶

瓶身和基调设计耗时整整三年

邀请了3个国家、5家顶尖设计工作室

经历 58 稿、300 余设计后才最终定稿

“每一次的生肖瓶

都倾注了大量的精力

在无数个设计方向和动物形象中筛选

最后勾勒出一个既符合中国人审美

而又足够优雅大气的生肖图案”

2018年”金狗瓶“选择中华田园犬形象。含气矿泉水图案是一只雄性田园犬，体态健美，精神昂扬。不含气矿泉水的图案，则是一只慈祥温柔的狗妈妈，带着两只憨厚可爱的狗宝宝。

在过去几年里

我经常被农夫山泉的设计所惊艳到

品牌在包装上的不断创新

让众多消费者对产品好感度倍增

整理了农夫山泉去往年最佳包装设计

你最中意的是哪一款呢

农夫山泉高端款

历时三年58稿300余设计

这款玻璃瓶高端矿泉水，犹如水滴一般清透优雅的绝美瓶身设计，一经推出即惊艳众人。创造性地将长白山的生态文明融入于之中，折射出对自然的敬意。次设计横扫了D&AD木铅笔奖、Fabulous奖，Dieline奖，Pentawards奖等五项国际设计大奖，成为全球唯一集齐设计界“五福”的孤品。

农夫山泉学生款

品尝长白山的春夏秋冬

“你可能不知道，你正在品尝的是长白山的春夏秋冬。”这款设计选取了长白山四季山中的景色和不同的动物形象进行绘制，风格夸张，色彩丰富，充满想象力，整体的插画设计让人耳目一新，也更容易获得年轻人的喜爱。

农夫山泉婴儿款

爸爸握正面 妈妈握反面

农夫山泉开辟新定义的婴幼儿用水，填补了国内的市场空白。瓶身设计十分人性化，从人机工程学角度构思，强调产品的用户体验。在瓶型设计中加入了符合人机的抓手特征，并区分了「饮用者」和「使用者」，母亲的手小，从背后可以轻松抓取，父亲的手大，从另一面轻松抓取，如此体贴细致的设计，成为最走心的设计！

十二生肖纪念版

“金猴瓶”、“金鸡瓶”

一个产品的包装

除了在货架上呈现给消费者

网络上，广告中，任何一个角度的触达

都有可能是第一次

第一印象直接影响着消费者下一步的决策

近年来，农夫山泉的业绩不断上升

从2010年的52亿

稳健上升到 2016年的150亿

包装设计上的不断创新

是品牌业绩攀升重要因素

而农夫山泉在包装上用心思

其实也就是在传达品牌的内涵

赢得消费者的共鸣

同样

在进行产品包装设计的同时

更大化的去考虑解决用户的需求

并且将包装设计做到持续性

使得用户对产品好感度倍增

进行重复消费

以上

在每一个细节上注重创新的产品

时间一定会给它最好的回报

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