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史上最酷营销:知乎用卫星把创意做到了天上!

2018-01-26 iris 广告饕餮

来源:广告饕餮(ID:adtaotie)


把事件营销真正做到天上的

只有知乎一家

   

33个向宇宙发问的问题

通过激光雕刻至“湘江新区号”卫星表面

随长征十一号固体运载火箭抵达太空


自古以来对于未知宇宙的探索,人类从来就没有停歇过。


1972年,天文学家实行“奥兹玛Ⅱ计划”对外星进行搜索,结果于1977年意外收到了一个“WOW”信号。但是,这个信号此后再未出现过。同年,由NASA发射的“先驱者10号”上,携带着一张特殊的“名片”,“名片”上描绘了人类的外貌特征以及如何在宇宙中找到人类的方向。



后续,NASA还在1977年分别发射了“旅行者1号”探测器,仍然一直与地球保持着联系,同时还携带了一张片为“地球之音”的铜质激光唱片,上面录有115幅照片和图表,35种各类声音,近60种语言的问候语和27首世界的著名乐曲等。



而这一次

知乎将33个问题送到了太空

2018年1月24日

知乎官方宣布

正式追踪到这颗带着人类好奇心的卫星

知乎官方随即发布全纪录视频和系列海报

短时间内刷屏社交网络

视频播放量超过300W




这次“发问全宇宙”的事件营销

选择的33个问题角度各异


比如:“外星人有中年危机么?”

“外星人养宠物么?如果养,会比猫可爱么?”

“人类的下一小步会跨到哪里?”

“宇宙,你会不会坍塌回来?”

“你看到它的时候,我们还好么?”

“地球之外会不会有一个我?”



而知乎刘看山的发问

“人类常说的我爱你

用外星语怎么讲呢?”

33 个问题角度各异

几乎每个人看过之后

都能发现戳到自己的问题


纵观知乎这几年来的品牌定位和营销,其发力点始终统一:坚持利用自身的资源优势,去深化品牌的核心精神,这是很多品牌欠缺也是最应该去学习的。世界上只要是有思想的地方就会有问题的产生,这一步步的营销正式在让这些问题产生的时候,不管小到“衣食住行”,大到“上天下地”,用户都能在第一时间想到知乎。


其次,随着时间的推移,知乎的品牌形象也在做着不断的递进,照目前看来,知乎已经不仅仅只是一个内容的流通平台,而是递进到一个对未知内容探索的平台了。


看到知乎做了这样的一场营销活动,内心很是触动。这些问题或许永远不会被解答,但全人类对于宇宙的好奇和对未知的憧憬是永远都不会被磨灭的,意义远远大于现实。


那么

如果换做是你向宇宙提问

你会问一个什么样的问题呢?


-END-


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