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超级碗2018:你不能错过的创意饕餮盛宴

2018-02-06 广告饕餮

来源:广告饕餮(ID:adtaotie)原创


今年超级碗一共释出了 53 支广告

对比去年 104 支

相当于每支广告时间平均长了一倍


第52届超级碗赛事已于日前在美国开球,除了巨星云集的表演,现场播放的品牌创意案例和电影精彩预告同样让人热血沸腾,今年的超级碗广告价位持续高涨,达到了30秒至少要500万美元(3000多万人民币),每支广告都非常精彩,但因为公众号视频数量有限,今天先整理四个比较突出的案例,之后会持续整理,绝不错过任何一个精彩的案例!


百事多力多滋&激浪

《DORITOS BLAZE vs MTN DEW ICE》


这是第一次有公司在超级碗的一支广告里曝光旗下两个品牌,也是今年超级碗广告中目前为止播放量最高的一支广告。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g05438xm499&width=500&height=375&auto=0


这支广告描绘了演员彼得·丁拉奇所代表的薯片品牌多力多滋,与摩根·弗里曼代表饮料品牌激浪之间的的针锋对决。薯片代表火,饮料代表冰,这场充满了大片既视感的冰与火之歌不可谓不精彩。配上炫酷的特效和燃炸的rap,画面实在精彩。


作为超级碗的常客,多力多滋曾在 2017 年短暂缺席了超级碗,今年回归后没有继续沿用往年全球悬赏 100 万美元征集创意的形式,而是聘请了宏盟集团旗下广告公司 Goodby Silverstein & Partners 负责本次超级碗广告的制作,现在看来是大获成功了。


可口可乐

《The Wonder of Us—我们的奇迹》


向来爱玩爱闹的可口可乐

今年认认真真写了一首诗


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0546tg6ee7&width=500&height=375&auto=0


在这支可口可乐的短片中,不同肤色、文化、年龄的人们,依次念出这首名为“我们的奇迹”的诗歌:


这个世界充满了超过70亿独特的你们

都是独一无二的

 虽然我们不一样

但我们每一个人都共同拥有这杯可乐

 无论是放在玻璃瓶、迷你冰淇淋还是可乐软糖中

都能品尝到美妙的滋味


文案来自 W&K Portland 团队,据悉是休斯顿大学诗歌专业的博士毕业生,同时,可口可乐计划在《今日美国》和《纽约时报》的广告中刊登这首诗的文本版本。



广告看起来创意平平,更多的是强调了多元化和包容的主题,可口可乐北美公司负责内容和创意的副总裁 Brynn Bardacke 表示,“对我们来说,最重要的是基于创造性的想法传达这些价值观,而不是那些可能引起争议的话题。”


丰田

《Good Odds—重燃希望》


今年的超级碗汽车广告扎堆

丰田靠一支走心广告赚足了观众的眼泪


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0546py9ek8&width=500&height=375&auto=0


身为奥运会和残奥会赞助商,丰田通过对加拿大残奥滑雪运动员劳伦·伍尔斯托克(Lauren Woolstencroft)从出生就残疾到一步步成为奥运冠军这艰辛历程的再现,向世界宣告了自己不只是一家汽车公司(比如广告中出现的可穿戴机械腿支架都是丰田的产品)。


作为"Start Your Impossible"奥运campaign一部分,丰田这支由盛世长城和电通打造的广告明显在“格局”上比其它车企高了许多,巧妙地通过以景动情的方式来强调科技对人的帮助与改变,同时这种相对“克制”地植入表现,也使受众对其平添了一份信任与好感。


亚马逊

《Alexa Loses Her Voice》


去年共有 9 家财大气粗的品牌都购买了 90 秒或以上的广告时长,而今年这样的长广告几乎没有,亚马逊是今年的唯一一家购买了90秒广告的。广告中大咖云集,亚马逊的创始人也亲自上阵。


视频链接:https://youtu.be/J6-8DQALGt4


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