2018第一支争议广告:拍拍贷与穷人的梦想
来源:广告饕餮(ID:adtaotie)原创
继去年拍拍贷与W
创作出了《我对你有信心》品牌片后
近日又出了一支让人一言难尽的广告
首先得承认片子画风着实精良
将重庆的农村与城市原汁原味的拍了出来
故事线路围绕两代人展开
讲述了梦想和金钱的故事
但是看完之后引发深思
借钱,真的能改变命运吗?
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0544qga8gf&width=500&height=375&auto=0拍拍贷—《父子的欠条》
视频内容:在山城重庆拍摄,分别叙述了父子两代人被贫穷束缚的命运。视频前半段讲述农村的父亲,在村子口的告示上看到了城市里的招工信息,想要改变自己命运的他开始跟往日关系友好的邻居借钱作为路费出发,但是没有一个人愿意借钱给他。
(父亲方言版文案)
小时候,我们都想做大事
许过再小的愿望都是宝藏
我们赶着长大、赶着上学
也赶着没毕业
赶着知道生活不便宜
我们从不愿欠别人的
虽然有时也抱怨生活欠我们些什么
我们都要强
撑着成熟、撑着不生病
再撑着老去、撑到底
好像从来没有让我们喘口气
视频的后半段讲述儿子在城市底层苟延残喘地艰难打拼,去做送餐员,却也饱受别人冷漠的态度,辛辛苦苦攒了一点钱,却因为自己的疏忽大意被盗走。
(儿子普通话版文案)
小时候,我们都想做大事
许过再小的愿望都是宝藏
我们赶着长大、赶着上学
也赶着没毕业
赶着知道生活不便宜
我们从不愿欠别人的
虽然有时也抱怨生活欠我们些什么
我们都要强
撑着成熟、撑着不生病
再撑着老去、撑到底
好像从来没有让我们喘口气
故事在这里开始发生转变,儿子因为一次偶然的机会,接触到了拍拍贷,并且通过极为简单的方式,借到了5000元,在拨通了父亲电话的那一刻,暗示着两代人的命运已经开始发生了改变。
拍拍贷对于这支视频的最终诠释是:
我们借的每一笔小钱
都从不认命
拍拍贷的这句话是否可以理解为:不认命?那就来找我借钱,去改变自己的命运。
拍拍贷作为以「民间网贷」为噱头的小额贷款平台,低收入人群固然是它的目标受众,暂且不说这支广告是否能让那些需要小钱、办点大事的人们真正信服,就其对借钱群体的现实描绘,就已经是诟病重重了。
我记得之前W在为拍拍贷创作《我对你有信心》的广告时,说过极力避免将用户打上“穷”、“富”的标签,因此将社会上所有需要帮助的人们化身作刚刚出生的孩子。然而从这支《父亲的欠条》上来看,拍拍贷还是走进了这个雷区,不仅将标签打到了用户身上,还将标签打到了两代人身上。
这个时代输在起跑线上人很多,的确有很多人在办事儿的时候急需一笔资金作为周转,但是过分的将一笔小钱视作改变命运和梦想的东西,就有些过了,况且,不论平穷还是富裕,每个人的梦想都很伟大,更不仅仅只是生活中那些暂时没有金钱去购买的现实物质,而对于拍拍贷,在被需要的时候可以说是在帮助,但不能说是在改变。
钱很重要,但钱,绝对不是命运的全部!
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