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WeChat ID adtaotie Intro 搭建媒体与广告之间的桥梁。 来源:广告饕餮(ID:adtaotie)原创 临近春节 主打团圆的广告接踵而至 在一贯的催泪式轰炸中 有的品牌的确收获了很好的反应 而有的品牌却只让人记住了感人的故事 今天 在百家争鸣的春节营销战中 我想给你看支不太一样的 欧派春节广告《多住几天家》 不再使用煽情的套路,而是安安静静、平平和和的讲述了一个独居老人改造新家的故事。广告中金士杰老师的教科书的演技成功为大家诠释了老人内心的孤独和对团聚的渴望。 短片的前半段捎带轻松幽默,把家具拟人化呈现,金老一人对着所有的家具念念叨叨,甚至召开家具动员大会。表面上看起来独居老人依旧保持着对生活乐观的情绪,但实际上,这才是深至无人交流的孤独吧。 短片的后半段则是老人的内心独白,原来,老人希望家人能多回家住几天,所以才用“魔法”将旧家改造成家人喜欢的模样。 据说整支广告的灵感,来源生活中真实的故事: 一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花,而悄悄凿了一整面客厅墙。 很多人都发现,每年春节回家,长辈们保持着传统老旧的风格,确实有让人皱起了眉头。没暖气、没网、采光差、房间小等造成了诸多不便,儿女们带着年纪幼小的孙子更是照应不过来。很多人要么选择了住宾馆,要么选择了呆两天就匆匆离开。 用孩子喜欢的方式去做改变 将相处的时间拉长 上个月讨论度极高的唯品会广告《让爱早点回家》中,也是运用了这个点:年迈的父亲自己一遍又一遍的跑营业厅安装wifi,为的就是春节期间让儿女们在家多呆一段时间。 至深的感情 都是无声的、温柔的、克制的 在春节扎堆的温情广告中 不刻意渲染情绪 配合着金老认认真真的演技 轻轻松松的带出了感动 正如制作方所说的 扎心会放肆,走心却懂得克制 -END- 更多精彩文章推荐:(点击标题即可查看) 2018第一支争议广告:拍拍贷与穷人的梦想 超级碗2018:你不能错过的创意饕餮盛宴 英国广告标准局公开2017年投诉榜单:肯德基排第一! 陈可辛为苹果拍了一支新年广告:三分钟的团圆 神州专车H5刷屏,职场上的焦躁就是我本人了! 史上最酷营销:知乎用卫星把创意做到了天上! 新年第一支扎心广告:人生不过76000多顿饭 戳人泪点的广告那么多,最有诚意的还是这支 农夫山泉的设计,我服! PG ONE遭封杀:被品牌抛弃的他还好吗 2017年品牌广告主创意业务比稿盘点与观察 每天下午4:30分,我们不见不散 长按二维码 免费关注广告饕餮微信公号 更多精彩文章,请点击下方:阅读原文 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响,微信 iOS 版的赞赏功能被关闭,可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account

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