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黄渤的心路历程,打造了这支新春最佳广告!

2018-02-26 菜菜 广告饕餮


来源:广告饕餮(ID:adtaotie)


在春节热闹的营销战中

这支广告绝对脱颖而出


梦想是永远不会过时的主题

但若是加多了虚假造作的料

也会让人看得油腻抗拒

真实、原汁原味才是最好的呈现

也是品牌调性的最佳传递


2018新春之际

KFC将代言人换成黄渤

顺势推出了跟黄渤合作的微电影

在这支片子中

既是导演又是主演的黄渤

用自己的心路历程

告诉你去找到自己开始的力量


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m05465yjken&width=500&height=375&auto=0


片子以黄渤真实经历作为基础进行改编。黄渤“穿越”回到1994年,遇到了那个时候为了梦想奋斗的年轻的自己,在小舞台上唱歌跳舞期待去大城市寻找更好的机会。在看到曾今的自己为了梦想勇敢向前的心态,感触颇深,激发了黄渤在2018年的再次启航——做一名导演。


整部片子就是黄渤的心路历程,场景的布置也是按照黄渤的人生进阶安排的。电影的一开场就是《无人区》的经典场景,黄渤曾今说过,《无人区》是他人生成长中的一个里程碑。



而其后浮现的片名《疯狂的兄弟》,对应了黄渤的成名作《疯狂的石头》。



来到王家湾时,黄渤遇到了一辆大巴车,车上的售票员大喊着:“青岛五毛、崂山一块”,这场景也是对应了黄渤的第一部电影《上车,走吧》



然后在大街上遇到的那头牛,又隐喻了《斗牛》这部电影。



之后在人群中遇到了遇到了表演节 46 32234 46 14939 0 0 3399 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3399的,原来是“蓝色风沙”组合的表演现场。早期的黄渤有过驻唱的经历,15岁用他的歌喉赚得了人生的第一桶金,那时候他的组合名就是“蓝色风沙”。



跟年轻时的自己告别后,在一首《小小鸟》音乐中,黄渤在庙会的热闹人群中遇到一个装扮成美猴王的京剧演员,这自然是讲的《西游降魔篇》中,黄渤曾出演过孙悟空。



接着几个年轻人骑着自行车气喘虚虚地向黄渤驶来,这当然就是《疯狂的赛车》了。



黄渤走过这些片断,然后推开录影棚,正式开始了自己的另一个新身份:导演。



就是这样的一支短片,在春节期间打动了无数了人。多少次我们为梦想义无反顾,但当我们遇到挫折和抵达目标的时候,都在困惑下一步路该如何走。


这个时候,我们需要做的就是,找到曾经出发时相信自己的那股力量,再出发!



不得不说,肯德基的营销方式,实在是高明。


借助一个宣扬正能量的短片,让受众看到品牌的价值观,这种方式很难找到让人反感的理由。同时选择黄渤这种影帝级别的人物,自带秒杀众多小鲜肉的“坚实”流量,好感度蹭蹭往上涨。


而这支广告好评度极高最重要的一个原因,是来源于真实。一个真实的活生生的经历,比起任何精心设计的桥段都更具穿透力。


没有大肆宣传自己的产品,却借助高质量片子的类比,建立品牌的口碑。从黄渤的角度来讲,也为自己新的一年的目标打了一个大大的广告,双赢!


短片中最让我感动的有两个地方,一个2018年的黄渤与1994年的黄渤的对话:



2018年的先黄渤提问:


“你想过以后会怎么样吗”?


“以后?反正我就是爱表演,只要有舞台就行,过完年我就去北京,反正有那么好的艺术院校,反正我就想去闯闯。”


“那你觉得自己是这块料子吗?”


“我也不知道,你觉得呢?反正我就是不想过重复的生活,试试呗。那你新年有什么打算?”


“新年,我想当导演”


“导演很难呐,你行吗?”


“我也不知道啊,学你呗,试试。”


“哎,这就对了,大步往前,不去开始就永远不知道。”



另外一个是在最后

黄渤在喧闹的人群中

独自前行,脸上却带着笑容

我想,正因为一个不忘初心的人

是孤独的人

是勇敢的人

更是一个快乐的人吧




-END-


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