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重磅|宝洁成立独立广告公司,人才来自三大广告集团!

2018-04-11 iris 广告饕餮

来源:广告饕餮(ID:adtaotie)综合整理

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前言:作为全球最大的广告主之一,近年在逐步削减广告预算以后,开始牵头一个广告创意代理公司。


宝洁近年来一直饱受业绩不景气,品牌老化的困扰,在合作模式上进行着大刀阔斧的改革。从2015年起,逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到目前的2500个。在费用支出上,削减了高达5亿美元的广告预算,并且表示,这种节省还会继续


同时,在与代理商的合作方式上,更多的采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式,替代以原来的全案承包给某个广告集团的形式。在宝洁看来,这么做更有效率,且利于沟通。


而这一次,宝洁进一步改造和乙方的关系,甚至直接改造代理机构本身。日前,宝洁宣布成立一家全新的独立广告公司,在宝洁发言人看来,塑造一种全新的广告代理模型,是为了取得突破性的创意,更快速,更有效率!”



新的专项广告代理公司有望在7月开张


据《华尔街日报》报道,这家独立广告公司由宝洁的北美织物护理业务(P&G Fabric Care)(旗下拥有汰渍等主要品牌)成立,而且团队的内部人员,均是与宝洁有合作的广告公司人才。


由阳狮旗下的盛世长城纽约分公司CEO来进行统管

选择来自WPP旗下的葛瑞、宏盟旗下的Hearts & Science、MMC、李奥贝纳、阳狮旗下的盛世长城五家营销代理公司的一些顶尖人员,归入这家新的暂时未命名的公司。


而以上人员并不算是离开自己的原公司,只是同时担任两份职务。这个新广告公司将在7月开张。



全新广告代理模式的三大改变


人才模式的改变。在宝洁新成立的广告公司里,作为创意代理的盛世长城、李奥贝纳、GREY三家广告控股集团均是存在竞争关系。将顶尖的竞争对手集结在一起服务一个客户,对于宝洁而言,大大提高了沟通效率和成本。


二、费用结算上,采用“Retainer + Project”(月费制+项目制)混合模式。对于数十年偏爱采用“AOR”模式的广告主来说,的确是一次巨大的改变


三、媒介模式上,打算把更多的媒介策划工作转到内部团队来负责打理,特别是数字化媒体。同时,宝洁也会将油水最大的媒介购买事务(media buying)更多地转到内部团队来负责。


-END-

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