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清晨六七点,国博排起长队,就为它而来!三个月已卖出近80000个……
没有任何宣传的情况下,一款冰箱贴悄然上架两小时,卖出1700个。冒着淅淅沥沥的秋雨,仍有人愿意清晨六七点钟排长队,就为了能买到一个。9月,国博发出公告,每日20:00会线上限量发售200件,有网友足足拼了一个月的手速才抢到了这款冰箱贴。上市三个月,卖了近8万个,带火同系列文创销售总额突破1000万元,这个金额可不是市场需求量,而是受限于产能。
明孝端皇后九龙九凤冠,前部饰有九条金龙,口衔珠滴,下有八只点翠金凤,后部也有一金凤,共九龙九凤。冠檐底部有镶嵌宝石珠花的翠口圈,后侧下部左右各饰点翠地嵌金龙珠滴三博鬓,博鬓上嵌镂空金龙、珠花璎珞,似金龙奔腾在翠云之上,翠凤展翅翱翔于珠宝花丛之中。被国家文物局列入中国《首批禁止出国(境)展览文物目录》。
国博二层文创商店里,国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定后,被不停提问,一多半的人都是打听购买凤冠冰箱贴的。他直爽地说:“这款文创确实火了!而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台,没有任何宣传的前提下,一口气儿卖出1700个。”
“重工,有面儿”“直击心灵的中式审美”,观众给凤冠冰箱贴贴了标签。而这些也是冰箱贴仍需要限购的原因之一。
廖飞以最初上市的木质凤冠冰箱贴设计过程举例,3层木质材质叠加制作的“凤冠”,可以散发出类似金属的光泽,平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴,歪一点都会被返厂。为了增添灵动感,帽翅改成了可以活动的。”
古代中国展厅里,凤冠是目前唯一需要排队欣赏的展品。社交媒体上,最时髦的打卡方式已经变成了举着凤冠冰箱贴与凤冠合影。
让文物活起来,把文化带回家
除了凤冠冰箱贴,北京古代建筑博物馆出品的天宫藻井解构冰箱贴,也是“上架秒空”,被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一。
冰箱贴的灵感来源于馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”,其按照藻井真实结构分五层绘制设计,最后一片星空顶采用了夜光材质,可以立体拆分,或堆叠摆放,完美复刻了星空藻井,将中国古代工匠超凡的技艺浓缩还原。
让文物活起来,把文化带回家。随着博物馆游持续升温,不少文创产品也频频出圈,成为“断货常客”。火爆场面,折射出公众持续井喷的文化热情。尤其是年轻一代,文化水平、艺术修养更高,对历史文化了解越深,对传统宝藏也就越热爱。
一个小小的冰箱贴,比拼颜值、工艺和创意的背后,能以小见大,从中看到了属于我们自己的传统、民族、地域特色,也寄托了情感、记忆,以及对未来的展望。