说发新闻稿没用的，都是瞎扯淡

文丨 三点水   来源丨JustPR（ID：justPRit）

新闻稿这事虽然已经说了很多遍了，但是鉴于微信后台&金主爸爸还有人很多人在问，今天就不得再说说发新闻稿这件事。

发新闻稿没有用是你的幻觉！说发新闻没有用的，绝对都是外行人。

关于新闻稿没用这件事，听到最多的论调都是“现在谁还看新闻啊？”

看新闻的人其实多的是，媒体会看新闻、合作伙伴会看、投资人也会看，还有在出负面的时候所有人都会去看新闻。

发新闻稿作为一个常规性、持续性的工作，很难在日常中看到它的作用，但是没有任何一家大型企业是不发新闻稿的。

办个新闻发布会领导看的是什么？发稿量

办个新品发布会领导看的是什么？发稿量

办个行业论坛同乐会看的是什么？发稿量

发新闻稿没有用，这只是你的幻觉。那发新闻稿到底有什么用？从公关的角度来说，不管公司是干嘛的，公司规模是大是小，都要发新闻稿。

增加权重

很多公司都有专人要优化SEO吧，说到底不就是为了增加搜索权重吗？当你通过这些媒体传播企业、产品新闻，在搜索的权重累计就自动完成了。

讲一个极致效果，也是百度最不愿意的效果：大规模高质量网站的新闻发布，可以形成关键字与产品（或者企业）的自动关联。就是说，那几天连竞价排名也不用买了。

建立百科

百科建不了吧？百科改不掉吧？

2014年上半年开始，百度百科、贴吧突然收紧。随便改百科都能通过的好日子是一去不复返了，留下的是各种建不了、改不掉的哀嚎。

其中有拦路一道坎是提供“参考资料”，这个参考资料就是新闻源。

增加权威性

如果在微博微信和各种公号上的投放看起来像是略带民间气息的行为，看的基本上都是民众，发新闻稿就是妥妥正式宣告行为，一个公司的传播不仅要在民间取得口碑，在行业之间、各大网站的收录之间、投资人之间还要更加正式的背书，这种背书就是新闻稿能提供的。并且新闻稿自带的官方、正式、可信属性能让群众们对品牌有一定的信任感。

保持抗风险性

正面率，是对于公关部的为数不多的考核指标之一。一家公司只有正面新闻，毫无负面新闻是不可能的，反逻辑的。

自己家的正面自己不说是很少有人替你说的，但是自己家的负面自己不说却有一堆人帮你说。Think about it，正面没人说，负面一堆人拼命说，如果有人搜索你家品牌该是一副多么波澜壮阔的负面景象啊。

再者即使是媒体也是要参考相关新闻的，如果负面新闻很多，记者参考的自然也是负面新闻偏多，最后的报道负面的可能性会大大增加。

公司的第一条新闻就是负面，媒体对你先入为主印象已经是负面的了，再出正面难度就比较大了。

日常进行新闻发布，为公司不断积累正面效应，对媒体有一定的引导作用，也能提升企业的抗风险能力。

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