不差钱的中国人：为什么做不出好看的原创综艺

文丨吴晓亚   来源丨小鲜综艺（ID:xiaoxianzongyi）

随着海外引进综艺的红利期接近尾声，原创综艺节目怎么做成为摆在综艺制作人面前的一道难题。 其实引进综艺大行其道的环境下，原创综艺从未间断，却因为各种内外因素与爆款失之交臂。如今，面对引进节目新意匮乏，原创综艺的春天何时才能到来？

2013年底，一档引进自韩国的综艺节目《爸爸去哪儿》开启了中国电视荧幕真人秀霸屏的时代。之后各大卫视纷纷引进韩国、欧美、日本的综艺模式加以本土化的改造，大多取得了不错的收视成绩。3年之后，从海外引进综艺的红利期已经接近尾声，综艺节目怎么做成为摆在综艺制作人面前的一道难题。

其实在过去的三年间，原创综艺从未间断，却因为各种内外因素与爆款失之交臂。如今，面对引进节目新意匮乏，大家不禁要问，原创真人秀的春天何时才能到来？

引进综艺依然大行其道

据腾讯娱乐白皮书统计，2016年卫视周末晚间档节目共144档，较去年同期增加21%，涵盖户外、音乐、婚恋、亲子、语言等多个类型，外来综N代《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》分别斩获年度收视率和网络播放量冠亚军。但较2015年相比，前者收视率下降1%左右，后者则下降将近2%。可以看到，引进综艺虽然依然霸占电视屏幕，但热度在渐渐消退。北京卫视《跨界歌王》和《跨界喜剧王》成为唯二入选十大最具关注度的原创综艺节目，似乎为国产综艺带来曙光。

虽然多数综艺以标榜“原创”为自豪，但货真价实的原创却少之又少。不少所谓的原创节目其实或多或少带有外来品的基因，户外竞技类多带有韩综《无限挑战》和《Running Man》的影子，明星+萌娃类节目也无非是《爸爸去哪儿》的变种。

除了舶来品本土化，国内制作人呕心沥血的成果也免不了被同行“借鉴”。东方卫视《欢乐喜剧人》大热导致大量同类明星喜剧节目的出现，《笑傲江湖》则招致素人喜剧节目泛滥。

如此算来，可以归结为原创综艺的节目已是屈指可数，质量上乘的更是凤毛麟角。

大多数的原创综艺节目叫好不叫座

中央三套与《中国好声音》制作团队——灿星共同推出的《中国好歌曲》虽然在不少地方借鉴了《中国好声音》的外壳，但内核创新性地着眼于音乐创作人与歌曲本身。舞台的极大包容性给小众音乐歌手提供了展示才华的舞台，霍尊、莫西子诗、苏运莹等走入大众视野。

制作公司灿星更是将节目版权成功实现反销。《中国好歌曲》的版权被卖到全球25个国家，英国国际传媒集团在法国春季电视片交易会上订购了《中国好歌曲》的国际发行权和英国播出权，各国本土化的《美国好歌曲》和《英国好歌曲》已经陆续出现。这无疑为中国原创综艺节目打了一针强心剂。

湖南卫视制播的《一年级小学季》也是成功一例。该节目分为小学季、大学季和毕业季三个专题，均采用明星老师+素人学生的模式。小学季突破了固有的亲子模式，率先打出明星+素人萌娃的玩法，关注小学生的教育生活、心理健康等等，在豆瓣电影收获8.0的高分，平均收视1.1%左右。对一档原创综艺来说已经是相当可圈可点的表现。

湖南卫视另一档聚焦动物的原创真人秀《奇妙的朋友》创新性地将镜头对准大自然中的生灵，对话人类与动物的相处模式。首播即拿下同时段收视冠军，平均收视率维持在1.7%以上。

四川卫视与世熙传媒等公司联合制播的历史体验真人秀《咱们穿越吧》将穿越这一火爆的影视元素与历史文化糅合在一起，生动呈现了“原始社会”、“南宋书院”、“唐朝丝绸之路驿站”等情节。据悉该节目聘请近五十位历史学者作为节目顾问，总导演张国立在情节、道具上极尽考究，最终呈现出这档寓教于乐，兼具教育性和娱乐性的创新综艺。《咱们穿越吧》第一二季分别在豆瓣收获了8.4和8.9的超高分。

但该节目第一季最高收视率为1.3%，最低仅为0.39%，；第二季的评价收视率也仅稳定在0.85%。

与今年文化类综艺如出一辙，大多原创综艺出现了叫好不叫座的现象。

电视台“崇洋媚外”阻碍原创综艺的创作

2016年，国家新闻出版广电总局下发了一份《关于大理推动广播电视节目自主创新工作的通知》，引进综艺的数量、制作和播出均受到严格限制，鼓励制播原创节目，但自《通知》发布以来，原创节目似乎并没有出现明显转机。

作为节目播出源头的电视台在综艺上为得到尽可能多的招商费和冠名费，必须保障节目收视率，如此一来，那些有成功先例的安全型节目自然成为首选，原创综艺则很难在电视台得到审批。

浙江卫视节目制作中心主任周冬梅曾经为电视人正名“整个社会被急功近利的情绪所胁迫，我们没办法独善其身。这是一个速食的时代，大家都想赚快钱，但创新需要时间成本和机会成本。”显然，用来给电视台试错的时间和机会有限，因为电视台的时段资源非常紧缺。

日月星光创始人易骅透露，她去电视台提交方案有两个感受，一是曾经在海外成功的模式获批比较容易，二是执行的过程中没有成功先例来改造的原创，过程非常非常艰难。引进的模式节目一放PPT，把海外数据一说就很容易得到认可，但如果你是拿原创模式在日理万机的卫视总监面前用短短10分钟抓住他的心，难度太大了。

即使原创节目通过审批，口碑爆棚，但由于播出平台和时间段的限制，观众覆盖面始终有限，加上宣传力度更等外界因素，缺了天时地利，收视率自然不喜人。试想被安排在四川卫视周日晚播出的《咱们穿越吧》如果放在卫视第一梯队中任意一家，成绩则会完全不同。

人才匮乏、原创力低下是导致原创综艺难以出头的“罪魁祸首”

南京艺术传媒学院副院长王方认为人才的匮乏是原创综艺举步维艰的根本原因。“中国院校编导专业偏重技术，教学生怎么拍摄、剪辑，但很少交他们创意策划。”加上常年浸染国外引进模式，国内节目制作人在制作上的不成熟导致原创节目完成度低，自然不能与成熟的引进综N代对抗。江苏卫视曾推出过国内首档飞行励志真人秀节目《壮志凌云》，邀请到夏雨、张雨绮等嘉宾为节目添砖加瓦。从题材上来说，《壮志凌云》确实是个不错的创意，奈何被观众吐槽缺乏娱乐性、太严肃，在综艺大潮中被无情淹没。

要做原创就会有风险，被国内综艺奉为最佳“借鉴”对象的韩综也存在播出后收视不佳的风险。韩国综艺制作人在突破此种壁垒的方法有两种，一是根据国情进行创作：比如根据韩国成年男子服兵役制度制作的《真正的男人》、受韩国单身男子数量增加启发推出的《我独自恋爱中》等，做到独一份才能避免同质化并培养观众忠诚度。当然，这与韩国电视台数量极少的现实有很大关系，但关键在于贴合社会生活。

第二种突破固有模式桎梏的方法只能在节目本身进行创新，如《无限挑战》由于制作速度过快导致节目质量下降，所属电视台MBC批准节目组7周的修整请求，回归后的节目口碑与收视率齐飞。但这种方法只对个别节目有效，不具备普遍性，毕竟任意一档节目都有生命周期，经历成长、成熟、辉煌、衰落其实是很自然的事情。曾经的王牌综艺《Running Man》、《我们结婚了》无不从现象级综艺的宝座跌落。

将国外模式移植到中国虽然风险小、收益高、回钱快，爆款频出，但始终是为他人做嫁衣。国产综艺从“中国制造”转变为“中国创造”的过程不仅需要电视从业者深耕本土文化、集思广益，也需要市场和观众给予原创节目创作者犯错的耐心。

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