视频网站预判：2019盈利，将形成寡头垄断，难有颠覆性变化

文丨瑞丰 来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

统计数据来自网络

视频网站做了10来年还在烧钱，虽然日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长屡创新高，但是高点击难解盈利困难 ，全视频网站行业陷入巨额亏损 。

但这一亏损的状况在两年后将得到缓解，无论是搜狐CEO张朝阳，还是微影资本投委会主席唐肖明，或是摩根大通的分析，他们的预测都指向一个拐点：视频网站将于两年后盈利。

订阅的营利效率是广告模式的3倍

视频网站2019年盈利

今年开年，搜狐自制原创剧的庆功会，张朝阳对媒体透露了搜狐视频今年发展的具体方向。

张朝阳在接受采访时表示，搜狐视频准备坚定走向付费平台，预计在2019年盈利，在谈到怎样算出搜狐视频将在2019年盈利的？张朝阳称，根据商业模型，用户增长趋势、成本增长等等算出2019年盈利。

在今年5月19日，据摩根大通分析，视频订阅的营利效率是广告模式的3倍，因此，将百度、阿里巴巴和腾讯2017财年的营业利润分别提高了13%/ 4%/ 4%。

据估计，爱奇艺会在2019年全面实现盈利，爱奇艺成为在线视频行业内首家实现盈利的企业后，资本市场还会给爱奇艺以超过本身价值的高溢价估值。

无独有偶，微影资本投委会主席唐肖明在今年4月底接受36氪采访时表示，视频网站两年之后就全部盈利，全部是指爱奇艺、优酷、腾讯，并且是通过付费和广告的方式。

视频网站未来格局预测

一家通吃or多家共存

经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成。

去年的第四届中国网络试听大会发布了最新的发展研究报告，研究报告显示：BAT的视频平台占领了视频行业的第一梯队，而处在第二梯队的搜狐视频、乐视网的市场份额不到25%，分析称，视频行业进入寡头垄断时代

而在今年，包括微影资本投委会主席唐肖明、摩根大通、搜狐张朝阳、爱奇艺创始人龚宇也对未来视频网站的格局进行了预判：

摩根大通：

整个视频行业很难再发生颠覆性变化

据摩根大通分析，未来只要保持对版权和原创内容的投入，整个视频行业很难再发生颠覆性变化，腾讯视频超越爱奇艺的机会也相当渺茫。在现金流得到保障的情况下，爱奇艺的发展大大优于腾讯视频和优酷土豆。

唐肖明：

视频网站暂时谁也打不倒谁

微影资本投委会主席唐肖明在接受采访时表示，如果视频网站继续保持这种竞争格局，暂时谁也打不倒谁，是否还是得一样烧钱，可能左手挣钱，右手就得去付版权费。表面上视频网站烧钱是为了互相烧，从大的宏观格局来看，是新的这波人烧钱干传统的这帮人。

龚宇：

视频行业一定是寡头垄断

爱奇艺创始人龚宇在IDG资本第六期 “私享会”上，分享了创业18年来的六点思考。其中预判了视频行业的发展趋势，龚宇称，我们判断就是一个网络端，既不是一家独大，也不是很多家共生共存的。我的判断就是寡头垄断。结论就是你既要很砸钱，更要使劲很拼命，但又要留下气，不能拼完了以后，没有喘气的机会，一旦失败或者受了大的挫折，很可能没有翻身的机会，这个不行。

张朝阳：

视频是可以多家共存的

业界过去几年有一个误区，认为自己钱多，要花钱把别人砸死，把用户都带过来。其实社交网络比如微信这类产品具有排他性，可以说赢家通吃，但对于视频可以多平台共存，像美国的有线电视有很多的频道。我们即使在头部剧有所撤离，并不影响用户，有自制剧你还是会来看。

总结：

视频网站会员收费竞争将比广告更残酷

过去一段时间，视频网站由于版权纠纷、成本高昂、盈利模式、烧钱大战等原因陷入了持续亏损的泥淖。

随着网剧市场“大自制”时代 ，网综影响力开始赶超版权综艺，视频网站左手挣钱，右手付版权费的时代也将得到改变。业内人士认为，这种态势可能在2018年或者以后越来越严重。

而随着观众付费习惯的养成，在以原创为主的内容生态战略下，不仅能拉动订阅盈利，付费用户的曲线会弥补它们的亏损，而且能大大降低购买版权内容的成本，网生内容付费用户将成为视频门户的发展重心。

未来视频网站也将打造诸如衍生品、点击分成 、广告、收费、网剧分账盈利模式良性的盈利生态系统。

无论未来视频网站格局如何，可以预测的是，在自制剧和综艺成为主战场后，视频网站会员收费竞争将比广告更残酷。

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