短视频的三生三世(附2016年短视频项目融资清单）

文丨老鸟智库专家媒体小钢炮

来源丨传媒圈（ID: chuanmeiquanzi）

原标题丨说尽短视频风口的三生三世

短视频即短片视频，一般指在移动新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频内容。短视频和传统的图文内容相比，其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式，成为目前内容创业领域中的优势所在。

短视频兴盛于近两三年，随着即时聊天、移动社交、移动端视频等成为填充人们碎片化时间的重要生活方式，同时4G、5G等新兴通信技术的革新，移动视频的流量和资费等制约短视频发展的不利因素得到解决，为短视频的普及奠定了良好基础。

此外，短视频在自媒体的社交化和互动性方面，具有非常天然的优势：碎片化、易于传播和大规模的粉丝获取，这都是短视频迅速爆发的原因之一。截止2016年，中国智能手机保有量达到10.5亿台，移动短视频累计装机量8.5亿次，短视频活跃用户2.5亿。

一、内容制作和综合平台成为短视频发展的两大热门领域

目前主流的内容制作模式有两种：PGC和UGC。一种是由专业团队拍摄制作的短视频——PGC（Professional-generated Content），此前烧钱血拼版权的视频网站纷纷转战PGC，通过自制节目或第三方制作团队，开始抢占自制内容生态链上游。

几大主流视频网站更是成立了自己的影视公司，如爱奇艺的“华策爱奇艺影视公司”、优酷土豆的“合一影业”，乐视旗下的花儿影业、乐视影业等，积极布局PGC。此外，如一条、二更等制作的短视频也是PGC。秒拍和今日头条则是主要发布PGC的平台，它们推出庞大的补贴计划给PGC创作者，以激励其创作积极性。PGC的用户主要是大都市的职场白领。

另一种则是由普通用户拍摄制作的短视频内容——UGC（User-generated Content）。UGC内容成本低，流量吸附力强。快手、美拍等短视频分享平台发布的视频大部分都是UGC，这些视频由用户自拍而成，质量不高，主要用于展示自我，终极目的是社交或者分享。

这种短视频平台不需要像秒拍和今日头条那样补贴创作者，因为UGC创作者需要的是人气，平台自身的壮大就是对这类创作者最大的“补贴”。而UGC的用户则主要是大都市的职场新人和三四线城市的草根青年。例如，快手过半数的用户是24岁以下的未婚人群，美拍的用户也大体相似，以女性为主。

短视频综合平台也分为两类，一类是含制作、传播、分享、互动为一体的一站式平台，例如秒拍、快手等；另一类则是聚合大量短视频后进行编辑或算法推送的专门平台，例如头条视频。

自2014年5月，较早出现的短视频分享平台美拍起，至2016年下半年，随着今日头条和梨视频加入短视频混战，短视频内容综合平台不下50家，UGC更是不计其数。从视频网站衍生过来的工作室、创业者也涌入到短视频领域，各个平台也注入资源，扶持短视频内容发展。

在内容为王的短视频领域，内容永远是重头戏，优质的内容创业团队，如一条、二更、Papi酱等更是深受资本的青睐。随着去年11月，秒拍、小咖秀、一直播的母公司北京一下科技召开E轮融资发布会，宣布完成5亿美元融资。种种迹象似乎都在表明：短视频的春天来了。

二、短视频成为资本热追的风口

在过去的2016年，短视频行业迎来大爆发。成功的的融资事件超过30笔，各类短视频项目融资规模达到53.7亿元。短视频行业投资持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮，美拍、秒拍等部分企业实现C轮、D轮。内容制作和综合平台成为两大热门投资方向。

例如，拥有秒拍、小咖秀多款短视频产品的北京一下科技有限公司在2015年完成了由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的D轮融资2亿美元，整体估值超过10亿美元；网红papi酱获首轮1200万元融资；Musical.ly（一款音乐类短视频App）获得C轮1亿美元融资；二更视频（纯视频内容制作公司，简称PGC）获得A轮5000万元融资。

当前，短视频头部阵营稳固，秒拍、今日头条、快手居市场前三。秒拍作为短视频行业的领跑者，得益于其与新浪微博捆绑发展，主打分享功能。早在2015年底，它就拿出1亿美元扶持短视频创业，2016年11月，它再次拿出10亿元打造短视频上下游产业链。

今日头条作为短视频行业的搅局者，依托今日头条App的庞大流量导流，同时给出大量补贴激励创作者，成功逆袭登上短视频第二位。2016年9月宣布：今日头条宣布未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。今年2月，它还向海外进军，收购了美国移动短视频社区Flipagram。

快手的快速发展得益于其独特精准的定位：三四线城市的草根青年。在秒拍和今日头条争得不可开交的时候，后起之秀快手通过农村包围城市闷声发大财：今年3月，快手完成了总金额3.5亿美元的第一轮融资，领投机构为腾讯。

同样是在今年3月底，阿里巴巴宣布将旗下的土豆网全面转型为短视频平台，并推出为短视频创作者的“大鱼计划”，引领土豆网在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。该计划的补贴总额为20亿元……

三、短视频领域的大事件

2015年底，秒拍母公司一下科技联合新浪微博出资1亿美元扶持短视频；

2016年9月，今日头条宣布将至少拿出10亿元补贴短视频创作者；

2016年11月，秒拍宣布再拿出10亿元，打造短视频上下游产业链；

2016年11月，梨视频拿到1亿美元的创业基金，估值至少20亿；

2017年2月，今日头条全资收购美国移动短视频社区Flipagram；

2017年3月，短视频公司快手完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投；

2017年3月，土豆网全面转型短视频平台，20亿元打造“大鱼计划”。

附：2016年短视频项目融资清单

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