构筑营销矩阵，“小企鹅乐园”借此实现内外部资源有效整合

互联网时代下，如何借助内外部优势资源打造一个立体化的营销矩阵，再通过形式多样的宣推方式扩大其品牌影响力，以互联网思维完成营销模式上的转型和深化，已成为摆在所有产品面前的一个重要课题。在刚刚结束的六一儿童节期间，腾讯视频旗下的“小企鹅乐园”APP就以一种全方位、立体化的宣推方式，打造出极具特色的品牌营销Big Day。在深化品牌影响力的同时，也彰显出平台力压同类产品实现NO.1目标的强大自信心。

从内部着手，实现自有平台与自制内容强强联手

在这个“营销为王”的时代里，任何一款产品想要实现品牌影响力最大化，都必须先从内部着手，搭建起一个互通有无的共享平台，展开一系列更有创新意义的深层营销，上线一周年之际，“小企鹅乐园”在具有双重意义的儿童节当天发起“六一陪伴日”主题活动，通过对内部优质资源的梳理与整合，以组合拳的形式全面展开其品牌营销。

作为腾讯视频主推的儿童视频APP产品，“小企鹅乐园”在平台资源的有效整合上显然有着其他同类产品难以企及的先天优势。在针对内容不断升级、深化的基础上，对大平台内部资源的整合与利用也成为本次主题活动的一大亮点。

首先是借助腾讯内部多平台为活动造势。儿童节期间，腾讯视频客户端首页进行了大换装，除了在客户端页面突出此次活动主题外，还包装了VIP会员首页主题装扮，在腾讯视频首页开屏处展示“六一陪伴日”主题，甚至就连腾讯网首页的显耀位置也进行了相关推荐。另外，还利用时下最为流行的朋友圈广告这一推广模式，针对25—45岁的一、二线城市婚育人群，把平台的腾讯视频官方号推送到微信朋友圈中，用最简单、便利的方式实现对品牌形象的巧妙植入。正是借助这些大流量端口带来的导流作用，此次活动在短时间内就在更大范围内引起关注，成为儿童节前后最为热门的焦点事件。

随着腾讯视频自制网综《放开我北鼻2》的热播，这档以“陪伴”和“成长”作为主题的人气综艺让节目中的几位萌娃成为圈粉无数的人气小明星。能够联手这档节目开启萌娃综艺新玩法，既完美契合了“小企鹅乐园”在本次活动中主打的“陪伴”理念，也因为几位萌娃们的加盟赚足了人气，成为节日期间最吸引眼球的一大亮点。

与此同时，“小企鹅乐园”还邀请另一档由腾讯视频自制的国内首档育儿成长观点秀《耐撕爸妈》中的明星嘉宾们，专门为宝宝拍摄了节日祝福视频在APP中独家播放。

就是通过这种对内部优质资源及内容的重新整合，“小企鹅乐园”在深化“陪伴”这一核心理念的同时，也等于是对自有平台与自制内容间搭建起了一座双向互动的桥梁，借助人气综艺为活动造势，再通过全盘联动的方式实现针对品牌影响力的创意营销。

联合外围有效资源，以主题活动提升品牌影响力

在挖掘内部资源为活动造势的同时，“小企鹅乐园”还充分利用外部资源，推出“陪你看”、“陪你玩”、“陪你学”三大系列活动，借助这些内容丰富多彩的主题活动完成品牌的强势推广。

在北京、上海的人群密集地点和核心商圈，“小企鹅乐园”联合150余家早教机构，高密度、高频次的投放“小企鹅乐园”的专属广告，同时在北京、上海的1000多块社区电梯屏幕上对产品进行集中曝光。除此之外，还联合北京多个区域内的10余家儿童主题乐园推出“陪你玩”亲子主题PARTY，邀请家长和孩子们一起参与其中。

在联合25家励步双语英语机构开展的“陪你学”主题活动中，“小企鹅乐园”以亲子趣味体验课的形式邀请父母和宝宝们共同走入课堂，这种前所未有的教学方式不仅让家长眼前一亮，也有助于激发孩子们对学习的浓厚乐趣，真正让寓教于乐的育儿目的得以落地。

节日期间，“小企鹅乐园”不仅在平台上为孩子们精心筹备了多部独家上线的动画作品，还在线下联合多家电影机构及10余家亲子自媒体平台，准备了10000份观影红包用于“陪你看”主题活动。在赠送观影红包的同时，平台还为小朋友们精心筹备了专门的活动礼盒，并联合人气综艺《放开我北鼻》和《耐撕爸妈》推出六一活动合作礼品，让小朋友们度过一个难忘的节日。

为了在更大范围内传递“陪伴baby好时光”这一品牌主张，“小企鹅乐园”还借助互联网传播的特殊属性，全力打造线上营销矩阵。儿童节当天，“小企鹅乐园”除了联合众多微博大号同步扩散活动信息，还在社交网络上发布#六一陪伴日#、#陪伴baby好时光#等话题，再通过多位知名媒体人对主题活动的集中发布和报道，很快在线上形成蝴蝶效应，使品牌形象和活动内容迅速赢得大流量关注，成为网友们自发传播和评论的热门话题。

为营销插上翅膀，用内容及体验撬动市场新格局

如果说节日的意义就是为了唤起人们对日常生活的重视和珍惜，那么“小企鹅乐园”在周年庆之际推出“六一陪伴日”这一主题活动，则更像是一个善意的提醒，提醒每个父母要更加珍视与孩子的相处时光。真正把“有效陪伴”这一理念落实到亲子活动中的每个细节里。这是儿童教育领域的全新课题，也是“小企鹅乐园”作为一款育儿APP产品始终秉承的核心宗旨，是其倾力倡导的品牌概念。

不难看出的是，对于“陪伴baby好时光”这一概念的提出，既是“小企鹅乐园”推出本次主题项目的核心内容，同时也是其实现品牌影响力的一次有益尝试。通过从内部到外部、从线上到线下的方式，全方位、立体化打造营销矩阵，从自身平台的优质资源出发，结合主题活动进行品牌文化、产品属性及自制内容的深层次融合，有意识地展开更多与品牌有关的创意内容和互动行为，从而实现了与传统的推广方式完全不同的营销效果。在宣传品牌形象的同时，更是用一种近乎隐形的方式，以更贴近家长及孩子实际需求的方式，完成了一次产品与用户间的直接对话。随着主题活动的进一步展开，实现品牌营销的效果最大化。

对于处在上升阶段的“小企鹅乐园”来说，再精妙的营销也只是手段而已，如何用内容及体验去撬动市场新格局，才是其真正的目的所在。

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