十年之期，始于当下！看《明日之子》如何开创未来偶像养成先河

文丨李威

6月10日，《明日之子》在腾讯视频正式上线。这档以音乐为载体，致力于通过互联网形式养成未来偶像的节目，承载了腾讯视频定义未来十年偶像标准的雄心。年轻一代开始走上历史舞台，谁掌握了新一代的偶像养成秘诀，谁就能聚集更多的年轻一代，从而打造真正的下一个十年偶像。

星推＋粉推，打造偶像养成界的“王者荣耀”

在首期节目中，杨幂担任首席星推官，负责在盛世美颜赛道中为用户推选出8位具备潜力的年轻偶像。“性感大脑”、“老艺术家”、“小熊喵”、“绿色食品”、“稀野”、“logo”等个性鲜明的选手在第一期被杨幂选中，非音乐圈出身的杨幂直言选择的标准则是真诚走心不套路。

正如杨幂在出席“《明日之子》全球招募发布会”时所说，星推官的角色更像经纪人。节目舍弃了来自上方的声音，做到不干涉不评判不指责，以记录和观察的角度进行呈现。与此前的互联网偶像养成模式不同，《明日之子》试图在选手、观众和明星这三种角色中间，建立一种新的关系：选手是成长的主线，观众和明星是陪伴与推动主线成长的动力之一。整个过程就像《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐首席内容官马昊所说，《明日之子》就像是一部对用户完全开放、所有的核心内容、流程环节全部交给用户来完成的一场真人版的大型偶像养成的游戏。

借助腾讯视频和微博在互联网社交领域拥有的影响力，《明日之子》能够从节目形式、观看方式、以及粉丝的参与途径等层面做出全新的尝试，让每一位网友都能成为影响比赛走向的决定性力量，通过粉丝的持续关注、尽力支持和大量互动，一步步塑造未来偶像，让偶像养成与粉丝养成实现同步。

最终，《明日之子》节目的目标是迎合年轻人对偶像养成的需求，通过星推＋粉推的新模式帮助选手形成自己的超级IP，帮助他们打造个人偶像品牌。可以说，发掘选手仅仅是《明日之子》的一个环节，节目的重头戏其实是发掘出选手之后的个人IP塑造。

“我们希望是借由明日之子来创造一个新的粉推生态，建立未来年轻偶像和他的粉丝之间的全新互动关系。粉丝和明星循序渐进的推选出他们认同的明星，这个过程本身完全交互在一起。”这是腾讯视频及马昊团队节目设计的初衷。

发掘多元价值，重新定义未来偶像

随着年轻人依据不同的消费方式、价值取向和兴趣爱好形成自己的圈层，越来越多的年轻人开始站出来表达自己，寻求共鸣和认同感，不同文化圈层的年轻人需要找到与他们“同路”的代言人。

不只是腾讯视频，今年夏天，各大视频平台都在自制综艺领域选择了偶像养成节目。爱奇艺制作了中国地区首档Hip-hop音乐选秀《中国有嘻哈》，优酷接连推出《美少年学社》、《超次元偶像》，芒果TV重启了《快乐男声》。经历过2016年的起步之后，视频平台开始新一轮的争夺未来偶像的定义权。

在《明日之子》节目中包含盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三个赛道，打破了以往选秀和偶像养成节目中对年轻人进行统一标准评价的常规，横跨年轻人的多元自我制定赛道，来迎合95、00后的文化多元化趋势，养成不同个人IP组成的“群像”。

“我们就是要让年轻人的多元价值观肆意飞扬，我们对年轻人的态度就是：不打扰、不评论、不谄媚，让年轻人自定未来。”打造过《快乐男声》、《燃烧吧少年》的马昊团队认为自己现在要做的就是颠覆曾经由他们制定的偶像养成规则，彻底重塑偶像养成蕴含的精神内核。

从十年前的“想唱就唱”，到《明日之子》提出的“就这样唱”，整个偶像养成过程的精神内容，已经从“秀给他人”演进到了“展现自己”，你是“这样”的，就请“这样”唱。尊重个性，让每个圈层都找到自己的代表和表达空间，成为《明日之子》选拔偶像的标准。

互联网中成长起来的新生一代从不缺乏接触偶像与内容的机会，反而是偶像更需要得到他们的认可。在这个舞台上，鼓励年轻人释放自己的激情与梦想，与他们的粉丝一起打造出互相认可的未来偶像与粉丝群体，向社会和“互联网年轻一代”传递出正能量和文化营养，展现出年轻一代的自信心、责任感和使命感。

聚集平台力量，推动展现时代精神

从2005年开始，《超级女声》作为中国电视选秀节目的鼻祖，不仅改变了中国大陆的音乐市场、综艺模式，还最早的挖掘出中国粉丝经济这一概念。如今，大众偶像养成节目开始受到受众品味和兴趣改变的影响，观众已经很难再对一档传统的偶像养成节目产生浓厚的兴趣，甚至《美国偶像》都已经风光不再。

“必须真正融入年轻人的文化中，才能找到他们喜欢的偶像。”模式研发公司乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为。时代精神发生的改变正在影响整个造星的流程，甚至有观点认为，要有不同于舞台的真人秀部分来构成新的看点，比如导演组在线下的选人过程，与选手的交流，选手在台下情绪的宣泄，选手之间的争夺以及选手的人格魅力等。

《明日之子》聚集了顶级的出品方：企鹅影视、曾操作过《快乐女声》、《快乐男声》、《燃烧吧少年》的马昊团队和微博。

视频平台的力量与经验丰富的优秀制作团队的结合，保证了偶像养成节目后续的持久爆发能力。事实上，国内很多偶像养成节目的周期仅仅停留在了节目播出的3个月左右的档期中，对于准备养成未来十年偶像的《明日之子》而言，同样需要做好打一场持久战的准备。

视频平台对自制内容的需求不断增涨，令其成为偶像养成节目成长的天然土壤。一方面，由于视频平台对优质综艺内容的渴求，让能够形成天然热度的偶像养成节目成为视频平台重金投入的领域之一。另一方面，自制内容丰富的视频平台有能力容纳偶像养成节目选拔出的偶像，并为其提供持续曝光的可能。

更为重要的是，像《明日之子》这样获得腾讯和微博两大社交平台支持的偶像养成节目，将更具发展的势能。而偶像天然具有的对粉丝的影响力，也能够在节目势能的影响下得到放大，将节目展现的对年轻人多元文化的包容，对个人梦想的助推，传递给更多年轻人！

对于腾讯视频而言，《明日之子》节目是一场关于十年偶像养成的征途。其面向95后、00后所定义的偶像新标准，让腾讯视频在新一场的偶像养成节目中占据优势，从而真正打造出引领下一个十年的偶像。

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