粉丝经济与流量经济的抉择 ?看《高能少年团》高收视的背后

最近，翻拍剧《深夜食堂》差点让神算子黄老师“晚节不保”。豆瓣持续刷新最低分，朋友圈更是被低口碑刷屏，到后来居然起了反效应——很多本来不感兴趣的人一定要去看一看，只为了确认到底“有多烂”——可见，高收视未必代表高口碑。

这种情况在当前的影视圈屡见不鲜，一方面是专业圈里如潮的“骂评”，另一面却是大众自发推起的高收视，阳春白雪和下里巴人就这么水火不容？

到底是《高能少年团》，还是《奔跑吧少年》

年初，浙江卫视推出了户外真人秀《高能少年团》，刚看第一集时，我简直每五分钟就要停下来吐一遍槽才能继续看下去：五个少年之间的互动缺乏戏剧性和火花不说，而且那个剪辑效果是什么鬼？活生生地浪费了这五个“流量担当”，这个节目不如就叫《奔跑吧少年》，除了主角不同，节目逻辑几乎跟《奔跑吧兄弟》如出一辙。

耐着性子看到第二集，却让我对这个节目的印象有所改观：

第一集缺乏互动，可能是五个少年彼此不熟，毕竟只有董子健和刘昊然是师兄弟，其余几个还是略显尴尬，但是经过一集的拍摄过后，主角各自的人设逐渐明显，而且之间明显多了一些默契，简单来说就是：玩开了。主角们放得开，观众们才看得爽。第二集的剪辑也明显上道了许多。剧情展开后，与《奔跑吧兄弟》之间的本质区别也彰显了出来。

热血少年力，诠释“无油烟综艺”

《高能少年团》通过热血挑战和个体对抗来张扬少年力，让人血脉贲张，透过屏幕都感受到青春的活力。与其他真人秀不同，纯真的少年们将游戏当做需要认真完成的任务，而不是以“随便玩玩”的态度来刷个脸和存在感。比如在最新播出的第11期“表演课”中，董子健居然背出大半段《满江红》来混淆视听，简直是学霸附体。

同时，节目又通过团体对抗和互助合作，来表现少年友谊和励志的主题，虽然在游戏中也涉及到计谋，但是并不“阴险”，而是“调皮捣蛋”，突出了“无油烟综艺”的清新感。比如：在第11期中“声”的环节，张一山故意大声唱歌来吸引注意力，用“此地无银三百两”来排除自己能听到音乐的怀疑，却偏偏被经验丰富的张大大戳穿。

《高能少年团》通过节目内容向观众真实展示了宣传片里曾提到的“何为少年”和“无热血 不少年”，诠释华夏少年的风骨，树立“无油烟综艺”范本，与其他户外真人秀节目直接区分开来。

寓教于乐，勇闯“成长十二课”

此外，《高能少年团》以“成长十二课”为节目主线，设置了 “劳动课”、“自然课”、“表演课”等十二个主题线索。通过这十二个不同维度的历练和挑战，全方位展示少年成长历程。课程设置颇具趣味性，有点“寓教于乐”的意思，使少年们快速融入并打成一片，增强互动；同时，通过有趣的差别化人设来增强戏剧碰撞，这也是这个节目越看越有亮点的原因之一。

差别化人设，融合传统文化

在任何真人秀的MC组合中，一定有不同人设的角色，通过角色之间的碰撞来推动剧情进展，创造冲突与笑料，形成一系列刺激点，增强可看性。比如：要有大哥一样的主力、搞笑担当、卖萌担当、智力担当等不同角色。

在《高能少年团》中也设定了一系列不同的角色。不同的是：这些人设完全根据少年们自带的性格属性来区分，而不是刻意塑造，因此，他们并不是在演人设，而是自然而然地展露自我。比如：王俊凯对应墨家代表人物高石子、张一山对应道家代表人物列子、刘昊然对应法家代表人物姬侨、王大陆对应兵家代表人物田穰苴、董子健对应儒家代表人物端木赐。

其实，说实话，目前大家对这些古代人物都已经很不熟悉了，这样的人设类比属于双刃剑——一方面可以借此将真人秀与传统文化进行结合，提升真人秀的节目理念和品位；但是另一方面，容易让观众对五位少年的定位印象不深。这也是第一集口碑相对较差的原因之一。

但是好在随着人物特点的逐渐鲜明，各位少年渐渐找准定位，通过不同人物在节目中的不同表现，让观众将主角、人设特点与传统文化自然而然地链接了起来，避免了人设崩塌的危险，反而使《高能少年团》的人设区别于其他真人秀，从中脱颖而出而且让人印象深刻。

传递正能量，重塑90后标签

节目中不仅设置了“成长十二课”，还通过十二集的不同属性设置了对应的节目价值观，比如捐书、保护环境、关注劳动者等，通过有意义的活动传递正能量，重塑90后标签。

作为网生一代，90后一向是传媒的关注热点，从一开始就被贴上“自我”“年少气盛”“任性张扬”等模式化标签，这种刻板印象将90后的形象固化，容易形成偏见。而《高能少年团》通过具体节目内容展示90后少年的精神世界，让人们走近他们，了解他们。同时，通过少年们的榜样力量，向同为90后的少年群体传播正向价值观，使整个节目元气满满，有着少年独特的清新与活力。

如今，随着王俊凯和张一山实现让人血脉贲张的手挽手澳门塔高飞跳，《高能少年团》第一季圆满地收了官，少年们也在十二集的相处中变得更加融洽。在最后一集中，他们彼此“拆台”、“捣乱”的背后，却是越来越浓的感情，怪不得在告别的时刻都红了眼圈儿。这是属于少年人特别的友情，充满了热血、纯真和朝气，少年们用十二集的陪伴，让“无热血 不少年”的节目口号更加深入人心。

第一季完美收官，高流量高口碑一箭双雕

在收官一课“我们的MV”中，少年们自导自演的《骄傲的少年》MV为第一季画上了圆满的句号——少年们终于学成毕业，完美通关成长十二课，整个节目逻辑一气呵成顺畅自然；尤其值得一提的是，收官期恰好赶上中考结束，视频节目的排期与现实生活的节奏达到了共振契合，使观众更容易产生代入感，从而对第二季埋下期待的种子。

其实真的挺佩服节目组的，能集齐张一山、王俊凯、刘昊然、董子健、王大陆等一众“流量担当少年”，这几位少年无论哪个拎出来，都是流量和话题焦点，而且都是上升期实力选手。五个人粉丝数加起来超过5000万，粉丝基础决定了这个节目必然拥有高收视，拥有先天流量优势，而正能量的传递则决定了节目的高口碑。

如此看来，高流量与高口碑并非鱼和熊掌不可兼得，只要精心打磨节目内容，粉丝经济与流量经济完全可以共存，并产生“1+1大于2”的传播效果。

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