2017上半年传媒观察：五大关键词引领趋势发展
文｜圈小七 来源｜广告圈headlines（ID:ad_headlines）
2017上半年传媒江湖，风云迭起、互争雄长。面对广电的政策限制，各大卫视依然有条不紊的推进上半年工作，并从中获取最大增长空间：综艺更名潮让原创节目的发挥空间变得更大，譬如文化类节目在上半年的涌现；人工智能新技术的应用让节目更有看点，互动应用促进电视内外的互动，趣味满满；大IP挖掘致使黑马电视剧的层出不穷，推进市场竞争的同时带来创新突破等等。
以下，编者将从五大关键词进行切入，总 34 27631 34 9639 0 0 3557 0 0:00:07 0:00:02 0:00:05 3556体概述2017上半年传媒市场的趋势动向。
关键词：人工智能
随着科技在现代社会的日益普及，人工智能也逐步成为互联网发展下的炙热风口。其中，人工智能与电视节目的结合便是最具创新的应用之一，加至人工智能在生活工作中的日益普及，无形中为消费者提供了更加人性化的身心体验。譬如将AR、VR技术运营到央视春晚，不但无形中增加了节目的看点，让更节目变得更加紧张、激烈、逗趣十足。
央视春晚VR全景直播
作为当下最热门、最具有发展潜力的新技术，VR被应用至2017年央视鸡年春晚，VR视频采用360度全景的拍摄设备，捕捉超清晰、多角度的画面，观看者能选择上下左右任意角度体验更逼真的沉浸感。
值得一提的是，技术部门利用VR制作系统在备播区安装了4个机位，这些镜头呈现了演员们在台下的花絮片段。而春晚台前幕后的精彩则是通过央视影音、央视综艺春晚和央视资讯三个移动端app以VR的形式呈献于观众面前。
35年来，中国春晚不断的更新和变化，VR全视角直播技术的融入成为春晚发展进程中最重要的节点，相信随着科技的不断发展，春晚在未来还会有更突破常规、顺应科技的新形式出现。
如果说江苏卫视《最强大脑》第三季让人们了解中国科学的地位，那么第四季无疑是在继续“让科学流行起来”的道路上越走越远。新一季的《最强大脑》，不仅在节目设置上新添了“人机大战”环节，更在各类挑战项目上增加了难度，经过比赛挑选出来的最强脑力者加入“名人堂”，与前来踢馆的百度大脑机器人“小度”进行一场精彩绝伦的切磋。
这一系列的变动让江苏卫视真正做到了向人工智能致敬，让普天大众也能感知到科学的性感和可爱，所以“人机大战”对于人类和人工智能来说都是一次具有重大意义的切磋。其实，从客观的角度上来看，人类和人工智能的比赛并不能完全展现出人类的优势，毕竟人脑错综复杂的构造连人类自身都不能完全挖掘和掌控，更何况“人工”智能的创造也来源于人类呢。无论是当下社会大肆对人工智能的批判还是前景的看好，相信人工智能被创造的初衷一定都不会被改变，那就是服务于人类。
同样是江苏卫视的王牌综艺栏目，《一站到底》节目组也在节目模式上进行了一次颠覆性创新，加入的机器人“汪仔”根据主持人的即时提问进行语音识别，当检测到问题关键词和问题的解决方案后，再进行正确率比对，最终将它认为信心指数高的正确答案通过自身发声系统进行作答，而这一套运行下来基本可以保障在500毫秒内搜索到信息，并选出正确答案。此外，双方或将在线下强强合作对搜狗机器人展开更多开发和推广。
作为《蒙面唱将猜猜猜》的智慧担当小V，是由国内某知名高端智能厨电企业公司所研发，号称来自公元2046年的它收录了华语乐坛1000多位歌手的声音，可以根据歌手声音来进行搜索判断，强大的声纹识别功能能准确计算出声音与歌手的匹配度。除了精确的数据分析，小V还在现场与明星嘉宾进行无障碍的实时互动交流，如此逗趣的机器人在为《蒙面唱将猜猜猜》带来不少话题的同时也为节目增添了不少精彩看点。
关键词：更名潮
在政策和市场环境的影响下，2016、2017这两年出现了一些让人既陌生又熟悉的节目名称，被引进版权的综艺节目也在不得已的情况下“放大招”，纷纷改头换面——《非诚勿扰》改名为《原来非诚勿扰》、《偶像来了》改名为《我们来了》、《了不起的挑战》改名为《我们的挑战》等，而2017年开年后综艺更名潮也是十分扎眼，再度被掀起的“更名热潮”。
国内《奔跑吧兄弟》是引进韩国SBS电视台的综艺节目《Running Man》，自2014年首播以来，就一直受到观众的青睐。也许是因为“限韩令”的影响，再加上韩国对于《Running Man》节目的停拍，今年节目不得不遭遇更名，于是，《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》，而官方给出的回答是“为了考虑女嘉宾，所以将兄弟二字去掉”。世间万物芊芊变，不管是因为什么，观众期待的依然是节目本身的精彩内容。
升级了的《奔跑吧》不仅让8位MC齐上阵，还加入了大量公益和传统文化元素，逐渐有了属于自己的特色。不得不说这的确是一次成功的演变，《奔跑吧》首期节目收视率为3.085，市场份额达11.789%，成为今年电视综艺首播最高的节目。如今，《奔跑吧》已圆满收官，凭借其超高人气、节目庞大流量和热点话题在爱奇艺平台五季连播播放量已超过130亿大关，并以43%的市场份额领先全网。如此受欢迎，想必是为观众交上了一份满意的答卷。
脱胎于韩国模式《花样姐姐》，由韩版模式到原创改造的新一季《旅途的花样》低调开播了。作为响应广电版权政策更名升级后的综艺，虽然节目主题方向没有改变，但在明星配置、环节设定等方向，依然有不小的调整。《旅途的花样》通过征集粉丝对节目的构想和创意，让明星以“粉丝的名义”去体验不一样的旅途。对于本季旅行花样团的“体验导游”们此行需要自助消费任性出游，取消了穷游的概念，少了金钱做枷锁，节目则呈现出了另一番韵味。
在嘉宾阵容上采用新老搭配制，团内不仅有参与旅行真人秀经验丰富的明星嘉宾，为了响应东方卫视“喜剧”关键词，还邀请了麻花团队代表沈腾马丽加入其中，让原本正经的旅行栏目变得画风奇特，冷幽默的存在让节目更加出彩。东方卫视《旅途的花样》在旅途设定上别出心裁，路线制定先后前往摩洛哥、俄罗斯、挪威、丹麦四国，顺着国家“一带一路”的丝路，带领观众去体会异国文化，探索未知世界。对于以上全新的模式引来观众的一致好评，“花样团”在体验了异国风光的同时，也收获了观众的心。
关键词：文化类节目
2017年第一季度，文化类节目的出现不仅打破了“娱乐性”综艺在市场上的占比，还凭借极具深度的内容基调迅速刮起一阵学习风潮。年初，央视推出《中国诗词大会》及东方卫视推出《诗书中华》等几档具有传统色彩的综艺节目逆流而上、杀出围剿，在“娱乐”正酣的电视综艺圈激起不小的波澜。
在《中国诗词大会》第一季的引领下，第二季的节目更是亮点频频——首先，诗词内容库升级，从《诗经》到毛泽东诗词，无不带动观众领略中华诗词文化的精髓；其次，赛制调整，节目增设“飞花令”环节，用一对一的较量展现节目魅力；第三，全新舞美设计，通过搭建水舞台增添古典韵味，从视觉、感观上带动观众情感；最后，新媒体互动融合，将时下最前沿的互动手法融入节目，增强观众参与感，实现“全民”诗词交流。
节目收视方面，《中国诗词大会》第二季节目播出首日就取得了3.08的收视率，关注度持续升温，市场占有率9.8%。《中国诗词大会》第二季总决赛在央视综合频道和科教频道播出，从而也创造出了惊人的收视率。十期节目累计吸引观众11.63亿人次，成为继“春晚”后又一全家皆宜且追看的现象级文化节目。纵观当下国内综艺市场，能有如此古色古香、内涵十足的节目出现实属难得。央视《中国诗词大会》，这一现象级节目不仅能时刻提醒观众“勿忘传统”，更将“传统文化”打造成潮流走向，乃至推向全世界。
弥漫灵魂的艺术之作：《诗书中华》
由东方娱乐原创出品、东方卫视播出的全新文化类节目《诗书中华》播出几期后，便引发众多关注，收获无数好评。《诗书中华》将“古诗文比赛与家风家貌融合在一起”的创新模式为我们带来了别样的文化体验。作为原创文化节目，《诗书中华》凸显出独特鲜明又维度丰富的节目特质。选手“和衣而坐”舞台中间，酒杯“顺流而下”，通过“曲水流觞”的方式选出幸运家庭，利用现代技术融合古今，为观众打造了一场“群贤毕至少长咸集”的英兰盛会。从整体来看，节目遵从“诗文不分家”的中国文史之学的传统，诗文兼重，诗文互动，从这一点来说就从简单诗词的竞赛上升到对传统文化的挖掘。在这个老少皆宜的舞台上，引来学生、老师、退休员工、私营企业主等等来自各行各业的文人，他们以文会友，充分引发了民众的感触和共鸣。可见，《诗书中华》绝对能称得上是一档极具文化深髓的大众综艺。
关键词：法律法规
面对影视剧泛滥和综艺节目乱象，相关的法律法规的内容也随之越来越详细，2016年的“限童令”和“限韩令”，足以震慑住整个传媒行业。而今年也不例外，甚至更加严苛。
全明星综艺与黄金档注定无缘？
6月23日，微博博主“娱乐红人馆”发微博称，广电总局将有新政颁布，全明星综艺节目不可在黄金档播出，20年的《快乐大本营》有可能被停。同时，广电总局鼓励文化节目特批黄金档，一大批文化节目遍地涌现。随后，又有其他自媒体博主也接连发了相似内容的微博。
不难看出，下半年的重头戏都将以星素结合为主，并且文化节目会再次吹响号角，此次规定考验的不仅是节目制作方，更是对明星的考验。俗话说“上有政策，下有对策”，各家卫视已经使出浑身解数，纷纷见招拆招。但小编想说的是，如果节目本身称得上是一流，那么还在乎所谓的紧箍咒吗？必定何时都是黄金档。
重要宣传期禁播古装剧、偶像剧
7月5日，广电总局发布《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》（以下简称《通知》），对重要宣传期的重点电视剧创作播出工作进行安排。在《通知》中，一条“宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调”的条例在网络上激起千重浪。
如果说上月颁布的“黄金档限令”以《极限挑战3》为代表的综艺节目纷纷调至22:00档，方解各大卫视的“燃眉之急”，这或许将成为现实题材和主旋律题材的“新机会”，究竟其能否借着政策迎来爆发期，还有待观望。
关键词：现象级电视剧
尊崇原著引来万人空巷：《三生三世十里桃花》
电视剧《三生三世十里桃花》想必大家都不陌生，该剧是根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华经历三段爱恨纠葛终成眷属的绝美仙恋故事。《三生三世十里桃花》一经播出，就尽现万人空巷的场面，从而又一强大IP诞生。使其成为现象级电视剧的原因层出不穷，但最为关键的还是“尊重国学，尊重原著”，《三生三世十里桃花》源自《山海经》流传几千年的神话元素均被还原提现，为观众带来了不仅是视觉上、剧情上的体验，更是精神上的一次文学普及。在该剧播放的同时，话题量不断暴涨，其超过250亿次的播放量的也创下了近年来IP大剧数据的新纪录。此外，植入营销在该剧中也开辟了创新新玩法，堪称古装剧植入教科书。
大尺度题材造就一匹黑马：《人民的名义》
《人民的名义》被称为“史上最大尺度的剧”，除了把反腐作为电视剧的题材外，《人民的名义》中还涉及到了副国级的大贪官，表现反腐的力度之高更是前所未有。值得一提的是，整个剧组和主演平均年龄都是45岁以上，却吸引了一批90后甚至95后观众的认可，该剧的出品人和制片人高亚麟说：“很大一部分原因在于，创作者只重视所谓言传身教的经验，可是你所掌控的知识真的不见得比90后和00后多。主旋律作品面对的最大挑战是如何通过年轻观众的视角来审视作品，而不是沉浸在以前的固有思维里。”
《人民的名义》很好的把大众文化反映现实的公众要求和社会正气面貌体现的淋漓尽致，所以，成为现象级的IP大剧也是理所应当的事。据悉，该剧单日收视率高达6.86，收视份额超过20%，其中第49集收视率高达7.47，CSM52城实时收视率更一度破8。而该剧在PPTV、芒果TV等六大网络平台上，播放量已突破210亿次。
华丽变身“广告剧”：《欢乐颂2》
基于《欢乐颂》第一部的反响颇高，众盼之下的《欢乐颂2》人气依然不减，并且引来50多家广告主的植入，甚至被称为是一部“广告剧”，业务量是其上季的两倍之多，涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行领域，保守估计广告收入近亿。小编在此之前就听说，《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍，赞助起步价300万，更有人透露其高端品牌植入的价格高达500万起，而《欢乐颂2》仅靠广告植入就早已回本。
作为现象级电视剧《欢乐颂2》，口碑虽逊色于上一季，但因广告植入的泛滥，使其收视率持续飘红，话题度满满。在该剧播出期间，PC端观众规模累计达到5354.3万，整体观众规模平均为129.9万。其中第一集的观众规模最高，达到288.7万。在微博电视指数榜中，《欢乐颂2》开播当日更是以绝对优势占据电视剧日榜首位。
结语
虽然在前两年各大舆论都在唱衰电视媒体，但从实际情况来看，当电视媒体插上互联网技术的小翅膀，同样可以突破创新、商业潜力无限。
所以，2017年上半年只是本年度的一个开端，它不仅对全年传媒发展起到至关重要的导向性作用，更为全年度奠定了良好开局。至于2017下半年的传媒趋势走向，相信更多精彩的“改变”仍旧会继续上演。
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