BAT二季度财报：文娱投入翻倍，内容烧钱大战持续
来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）综合
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近日，BAT纷纷发布二季度财报，二季度财报中，我们摘取涉媒体广告领域的相关部分进行盘点，勾勒出三大巨头在广告媒体领域的布局，这些布局与之前BAT公开的动作相得益彰。
百度继续改变颓势
阿里和腾讯上升势头明显
百度营收为208.74亿元，同比增长14.3%；净利润44.15亿人民币，同比增长82.9%；
阿里营收501.84亿元，同比增长56%，净利润为140.31亿元，同比增长96%，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)计算，净利润200.19亿元，同比增长67%；
腾讯营收为566.06亿元，同比增长59%；净利润为182.54亿元，同比增长68%。
百度在连续两个季度总营收负增长后，第一季度再度回归正向增长，第二季度继续改变颓势。
不难看出，阿里和腾讯增长超过50%，利润增长超过60%，在如此体量下上升势头保持明显，互联网行业马太效应凸显。
广告业务强劲
百度信息流广告提升了200%
百度二季度财报显示，本季度百度营收为208.74亿人民币，同比增长14.3%;净利润44.15亿人民币，同比增长82.9%，其中移动营收占比72%。
二季度百度在搜索、信息流、手机百度等核心业务稳健增长，而百度信息流成为本次财报最大亮点之一，日活用户上过亿，信息流广告收入相比较第一季度更是提升了200%。
阿里巴巴本季度数字媒体和娱乐业务的营收为人民币40.81亿元(约合6.02亿美元)，比去年同期的31.35亿元人民币增长了30%，这部分营收增长主要是由于UCWeb提供的移动增值服务(比如移动搜索、新闻推送、应用和游戏发布等)营收实现了增长。
腾讯2017年第二季度，总收入为人民币566.06亿元（83.56亿美元），比去年同期增长59%。其中，网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。
社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及其他移动端应用的广告收入增长。
就社交及其他广告而言，微信平台、腾讯的手机浏览器及广告联盟对收入增长作出主要贡献。
文娱板块
：投入过大抬高成本
百度在总运营成本和支出当中，变动较大的是两个部分：销售、常务和行政支出，内容成本。
爱奇艺的内容成本比去年同期增长了83.17%，几乎翻倍，爱奇艺的内容投入仍然是制约百度利润增长的重要原因。
但2017年第二季度，百度主营业务之外的其他服务同比增长125.74%。百度官方向网易科技表示，这些收入包括，爱奇艺的会员付费、百度外卖的配送费、百度云的会员费等等，其中爱奇艺的会员付费是大头。
腾讯Q2网络广告业务实现55%的收入同比增长。就媒体广告而言，移动视频观看次数增加，以及腾讯新闻的信息流增加对第二季的收入同比增长作出主要贡献。
腾讯总裁刘炽平在该公司发布有史以来最强劲的季度财报后发表了上述讲话，此外他还表示，虽然广告和付费订阅营收在增长，但内容成本增长更快。
同样阿里，在数字媒体和娱乐业务领域，财报显示，该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元（约合2.58亿美元），而去年同期的亏损为9.96亿元，亏损的扩大正是由于优酷土豆内容购买成本的增加。
百度继续改变颓势，阿里和腾讯上升势头明显，无论是营收还是市值，阿里和腾讯增长超过50%，利润增长超过60%，在如此体量下上升势头保持明显，互联网行业马太效应凸显。
广告业务强劲，百度信息流广告提升了200%，腾讯网络广告业务的收入同比增长55%，阿里阿里巴巴本季度数字媒体和娱乐业务的营收比去年同期增长了30%。
不难看出，BAT二季度在主营业务外，不遗余力的试图拓展新业务，数字广告越来越成为营收的重要一环；而在争夺内容成本一环上，BAT更是不遗余力，尤其是在文娱板块的争夺已经陷入一轮又一轮的战场。
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