网剧口碑迎来大爆发，爆款并不是莫名其妙产生的

文|小小 来源|传媒观 （ID：media_view）

原标题|从边缘到主流 从自制转向定制 网剧大时代已经来临？

今年网剧频出爆款，《春风十里不如你》和《河神》唱响前奏后，《白夜追凶》、《无证之罪》正在带领观众进入高潮。《使徒行者2》的亮相也被寄予厚望。

经过近8年的发展，网剧已经从最初的粗放、低劣、边缘走向精品、系统、主流。从作为商业广告片存在到纯内容，从碎片化的微电影到如今的成体系的网络剧，从视频网站自制走向定制，网剧的发展越来越成熟，视频网站找到了降低版权采购成本、打造差异化的内容组织模式，影视公司也找到了低风险承制，有播放平台保障的生产模式。定制正在成为视频网站自制浪潮之后的又一潮流。

网剧的实力开挂使人刮目相看，但要彻底洗刷以前网剧粗制滥造的名声，还需行业精耕细作。

网剧迅速成长，口碑迎来大爆发

今年夏天，网剧在口碑上迎来了大爆发。如果说吴秀波、于和伟等人主演的《大将军司马懿之军师联盟》还不算纯网剧的话，那《春风十里不如你》和《河神》就是绝对的纯网剧了。它们一开始就只放在网络上播出，前者评分为7分，后者高达8.3分，动辄超过10亿的点击量数据相当亮眼。

《春风十里不如你》改编自冯唐的小说《北京，北京》。作为一部偏向怀旧风的青春剧，它真实、简单，打动了年轻人。

《河神》则被网友称赞为天下霸唱唯一没拍毁的IP剧，其制作细节可圈可点，制作班底全部来自于电影《寻龙诀》。

在《春风十里不如你》和《河神》的爆款前奏之后，《白夜追凶》和《无证之罪》的评分分别为9分和8.5分，前者的口碑更是创下了目前网剧的历史最高纪录。

网剧风头盖过电视剧

看到如今的好网剧，不惊让人感叹，网剧的成长速度怎么这么快？

《白夜追凶》的男主潘粤明表示这是他第一次拍网剧，在他的概念里，网剧与电视剧没有区别。的确，网剧与传统的电视剧只是播放载体不同而已。 作为一种新兴的传播方式，网络自制剧初期拥有更为宽松的环境、更少的束缚，但这种宽松带来的自由并未催生优秀网剧，反而滋生了一批打擦边球、水平不怎么高的作品，为“网剧格调不高”定下了基调。即便是后来有了像《太子妃升职记》这种口碑爆棚的作品，也依然透着粗糙的感觉，经不起仔细推敲。

不过，正是这样一些播放量动辄几十亿次，甚至破百亿次的作品引发关注，让资本发现这个市场蕴含着巨大能量。在许多二三线城市的电视台发不出工资的今天，一部网剧投资过亿元根本不是新闻，几亿元也是拿得出来的，自然吸引了像吴秀波、于和伟、李晨、刘涛、潘粤明等活跃在主流影视圈的知名演员。这让传统电视台面临着来自网络更加严峻的竞争。

网剧迅速成长，市场的推动力最为主要。随着资本、人才的倾斜，整个网剧行业还会日益完善，风头有盖过电视剧的趋势。而且，这个时间应该不会太晚，从业者应该为这一天的到来打好扎实基础。就像潘粤明所说的那样，在下意识中就不应把网剧和电视剧区分开来，不应该是网剧就降低标准。

从自制剧转向定制剧

经过8年的发展，网剧从小众到主流，从小成本到单集上百万的超级网络剧，网剧大时代已经到来。2010年以前，自制剧还是各大卫视讨论的热点。从2010开始，视频网站加入自制剧阵营，当年被业内人士称为“网剧元年”。那一年，优酷网联手中影集团及雪佛兰科鲁兹拍摄了网络电影《十一度青春》，于是促成了当年最成功网络电影《老男孩》的诞生，也让筷子兄弟这两位名不见经传的“老男孩”一夜走红。

2015，《太子妃升职记》等众多网剧的成功，让这一年被普遍认为是网剧爆发元年。

这种改变，很重要的一个原因就是网剧从自制剧向定制剧的转变。定制剧中的演员比起往年的小制作自制网剧，咖位也更高级一些。这似乎也印证了定制剧，能够保证一定的资本投入，比以往更“有底气”。

优质内容取代“IP+流量明星”

与此同时，网剧从内容上也逐渐提高要求。

从2015年搜狐联合唐人推出的超级网剧《无心法师》即可看出优质的内容是立于市场不败之地的唯一法宝。当年这部“无大咖明星”、“无爆款IP”、“无卫视落地”的“三无”产品的成功刷新了业界和观众对剧集的定位。今年，《军师联盟》与《河神》的热播都印证了优质的内容远比只靠“IP+流量明星”亮出招牌的制作更能留住观众。

《夏至未至》是非常典型的“IP+流量明星”的“爆款预定”剧。然而其最终交出的答卷则是平均1.05的收视率，在今年“爆款频出”的暑期市场，这个成绩不算亮眼。更何况其因剧情幼稚、夸张尬演仅有4.3分的豆瓣评分。相比较而言，在视频网站上大放异彩的高评分网剧则成为了让大众惊喜的所在，这些口碑向好的网剧在网络点击率的横向对比上并没有数据上的优势，但作为网剧“体制”内的“爆款”，一年比一年向好是众人有目共睹的。

褪去了争抢IP的极为不理性的狂躁，精耕的内容使得观众也趋向理性。尽管目前市场上还存在着播放量与口碑呈两极化的不良现象，但也应注意到不少优质的演员凭借在剧集中的精彩表现跃升为“头部艺人”，比如当年凭借《无心法师》走红的张若昀，凭借《余罪》重回演艺圈中心的张一山，凭借《河神》被人熟知的李现等。

网剧开挂靠好制作好剧本好演技

爆款网剧越来越多，但这背后有一个从量变到质变的过程。21世纪头十年，视频网站砸钱买版权，只不过是一个播放器而已。当时网剧还意味着“低成本”，是粗制滥造的代名词。从题材上说，大多数网剧以轻喜剧为主，段子单调、内容注水，遭到观众强烈诟病。

后来，视频网站的渠道和平台优势凸显，开始大规模投入资金和人才，每年有超过几百部、几千集的内容上线，类型涉及穿越剧、青春剧、灵异剧、悬疑剧。《余罪》、《最好的我们》等都是小爆款，《老九门》、《鬼吹灯》、《他来了，请闭眼》还反向输入到电视台播出。

但总体上，虽然有了如此多的新网剧“垫背”，爆款出现的几率还是很小。有业内人士预计，未来为了吸引用户，视频网站会加大力度介入内容制作，这势必会吸引到优秀团队、实力演员的加入，更有机会制造出爆款。

同时，值得注意的是，就目前来说，真正引发全民追看的剧集依然是网、台同步播出的，纯网剧还有差距。要想得到网民认可，从业者必须精耕细作，因为网剧所面临的观众，是当下最有消费实力的，也是紧跟潮流的一代人。要说服他们买单、追剧，就必须拿出好东西。所谓的爆款不是莫名其妙产生的，它们有了好剧本、好制作、好表演的共同支撑，才会迎来忽然的爆发。

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