那年花开vs白夜追凶：电视剧与网剧如何在规则内赢更多观众

文丨广告销售老鸟特约记者张杰

来源丨传媒圈（ID:cmq6636）

近些年来，网络剧发展势头强劲，虽然使业界一直在鼓吹网络剧赶超电视剧，但实际上在相当长的一段时间内，两者各自耕耘自己的目标受众，各取所需相安无事。

但是随着广电总局对网络剧政策的调整，也使得电视剧和网络剧泾渭分明的边界变得日趋狭小，如何在规则范围内赢得更多的观众或用户，成为电视剧和网络剧一致的追求。

而当下电视剧《那年花开月正圆》和网络剧《白夜追凶》的热播，无疑给我们提供了一个绝佳的分析样本。通过这两部剧，或许我们可以厘清当下电视剧与网络剧错综复杂的关系以及未来的发展趋势。

一、高收视与高口碑，电视剧和网络剧二分天下

剧集过半，《那年花开月正圆》多次在东方卫视收视率破三，这对于收视惨淡的国产电视剧来说并非易事。虽然我们不提倡以收视率论英雄，但是《那年花开月更圆》的收视表现却也反映了当下电视观众的收视喜好。

与此同时，在网络端播放的《白夜追凶》也受到了用户的交口称赞。截至9月底共有五万多人在豆瓣上打出了9.1的高分。这在国产剧当中更是极其罕见。

这两部剧题材迥异，播出的平台也不相同，但却都获得了成功，也反映出了当下电视剧市场极强的包容性。

二、大众题材与小众叙事，电视剧和网络剧的叙事趋势

虽然近些年来，网络剧的制作水准不太提升，网络剧和电视剧从制作工艺来说，区别已经越来越小。但是由于二者在立项时，预设的受众群体就迥然不同，这也直接导致他们在题材选择和故事讲述上也大相径庭。电视剧《那年花开月正圆》选择的是极具年代感的秦商故事，展现的是清末出身民间的陕西女首富周 33 28135 33 9316 0 0 5058 0 0:00:05 0:00:01 0:00:04 5096一身跌宕起伏的故事，这样的人物传记电视剧不免让人们想起曾经大火的《甄缳传》、《武则天传奇》亦或是即将要播的《如懿传》。

当然从演员的选择上也可以看出《那年花开月正圆》的剧组就有这样的企图，毕竟现如今的周莹与当年甄嬛娘娘的扮演者都由孙俪扮演。总的来说定位传统电视端的电视剧，在选择题材时考虑的是一般大众的审美，在内容展现上还是强调合家欢属性，即并没有明确限定观众受众群体，希望可以做到对用户的全覆盖。

而网剧《白夜追凶》的受众定位与《那年花开月正圆》显然是不一样的，《白夜追凶》走的是暗黑题材路线，作为一部稍显血腥的侦探推理剧，它已经先天性地摒弃了一部分受众，针对的是特定的互联网人群。

这并非《白夜追凶》的独创，在其之前有《余罪》、《法医秦明》、《心理罪》等网剧，在其之后也有《无证之罪》，这些网络剧偏爱小众叙事，有意选择了和传统电视剧不同的故事题材。

从题材选择来看，传统电视剧偏爱古装历史、都市言情、谍战抗日剧；而网络剧热衷侦探悬疑、奇幻灵异、另类搞笑剧。

三、演员阵容与制作经费，电视剧和网络剧的最大区别？

电视剧与网络剧最大的区别是什么？以目前阶段来看，可能就是演员与经费的区别了。

传统电视剧喜爱明星大咖带来的流量效应，他们在制作时就要思考如何才能打动电视台让他们购买自己制作的剧集。而大牌明星是促使电视台购剧的主要诱因。而大明星带来的另一个负面效应就是高投入，（当然在宣传时也可以表述成高投入=高制作，殊不知高投入经费都已经被大牌明星拿走了）。

而网络剧相对而言很少会有大牌明星参与，这或许也和制作经费捉襟见肘有关。这两者制作方式并没有孰优孰劣之分，《那年花开月正圆》和《白夜追凶》或许就是这两种类型的成功代表。

据说《那年花开月正圆》投资两个亿，但是孙俪和陈晓两人就拿了8700万的片酬。不过即便如此，该片的质量还是有所保证，截止目前不管是从收视率还是观众的好评度来说，都算是不错的成绩。

《白夜追凶的》成本号称超8000万，但是由于没有超级巨星的参与，所以可以将更多的钱投入制作环节中来保障网剧的成片质量。最初成片呈现给观众不一样的惊喜。

与电视剧相比，网剧长期背负着粗制滥造的骂名。但是值得注意的是小成本的试水网剧在现如今的市场中已经没有出路，网剧的制作成本也越来越大，网剧与电视剧的成本之差正在逐步缩小。

四、“限薪令”会对电视剧和网络剧产生什么影响？

诚如上文所述，传统电视剧对于明星的追捧，造成了明星片酬居高不下。

这也最终导致了“限薪令”的公布，明确限定了演员的总片酬不能超出制作总成本的百分之四十，不过业内人人士也表示了在实际执行中困难重重，但是至少释放了降低明星片酬的信号。

“限薪令”的出台对于热衷追逐明星的传统电视剧来说，可能会受制于”限薪令“的高压，降低对大牌明星的使用率，让传统电视剧制作趋于健康发展；但对于原本就不依仗大明星的网络剧来说，”限薪令“并不会对他们的制作产生较大的影响。

五、三则“通知” 改变电视剧和网络剧发展方向

“限薪令”不会改变电视剧和网络剧的创作格局，但是今年广电总局三个月连发的三则“通知”，或将改变电视剧和网络剧的发展方向。

7月，广电总局发布“关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知”，要求各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出；

8月，广电总局发布“关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知”，要求各卫视在黄金档原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧；

9月，广电总局和其他四部门一起下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，再次强调了网络剧和电视剧面临的是同样的审核标准，未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放。

可以说三个“通知”是对当下电视剧市场的一次严苛的整顿，传统电视剧的制作面临着更大的压力，这次整顿或将许多原本针对传统电视台的电视剧转变成在网络断播放的网剧。而对于网络剧来说，在制作之初就应将自身放置于和传统电视剧同等苛刻的审核体系之中，换而言之即把自己当做一个在电视端播放的电视剧来对待，只有这样才能避免被下线的风险。

《白夜追凶》在拍摄之前就按电视剧立项流程申请并最终拿到了电视剧播出许可证。从而在风声鹤唳的下线潮中淡定从容地播出至今。可以说电视剧新政将会进一步淡化电视剧和网络剧在制作环节中的边界，两者的制作内容或将趋同，唯一的区别或许就是是否曾在电视端播出了。

六、电视剧与网络剧如何在规则范围内赢得更多的观众

三则通知对于电视剧和网络剧来说，指导意义大于约束作用。至少让从业人员了解到禁区在哪里。那么如何在格则范围内如何赢得更多的观众？

田进副局长在“优秀电视剧成果表彰”大会上的发言，或许给我们指明了方向：“反映时代是中国电视剧的神圣使命”，“心中有人民，笔下有百姓，电视剧才有直击人心的力量”。“要始终坚持用主流价值引领电视剧创作生产” 。

用田进副局长的总结就是要有“时代、人民、情怀”。具体创作中，就要求我们秉承现实主义原则，抛弃急功近利的浮躁式创作，扎根现实写出时代风貌；电视剧中的人物要有生活气息，能够将艺术作品和现实百姓的生活感受相勾连，唤起群众的集体共鸣；弘扬主流价值观并不是喊口号，而是要用具体的人和事情去表现，刻意迎合只能炮制出虚伪造作的影视垃圾。

不管政策如何变，对于电视剧和网络剧的最终评价者还是电视端和网络端的每一个个体，忽视人民群众的文化需求，最终也终将被人民所遗弃。

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