《全民大侦探》≠《明星大侦探》：但“超级网综”反输电视台指日可待

文丨瑞丰  来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）

近日，有消息称，湖南卫视2018年编排计划出炉：《明星大侦探》更名为《全民大侦探》，明年周六上星播出。

但其实，《明星大侦探》上星播出，并不代表就是《明星大侦探》第三季上星播出。不明就里的标题党，很可能会造成不明就里的吃瓜群众连环误读。

《全民大侦探》≠《明星大侦探》

更不是《明星大侦探》第三季升级版

截至目前为止，《明星大侦探》第一季播放总次数达9.9亿 ，第二季播放总次数达20.6亿，豆瓣评分均高达8.8分或以上，曾连续多次占据网络热门话题及热搜榜，更是连续登顶网综播放量榜首。

作为芒果TV自制综艺，《明星大侦探》凭借高黏度高识别度扛鼎网综，关于《明星大侦探》上星播出的声音一直不绝于耳。

今年9月底，《明星大侦探》突遭下架，网上只剩下60分钟的先导片《名侦探的品格》和第一期节目预告片。官方称，为让游戏玩家们更沉浸在节目中，为追求更高的的节目品质和更严谨的推理故事，需要更多的时间来优化和打磨新一季节目内容。

恰逢下架之际又赶上湖南卫视2018年编排出炉，有消息称，《明星大侦探》更名为《全民大侦探》周六上星播出，但这和可能是误读。

单从播出时间来看，《明星大侦探》第三季将于11月播出，《全民大侦探》播出周期将是明年第二季度。即使“先网后台”播出，前后横跨2017四季度和2018年一季度的播出周期很不符合逻辑；

对于《明星大侦探》第三季改名《全民大侦探》上星播出的说法，制片人早在10月8日疑似回应称：放心，不是改名，是另一个全新项目。谢谢大家的关注和守候。

可以看出《全民大侦探》与《明星大侦探》第三季无关，如果真的是上星很可能也是《明星大侦探》第四季。

有消息称《全民大侦探》中，灵魂人物撒贝宁将无缘节目，从名字也能看出，《全民大侦探》是主打星素结合的一档推理综艺。

从二三线到一线卫视

“网综”反输电视台遵从“网剧”的逻辑

虽然网剧网综反输电视台不能简单理解为“先网后台”，但先网后台无疑是最直接也是最恰当的表现。

一开始《蜀山战纪》《青云志》实现先网后台仅限于者二线卫视和小规模，随着《云巅之上》、《狐狸的夏天》跟进，“先网后台”已在二线卫视呈现出了规模化的特征。

而《外科风云》网台播出几乎同步——“时差”仅仅半小时，一线卫视黄金档大剧《军师联盟》在台网的拉锯战中虽未实行“先网后台”，依然具有标志性意义。

对于网剧来讲，先网后台遵循着这样的逻辑：从二线卫视的沦陷步步转移到一线卫视；从质量参差不齐的电视剧渗透到精品大剧。

“网综”反输电视台与“网剧”不尽相同，也遵循着大致的逻辑：从“借船出海”到直接输出，从非黄金档跨到卫视黄金档，从二三线卫视到一线卫视。

2015年，优酷《国民美少女》改名为《阳光美少女》在东方卫视播出，爱奇艺《爱上超模》反输到湖北卫视，腾讯视频《我们15个》反输到东方卫视，优酷、土豆《侣行》反输到旅游卫视，乐视网《十周嫁出去》反输到安徽卫视等多个案例出现；

2016年，腾讯视频《WOW新家》也在上海新闻综合频道播出；爱奇艺全国首档环球摩旅真人秀《世界上的另一个我·欧洲季》成功“反输”东南卫视和海峡卫视；

今年以来这种态势愈发明显：

腾讯视频空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》将登陆安徽卫视，成为首档反输卫视黄金档的网络自制综艺；

优酷《穿越吧厨房》2017成为首档由纯网综转为上星平台与网络平台双渠道联播的综艺节目 ，优酷全新极速改装综艺《大梦小家》反向输出江苏卫视。

“超级网综年”

“超级网综”反输电视台指日可待

2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将会有108档节目上线。随着网综数量的持续增长，整体市场规模也在步步攀升，预计到2020年有望达到57亿元。

虽然《明星大侦探》≠《全民大侦探》，但“超级网综”反输电视台指日可待。无论是政策或是市场的需求，我们都可以看出一些端倪：

政策上一把尺子

综艺作为上星卫视的大盘，广电总局多次三令五申规范其发展轨迹。近年来，总局对于电视综艺的管控日渐趋严，限童令、限真令、限唱令、限娱令的陆续出台，我们可以窥见一斑。

反观网综，管控也同样趋严。在台网一把尺子的基本指导思想之下，今年以来，总局多项限令涉网综，多档网综下架就是最好的例证。

6月1日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。

《通知》严肃地指出一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题。

除了网剧和电影，在对综艺节目的的管理上，《通知》中也多处涉及，并具体地批评了网络节目中的乱象，这些乱象很容易让人想起部分网综。

9月4号，广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中有一条值得注意：综艺节目、网络剧参照电视剧的规定执行。

BAT加持的视频网站

据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%，视频网站成绝对主力，出品的网络自制剧数量占10%，呈逐渐上升趋势。

视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。尤其大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。

2017上半年综艺观察，有数据显示，电视综艺和网综的差距在不断缩小，网综138部占46%，电视综艺161部54%，“在140亿的增量里，版权综艺的增量占比为32%，而自制综艺则贡献了68%的份额”。

失血卖血的卫视

反观卫视和电视台，在制作成本水涨船高，视频网站的夹击，人才纷纷离职的当下，电视台的优质内容正在遭遇前所未有的“内忧外患”。

自2014年后，省级卫视呈现出拼投入、拼明星状态，动辄几个亿的综艺节目大投入是一种新常态。2016年后，省级卫视的频道运营成本是三年前的3至5倍以上，而广告经营创收却是普遍下滑，据称大多数的卫视广告收入出现下滑。

今年很多一线卫视虽然广告创收出现大幅度增收，但其经营成本增长让人瞠目结舌。个别强势卫视更是出现增收持平，成本激增，利润率下降。业内估算，二线三线卫视频道自2014年后广告创收有所下滑，基本处于下降30—50%之间。

填补题材

中国人口众多，不论如何再细分，受众人群还是非常大的，一些细分垂直细分领域类的节目也成为网综深耕的重点，而这些题材也是电视综艺相对薄弱的地方。

无论是腾讯视频《WOW新家》、空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》还是优酷《穿越吧厨房》和全新极速改装综艺《大梦小家》，从以上统计的先网后台的综艺可以看出，垂直综艺占据了很大一部分。

品牌联动

电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。

网综反输电视台，不仅对于网综品牌具有塑造作用，通过电视媒体和网络平台间联动有利于节目发挥共振效应，也最大程度上吸引了两者不同的受众。

总结

一方面，网综向电视标准看齐，这是广电审查的必然趋势，而电视台推新节目的时候，更多会考虑稳定性、安全性。当网台一把尺子，政策收紧，网综对标电视台标准制作成大势所趋，这也保证了网综反输电视台的安全性。

另一方面，视频网站自制能力的提升和电视台的“内忧外患”的双向剪刀差使得“先网后台”呈现经济的必然性。无论是直接反输还是间接合作，这也仅仅是具体方式上的不同而已。

除此之外，网综反输电视台还有利于填补题材、品牌联动，破了不同平台之间的壁垒，发挥了电视媒体和网络平台间联动的共振效应。

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