可高估二三线卫视困境，不可污名其收视
来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）
综合酷云互动 （ID：KuyunTV）已获授权
原标题丨不科学地给二三线卫视扣“零收视”的帽子，是不负责任的
从2010年开始，关于唱衰电视行业与看好电视行业前景的争论。几年时间过去了，这场争论依然在持续。
唱衰电视也遵循一定的逻辑，从一开始的视频网站崛起瓦解电视台的话语权，再到电视台出现人才流失、收视低迷、广告下跌，再到有电视台发不出工资、财政补贴县级电视台再到大批区级电视台关停，关于唱衰电视的论调总会此起彼伏。
据新剧观察（ID：xinjuguancha）调查，很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境了。其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点，会买一点点例如0.1%的收视率，但于事无补，情况已经不容乐观。
文中也提到，“由于收视率是抽样调查，抽取的样本量是有限的，对于一档节目，如果恰好抽取的样本都没有收看，反映在收视率数值上，就是收视率为零。”
在自媒体话语权越来越重，或已经成为主流媒体的当下，囿于一线采访的缺失，在观点已经成为新闻的时代的到来，该篇报道引起业界不少的震动，包括前搜狐总编辑刘春、优米网的创始人王利芬等纷纷发文转发，俨然已经成为一场新闻事件：
甚至在刚刚闭幕的四川电视节，有专家在说明二三线卫视生存发展困境的时候，也引用“二三线卫视收视为零，为面子花钱购买零点几的收视数据”的论据。
在整体收视低迷的情况下，二三线卫视的收视率可见一斑，但要是说二三线卫视已经是“零收视率”了，这可能是标题党无限放大唱衰电视的阴谋论。
其实，80%零收视没有说明是哪段时间，现在全天和白天的收视率很低是很正常的事情，抽样调查的“零收视”在理论上存在极大的“偶然性”，就算收视率接近于0也不代表没人看，因为中国受众规模庞大。该观点也遭遇部分传媒圈业界人士的质疑：
@传媒老王
又看到有人在热议二三线卫视的收视率，说现在很多二三线卫视已经是“零收视率”了！对此，我觉得还是有点发言权滴，四年前我离开纸媒体岗位，去了陕西卫视做节目主持人，在这家二线卫视台待了三年，我做过日播、周播节目。我承认，二三线卫视收视率虽然不高，但说是“零收视率”了！
@电视节目创新引擎
关于网上那个流传很广的“80%的二三线卫视‘零收视’，电视台正在走向死亡”一说，引擎的评价就是7个字：胡说八道、标题党。
电视台拐点未至
马太效应与“三七”现状
据酷云互动 （ID：KuyunTV）数据显示，2017年前三季度，二三线卫视晚间黄金时段（19:00-22:00）平均直播关注度达0.0629%。其中进入省级卫视榜前十（全天时段）除了一线五大卫视外，有山东卫视、安徽卫视、天津卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视。
2016年电视综艺榜中，辽宁卫视的春晚进入央卫视组晚会类综艺的前十。安徽卫视的《来了就笑吧》、山东卫视《中国面孔》、湖北卫视《今天不烦恼》进脱口秀综艺前十，而在娱乐报道类，山东卫视的《最炫国剧风》排名第二，仅次于CCTV-6的《电影快讯》。
数据证明，虽然卫视马太效应凸显，但是二三线卫视仍然可以凭借一些优秀原创节目突破围城，形成自己的优势。酷云大数据发现，56频道范围内，三成的上星频道贡献了七成的直播关注度，离业界所说的“二八”法则还有一定距离，这说明，电视频道之争虽然已经很激烈，但一线卫视与二三线卫视还是有共处空间的。
二三线卫视如何冲出围城
首先，综艺方面。今年6月23日，广电总局下发通知，禁止全明星综艺在黄金档播出。这对于一线卫视一些头部综艺、季播综艺、乃至常规综艺都是不小的打击，于是，各大卫视都加大了研发力度，一些文化综艺和科技综艺爆发式出现。这对于二三线卫视来说未尝不是机会。例如黑龙江卫视的《见字如面》在去年就收获了超高口碑，今年开播就引起广泛关注。山东卫视的《国学小名士》也掀起了一阵“现象级”热潮，被《人民日报》点名称赞。河北卫视的《中华好诗词》等“中华系列”是电视届诗词类综艺的先行者。深圳卫视《极客智造》在央视、一线卫视的夹击下，开创科普内容喜剧演绎的综艺新模式。
除此之外，二三线卫视情感类综艺的表现也可圈可点。例如，天津卫视的《爱情保卫战》、贵州卫视的《非常完美》、湖北卫视《调解面对面》、江西卫视《金牌调解》、山东卫视《打开你的心结》、内蒙古卫视《马兰花开》、湖北卫视《大王小王》、辽宁卫视《有请主角儿》等。
酷云2016综艺榜top10中，《爱情保卫战》、《门当户对》（黑龙江卫视）、《天作之合》（黑龙江卫视）、《非常完美》等都榜上有名。
二三线卫视首先应该做的是充分认识到自身的优势和比较优势，不和一线卫视去拼大制作、大众化的全民性节目。把节目做出特色，把区域优势放大，在剩下的份额中形成差异化竞争优势，然后从点切入、以点带面，最终树立起频道的品牌，成为不少地方卫视的共识。
其次，运营方面。以河北卫视为例，走出一条与社会资本融合的道路。今年8月18日，河北广播电视台客户恳谈会上公布：投资7亿元的年度历史正剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视，并进行独家首播。全面革新的河北卫视积极引入民间资本，与上市公司当代东方合力，斥资打造大IP——文化节目《四大名著》。河北卫视总监冀国锋说：“2018年河北卫视继续进行资本创新，与社会资本实现高度融合，借助资本的力量打造更多现象级节目。”
还有在台网融合上做出创新的二线卫视，如安徽卫视，与爱奇艺、春雨医生联手在品质大剧和品牌节目上进行内容和营销的创新。
深圳卫视与阿里巴巴结成战略合作，除开放全天广告时段外，还推出电视综艺《超级发布会》，与品牌销售挂钩，深度定制与节目内容强关联的互动形式，实现“边看，边玩，边买”。
当然，二三线卫视“抱团取暖”的方式也将成为常态，剑指一线卫视。今年10月20日，山东卫视、天津卫视、深圳卫视联合推介优质资源，构建起从南到北的营销传播矩阵。同时广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视五家兄弟卫视继续“合体”，携手推进“五星联盟”合作计划。
与此同时，由陕西卫视发起组织的丝路国际卫视联盟于2017年6月在陕西西安成立。陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体，正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。
媒体进化也需要社会伦理教育
电视业真正的核心是人，媒体进化也需要社会伦理教育媒体进化也需要进行社会伦理教育，青海卫视近日也发表了题为《可以高估二三线卫视困境，不可以污名二三线卫视操守》进行反击。
正如，北京日报所言当前，传统媒体一有什么“坏消息”，就有人摆出所谓的“消亡论”。报纸、广播、电视台，甚至连门户网站都被划入了“落伍”“即将倒闭”之列。这种说法既不科学也不负责任，但不妨将之视为一种鞭策。
可以想见，未来媒体间的竞争势必更加惨烈。大浪淘沙，只有静下心、俯下身深耕内容、改进传播，把饭碗牢牢捧在自己手里，才能掌握主动、赢得未来。
在新媒体冲击、卫视马太效应更加明显的当下，二三线卫视压力加重，重压下才有突破。格局之变，我们拭目以待。
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