领衔统筹双11三台一晚，深度渗透小大屏幕：看浙江卫视如何实现品牌增量

11月10日晚，由vivo独家冠名的浙江卫视双11狂欢夜璀璨亮相。

中外艺人云集、舞美科技赋能，互动突破次元，这不仅是近年来规模最大、阵容最强、合作最广、高科技应用最多的大型活动，还完成了史上地域跨度最大的全程实时互动导播挑战。诞生仅仅三年的“双十一狂欢夜”，作为这一年度盛大场景的助燃剂，也朝着“硅谷+好莱坞”模式不断升级，大有比肩“超级碗”的气魄和雄风。

从去年一家主导，到今年主控三台。融媒体浪潮下，浙江卫视守正创新，开放包容，凭借矩阵联动、生态制胜的现代大传媒格局——双十一“三台一晚”的背后，强势彰显了中国蓝在媒体、科技、消费领域的三重破局实力。

开门办台，台网多屏“破次元”的融合高手

去年，浙江卫视与阿里巴巴一同打造了一场以电视、网络、手机直播等多种模式立体展现的狂欢盛宴，除了一举夺得当晚收视冠军之外，也开启了用高科技创新、“硅谷+好莱坞”融合的多屏互动新时代。

今年的双十一以更加开放、更加国际的姿态赋能品牌，最为直观的升级是由浙江卫视统筹主控的三台联动直播。以浙江卫视团队为主导，同时落户浙江卫视最具收视价值的周五晚间时段，这场多屏“破次元”的打法，进一步释放着中国蓝的融合传播力。

本场融合活动，“中国蓝”色彩浓烈。浙江卫视主持“一哥”华少领衔综艺明星主持团，章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤等浙江卫视的“熟面孔”先后露面，因为浙江卫视原创综艺《演员的诞生》成为近期焦点的章子怡，更以2017浙江卫视双十一狂欢夜“心意大使”的身份特别出场。

在浙江卫视战略发展中心主任、双十一活动总统筹蒋敏昊看来，这是一次十分难得的“台网合一”契机，“这次我们为三台统一做了精心的准备和周密的策划，协调播出资源，确保观众分秒不差进行三台收看。同时，借力台网联动，充分运用各种互联网技术，很多攻破难关的技术也是第一次使用，积极探索未来电视和观众互动的可能。”

既横亘从北到南的三家卫视，又突破大屏小屏的渗透深度——当整个内容生态的想象力边界在不断拓展的时候，挺立头部阵营的一线卫视有能力和责任跨屏出击，通过融媒集成持续增强到达能力，尤其是在移动新兴媒体的藤蔓上开花结果的能力。

人民网权威发布的“电视媒体融合传播力”排名中，浙江电视台位列卫视第一。以内容建设为根本、先进技术为支撑构建“现代传播体系”的探索中，身为“品牌高地”的浙江卫视顺时应变、主动作为。开门办台的双十一“三台一晚”，无疑跨出了融合战略的重要一步。

技术引领，黑科技大玩家又来“秀肌肉”

“中国电视行业的水平，已经领先于整个世界”，连续两年出任双十一活动的总导演大卫希尔认为，中国在技术上的创新可以用不可思议来形容。

以互动体验为主打诉求，本次双十一大型直播活动在浙江卫视导演团队的主导下，让“穿越”成为可能：观众不仅可以将电视里的明星“请”到家里，也可以“飞”进现场的虚拟观众席，围观台前幕后。

主办方首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内手机平台，同时将AR技术与VR全景技术结合，实现了用技术将明星通过AR技术投射到真实场景，达到和观众多角度零距接触的效果。同时开辟虚拟观众席位，用户凭电子门票便能享受由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角，仿若置身现场。

在观众看不见的地方，浙江卫视的技术团队也领衔护航，实现互动导播的突破性创新。经过半年多的技术开发，这次双十一活动运用了首创的远程同步码技术。浙江卫视全程主控的转播环节特别动用了两颗卫星，保证整场直播的通讯顺畅。

一系列黑技术的运用，让整台双十一活动完全突破了电视的表达空间，演出仿佛在几个不可想象的空间无缝切换、集成，就像一场“来自未来”的视听盛宴。

事实上，近年来无论王牌综艺还是大型晚会，浙江卫视都极力成为科技创新的引领者。

从《梦想的声音》中首次引进自国内综艺的炫酷机械臂；到跨年演唱会靠着7块180度立体翻转飞屏、9块矩阵数控视频升降台、以及空中矩阵数控组合把舞台打造成“光影魔方”；再到年中盛典打破科技新材料冰屏的使用记录，达成场内场外的多维联动。

本次双11活动，浙江卫视投入100多人，直播团队全线压阵，在极致电视手法的同时，中国蓝用技术为内容插上翅膀，永远让自己“在路上”，永远让自己“不一样”——不可否认，这是国产电视技术的又一次全新升级。

品牌护航，探索未来消费方式的突破可能

双十一狂欢夜是一场文娱盛宴，更是一场商业盛宴。这枚超级IP有意被打造成“新零售的奥运会”，通过开放黄金时段由品牌自定义内容，开启属于品牌自己的“奥运8分钟”，进而变成品牌商和消费者的狂欢夜。

平心而论，这是一次任何一家电视平台自身所不能为之的大型活动。它从娱乐生态出发，嫁接了媒体生态、技术生态和商业生态，引爆巨大价值，带来未来消费方式的突破样本。

浙江卫视以“弄潮儿”的姿态积极拥抱并融于其中，是一次做强增量、激活变量的大胆试水，也给未来自身的“品牌裂变”带来了无尽延展的可能。

基于品牌底气和特色，浙江卫视接连在大型晚会创制上霸气挥毫，开辟了一系列具有前瞻性的跨界尝试：接连牵手在时尚、电商、科技、娱乐、新媒体领域最有话语权的伙伴，打造“时尚芭莎慈善夜”“双十一狂欢夜”“领跑2017演唱会”“微博之夜”等重磅活动，成效惊艳。

接下来，除了不见不散的跨年演唱会外，浙江卫视还将联合《捉妖记2》，用一台盛大的全球首映式春晚，提前引爆粉丝热情，助推《捉妖记2》再创华语影片票房奇迹。

当媒体融合进入提档加速的新风口，以服务用户为核心，搭建和开放平台，促进功能转型，加速产品迭代，是一场势在必行的“攻坚战”。不久前的钱塘盛会上，浙江卫视创新发布的“蓝色星期五超级5折天”产品再度引起广泛关注：联手多家顶级电商每周选择5个企业，每周五推出5折抢购活动，将电视端、电商端深度融合，资源引流。

“品牌力量”的稳固支撑下，浙江卫视不断实现价值裂变。正如浙江卫视总监王俊所言，电视还有很多大有可为的空间，风险和机遇并存，需要我们做更多的努力思考和突破。双11“三台一晚”作为又一个崭新的起点，中国蓝的战略图景，还在无限铺陈。

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