三大平台204部剧集，“后烧钱时代”视频网站怎么玩
文丨猫宁 来源丨剧研社 （ID：juyanshe）
“覆盖重磅IP+打造垂直分众”双管齐下，已经成为三大视频网站的共识。虽然“烧钱时代”仍在继续，但在精品化和类型化形势下不断玩出的新花样，却大有看头。
三大视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频在三周内接连召开了各自的年度项目发布会，随着共计204部（优酷58部、爱奇艺79部、腾讯67部）剧集新项目的发布，自此，2018视频平台的整体布局已经雏形初现。
“重磅IP+垂直分众”双管齐下
已成为三大平台共识
在经历了2017年类型化精品剧大放异彩之后，三大视频平台对明年垂直内容布局也变得更加重视和清晰。但与此同时，三大平台对于凭借大IP、大明星、大制作构成的传统重磅大剧，同样未敢松懈。
虽然三家视频平台提出的口号方向不同，例如优酷的“多元化超级剧集”，爱奇艺的“小众文化共振大众娱乐”，腾讯视频的“覆盖头部大剧、构建多元矩阵”，但依然可以看出，对“重磅IP”与“垂直分众”二者的同步与融合，已经构成了三大平台在内容布局上的主要方向。
其中，重磅IP剧主要体现在版权剧的购买。例如明年扎堆出现的大女主戏《赢天下》《扶摇》《独孤皇后》《知否知否，应是绿肥红瘦》等，都集体出现在了三大平台的片单上。在自制剧集方面，三大平台也异曲同工地选择了更能抓住年轻受众的热门网文IP为主。例如优酷的《木槿花西月锦绣》《十八岁给我一个姑娘》《烈火如歌》，爱奇艺的《泡沫之夏》《黄金瞳》《剑王朝》，腾讯视频的《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》。由此可见，虽然今年的IP剧播出情况参次不齐，甚至有唱衰IP剧的倾向出现，但从三大平台的片单可以看出，IP剧依然占据了半壁江山，看来IP的热度仍将强势延续。
而在垂直分众的内容上，三大平台则对“类型化”这一定义进行了更加细致的划分。其中，优酷对超级剧集提出了古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春五大类型细分，升级打造多元爆款。爱奇艺则在当前以大主题、大制作、大IP、大明星的传统“四大”内容生产模式外，新提出了“以小博大”的概念，试图用“巧”的故事核和制作模式撕开当前制作成本高昂的市场缺口并做出创新。一直在上游IP占据优势的腾讯视频，也将继续根据覆盖了古装玄幻、都市爱情、青春校园、热血悬疑等题材的作品进行影视化，将分众类型化进行到底。
分众类型更垂直
青春悬疑成主流
从今年以《白夜追凶》《无证之罪》《双世宠妃》等爆款剧集的出现就可以发现，网络剧集变得越来越类型化，爆款网剧的类型也愈发清晰，不一定追求覆盖全人群，但对自身的人群追求非常明确。另外，受众的多元化也使得视频平台成为黑马作品的集中产地，进而催生了视频平台作为供给方的垂直布局。
从三大平台目前给出的片单可以看出，悬疑冒险和青春题材成为了分众垂直布局中两大绝对主流类型。
悬疑冒险的吸引力自不必多言。从网剧诞生之日至今，以《盗墓笔记》系列和《鬼吹灯》系列为代表的冒险题材，以及以《余罪》《白夜追凶》为代表的悬疑罪案题材，始终是现象级网剧的代表，这也让平台在此类自制剧研发时加重了比例。因此在2018年，用户不仅将看到多部悬疑冒险爆款的“剧二代”，《沙海》《古董局中局》《藏地密码》《西夏死书》等新鲜IP也将被纳入影视化版图。
另外，根据视频网站的年轻化受众衍生出的青春类题材，同样是视频平台的常青树。在近三年网络剧集井喷式发展的过程中不断有佳作涌现。而在2018年的片单中可以看到，青春这一大类型又将被再度细分。例如，以《全职高手》《飞虎极战》为代表的燃血青春，以《暗恋橘生淮南》《十八岁给我一个姑娘》为代表的纯爱青春，以及以《来到你的世界》《终极一班5》为代表的二次元青春题材，都将陆续上线。
亮点各异
暗藏优爱腾的小秘密
不过，纵然三大平台在整体布局上采取了近乎趋同的“重磅剧集+垂直分众”策略，但依然在细化布局时保留了各自的亮点，并以此做出各自平台的定位区隔，以此助力未来的内容布局方向。
继今年上半年优酷在春集上提出了“超级剧集”概念，并在一年内接连成功推出了以《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里，不如你》《白夜追凶》为代表的“高口碑+高流量”的“双高剧集”后，优酷又在今年的秋集上对剧集类型进行了新的划分。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，按照媒体融合的今天，剧集市场应该分为黄金当剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。其中，媒体穿透力强、核心用户消费能力高的超级剧集，无疑是优酷今后的主攻方向。
另外，此前创造了高口碑和高播放量的《军师联盟》《春风十里》《白夜追凶》等作品，也都确定会有续作推出，这些超级剧集的续作将探索中国式季播剧的新模式。杨伟东认为，未来中国的季播剧将主要集中在就超级剧集和网络剧集领域，而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，因此未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。因此，不妨期待着明年在优酷体验到中国式季播剧的新鲜感受。
不同于善于概念创新的优酷，致力于打造一家“以科技创新为驱动的伟大的娱乐公司”的爱奇艺，则更倾向于借助科技的优势放大内容价值。如今爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都被AI所加持，赋予了数据算法的理性判断，实现高性价比、精准地版权采买，同时更精准地预测和打造更多潜在爆款内容，这也是爱奇艺立足技术创新牵动行业发展脉络的愿景和底气。
另外，爱奇艺还在将在明年推出互联网首个剧场——“爱青春剧场”，这将是爱奇艺在青春剧集的播出内容和播出模式上的重大创新。据此可以预判，包括青春爱情、青春偶像、青春悬疑、探险等类型的作品，都将在这一剧场播出，以此提升爱奇艺的青春内容，深化爱奇艺的青春品牌基因。
集结了大量优质IP，并汇聚了业内顶尖阵容和制作团队的腾讯视频，也将在2018年继续深化平台在这两方面的优势。除了继续推出以南派三叔和天下霸唱为首的《盗墓笔记》系列IP和《鬼吹灯》系列IP之外，还将继续深化产业上游的布局，借助上游IP优势，不断孵化出新作品为剧集布局加码。
一方面，强强联手海内外一线制作团队，打造优质内容；另一方面，依托企鹅影视夯实的自制实力，孵化原生IP，强化个性和品质，以优质多元的内容矩阵。此外，腾讯视频还将在动漫、电影、纪录片等方面全面发力，构建多元、立体的内容矩阵。
网络剧集在经历了近三年的快速发展后，伴随着网生超级剧集逆袭、剧集行业重新洗牌等现象出现，已经在今年正式进入精品化阶段。如今，三大视频平台已经将覆盖重磅IP、打造垂直分众作为两大着力点继续升级。虽然视频平台的“烧钱时代”仍在继续，但在精品化和类型化形势下不断玩出的新花样，依然值得展望。
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