小鹏汽车：VBM竞品分析管理系统从0到1的进化论
来源丨首席数字官
造车是一件浪漫的事情，但同时也充斥着激烈的竞争。已经近半个世纪未发生过大规模洗牌的汽车行业，当其沉寂许久后必定会由新势力带来一次新的变革——智能。
小鹏汽车是中国领先的智能电动汽车企业，面向庞大并且不断增长的热爱科技的中国中产消费者设计、开发、制造和销售智能电动汽车。小鹏汽车致力于通过数据驱动智能电动汽车的变革，引领未来出行方式。为优化用户出行体验，小鹏汽车自主研发全栈式自动驾驶技术和智能语音车载操作系统，以及包括动力系统和电子电气架构在内的核心车辆系统。小鹏汽车研发总部位于广州，并在北京、上海、以及美国硅谷和圣地亚哥设有办公室，汽车生产制造由位于肇庆和郑州的工厂进行。智能和数字化也是每个人谈起小鹏汽车时不得不提到的关键词，G3和P7的广受欢迎也突显了小鹏汽车在智能方面的深入人心，另一方面，成熟的数字化企业运营平台也彰显了小鹏汽车在数字化方面的实力。
知己知彼 竞品分析势在必行
新能源汽车市场竞争异常激烈，如何缩短整车研发时间和加快新车研发节奏，成为各个汽车企业面临的一大难题。正所谓百舸争流，奋楫者先，千帆竞发，勇进者胜。为了更加了解竞争对手的技术发展路线和趋势，改进自身产品竞争力，竞品分析势在必行。竞品分析通过质量、工艺、成本、设计、性能等多方面对标分析，从而可以制定市场定位准确的整车开发目标和更加合理的技术方案。
对标作为车型开发项目中不可缺少的一环，研发部门在对标流程、对标车管理、对标数据管理、对标数据深度挖掘使用中，迫切需要统一的线上数据储存和分析系统来支持对标分析的业务开展。竞品分析数据业务线上管理并实现对比分析，需要解决三个痛点问题：
数据储存：数据体量大、范围广、格式多，采用原始的文档存储方式会带来一系列的管理问题及数据安全隐患，如果不从系统上去实施，线下方式处理，从工作效率方面和数据一致性方面都会有一定的影响；
数据加工：部分对标数据需要二次加工（如人机数据），可能造成重复性工作，严重影响工作效率；
数据使用：数据分散存储，在使用过程中较为不便，且难以进行深入分析工作，使用效率较低。
为便于持续将研发过程对标数据导入存档，为车型改款或新车型研发提供可靠的对标内容和依据，小鹏汽车信息化团队开始打造自有竞品数据库Vehicle Benchmarking（简称VBM）系统。
三座大山通力合作砥砺前进
建立一个全新的系统，研发团队肯定要面对许多困难。在小鹏汽车CIO戴闯看来，一个项目的成功往往取决于项目团队成员的构成。团队中既要有综合能力优秀的技术开发人员，同时也要有行业资深的业务分析人员，两部分人员通力合作，把业务和技术融合在一起，完成新系统的建设，让技术更好地为业务赋能。也正是因为有了良好的团队建设，才使得团队成员一起跨越了三座大山，达成最初设定的项目目标：
首次接触全新的业务：经过方案人员和技术人员与业务部门经过近20轮的讨论，最终将业务需求逐一拆解并分别形成详细的方案，同时使用迭代的项目实现方式，最终达成了业务要求。
系统建设周期短：研发团队得到管理层的大力支持，通过申请跨小组的技术人员的方式，成功弥补了项目组开发资源不足的问题。
系统对标数据复杂：业务分析人员通过以车型型号为标识，共计整理了超过600个车型、12TB的数据资源，包括整车参数、车型BOM结构、重量数据、材料数据、制造商数据、拆解图片、3D点云分析数据等，通过详细定义多种类型的数据库表，最终实现了各维度对标数据之间的关联，使研发人员可以在系统中快速准确地查询所需要的数据类别。
从0到1 VBM竞品分析系统搭建
经过各方配合，VBM系统架构在2020年6月完成搭建，该系统实现了整车数据查询、三电数据查询、整车参数表导出等功能，可以在极短时间内完成VBM竞品分析系统从0到1的建设，并满足所有研发人员的对标数据基础查询需求。
2020年9月VBM竞品分析系统完成了第二阶段的高阶功能研发，升级后的系统可以完成对标车型的检索与分析、对标工程报告、整车BOM书签、系统帮助等功能，极大扩充了对标车型的2D/3D数据，也填补了研发过程中对车型对标数据分析的重要一环，成为新能源汽车行业自研车型对标分析系统的标杆。
三大亮点推动小鹏汽车数字化进程
小鹏汽车VBM竞品分析系统，主要有三大亮点：
丰富：系统对标车型多达600余个，整车参数数据达12万条，可供查看的整车BOM结构大图超过10万张，同时系统内还有大量的2D/3D模型数据，可实现车型研发过程对标数据类型的全覆盖，并支持新增车型的扩充。
快速：项目从启动到完成时间不超过半年，团队配合业务部门及时开展新车型的研发，通过强项目制度对项目过程进行严格管控，通过技术中台，快速实现了项目的部署和落地，并支持快速迭代。
节省：项目全部采用小鹏汽车内部技术资源实现，相比使用外部数据库节省了超过95%的费用，实现降本增效的目标，同时支持业务功能扩充，随着研发人员的增多，VBM竞品分析系统带来的效益也在不断增加，在研发对标业务领域最大化地节省公司成本。
展望未来 打通、迭代与优化
随着公司业务的发展和变化，VBM竞品分析系统也将持续进行迭代和优化。系统功能也将逐步扩充，如增加持续性的市场研究、前沿技术、发展方向研究、产品改进优化和新技术导入等业务板块，使竞品分析作为产品改进的重要依据，保证整车产品符合未来技术的发展方向规划和实施技术发展战略，打造更具有差异化的智能电动车。
2020年小鹏汽车成功完成了近130个项目，2021年小鹏汽车将围绕着人、业务、数据三个维度打造新工厂和用户的新体验以及基于数据分析的新洞察。在智能方面，智能化灯塔工厂的建设项目将会大规模的展开。在数字化方面，数据中台将得到进一步推广，并将公司整体的研发、生产制造、供应链、交付业财一体的数据进行全面打通，让数据产生运营的价值和决策的价值。
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