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年度最具特色省级广播频率:湖南电台年代音乐台

2017-12-23 电台工厂 电台工厂




2017年全国广播业集群亮相,湖南电台年代音乐台获得年度最具特色省级广播频率




在本次调研中发现,近两年,在传统媒体普遍面临经营压力的大环境下,广播的经营创收却能保持逆势上扬,一枝独秀。这给中国广播业注入了新的活力,增添了更多的想象空间!




湖南年代音乐台 ,经典重来类型化音乐电台新生突围之道




2016年7月8日,湖南人民广播电台试水采用旗下芒果声音工厂“年代音乐台”节目体系,改版旗下的旅游广播。年代音乐台定位于“经典华语流行音乐台”,走的就是类型化音乐电台的模式。目标人群定位于70、80后注重优雅舒适生活的城市中产阶层,所选的音乐以1990-2000年的歌曲为主,偏经典成熟,唤起70、80年代人群对黄金岁月的美好回忆。经过一年多的运营,已成为湖南省收听率较高的类型化音乐电台,位于湖南车载收听前列。





定位精准,音乐渗透力强


遵循中国广播的市场规律,了解中国听众的收听需求,这才是中国类型化广播的生存之道。年代音乐台选取1990-2000年代华语乐坛经典流行音乐为歌库核心,在有力实现省台各频率的差异化定位补位的基础上,有针对性地对本土类似台形成竞争;同时还能借鉴全国实现类型化音乐电台的成功经验,有效实现频率的转型升级。


同时,以音乐圈定人群,针对70、80年代人群,20世纪90年代以来的流行音乐见证了近几十年来中国社会翻天覆地的变化,其在大众生活方式的形成和审美观念的塑造中表现出持久的生命力和广泛的影响力,有着强烈的认同感和带入性。同时这两个时段正是广播的黄金时代,我们以“经典”为名,唤醒这个时段受众的群体记忆,启动他们重温对广播的美好怀念,也有让频率重返经典、回归黄金时代的良好喻意。

 


特色节目设计,打造听觉识别系统


年代音乐台以“有年代感的音乐”为特色,整个频道风格体系统一。它不仅仅是简单的音乐串接,它有自己的腔调,注入了成熟、优雅的情怀,是个栩栩如生、丰富立体的有机体。

 

首先,通过整点和半点的不同布局,实现大师站台和立足本土的完美结合。

 

开播之日,频道便邀请了著名音乐人李宗盛和台湾知名电台DJ马世芳来担任主讲,打造频率整点,每期用三到四分钟的时间,来回顾华语流行乐坛中那些不容错过的好歌和歌曲背后不得不听的故事。而从今年5月开始,继李宗盛和马世芳之后,由华语乐坛另外两位著名创作人林隆璇和许常德担纲,在频道整点播出。



 

半点线性打造《我爱长沙》系列。线性节目《凡人歌》等,聚拢相似度高的都市人群,由他们分享生活点滴和人生感触,形成节目影响力和收听黏性;线性节目《虾吃长沙》更是“看点颇多”。其一,在电台工作超30年,但一直在营销部门工作,操着一口长沙塑普的长沙老口子虾哥,搭配小清新元气美少女小昭,一下里巴人,一古灵精怪,笑料不断,让人印象深刻。其二,和普通的美食栏目不同,《虾吃长沙》入手的,都是长沙本土的美食小店、小吃、以及各种藏身小巷深处的口味小馆,真正的为长沙人寻找“新鲜口味”。另外,《虾吃长沙》做出的最好示范也在于节目线上和新媒体线下的融合,试水视频直播,观看人数超十万+。


《凡人歌》



《虾吃长沙》


其次,板块布局遵循一天不同时间段受众不同心理需求设置为最强早晚高峰、晚间音乐人文、全天实力均衡呈现。

 

年代音乐台的节目团队,大部分主持人从业经验在十年以上,早中晚高峰主持人更是精选从业超过二十年的资深音乐DJ,在成熟,稳重,大气的主持风格上,体现出一定的生活阅历和审美品位。同时,用有明显时间特点的歌名作节目名,如早间节目《在晴朗的一天出发》,晚间《星星堆满天》、《夜照亮了夜》等。主持人的群体气质特色与频道风格大体一致,但也会在不同时段略显差异。如早间主持人阳光干练,下午主持人亲和舒缓,傍晚主持人快乐放松,晚间主持人感性沉稳。同样是经典流行的频率定位,却在局部充分释放不同的个性风格,满足受众不同时段的心理趋向。

 


活动开发市场,活动打造品牌


11月,与崀山合作,共同打造“崀山第六届光棍节K歌会”,活动的整体网络关注量达到50万人次;2017年7月8号,升级改版一周年,“呐喊吧红包”全天七小时,微信互动量破106万次。



“崀山第六届光棍节K歌会”

 

2017年9月作为湖南广电旗下首个原创的音乐节品牌,“芒果音乐节”由年代音乐台提议,湖南人民广播电台牵头举办,年代音乐台执行承办。“芒果音乐节”是全国首例在水上进行的音乐节、把传统门票创新为“一票两玩”,除了能畅享音乐节的各项精彩项目,还能免费畅玩城市海景水上乐园。创新创意成功让2017芒果音乐节创造了湖南音乐节历史的几个第一:规模最大(超5000㎡的绚丽舞台)、三个舞台同时“爆发”(芒果舞台、潮舞台、萌舞台)、参与人数最多(有6万人到现场观看)。



▲芒果音乐节


当然,借助湖南广电平台,年代音乐台还充分与湖南卫视进行资源合作,成为第五季《歌手》的官方合作媒体;《我想和你唱》第二季唯一电台合作方;《2017快乐男声》节目组放弃常规的评委形式,转由200名少女组成“挑食少女团”与明星挑食团长一起行使评委权利,年代音乐台作为今年快男的官方合作媒体,既为2017年的快男选拔直通选手,同时进行2017快男的评委——挑食少女的选拔……


《歌手》


▲《我想和你唱》

 

经典与否的判断者是大众,必须是大众喜欢的、历经岁月考验的才是经典的。年代音乐台正是以这个标准筛选音乐。目前,无论是收听还是经营创收,年代音乐台都以最强劲的势头昂然上升。坚守定位,用音乐体现人生态度,定位精准,节目编排体系集中而统一,利用好丰富的受众资源,引领价值,做大做强,这就是类型化音乐电台新生突围之道。


 

 

重点项目介绍:


9万9办电台

 

获得2016中国广播创新融合十佳案例的“9万9办电台” ,就是芒果声音工厂推出的广播融合创新模板的力作,助力全国广播电台更进一步形成明确分工划分,一部分电台借此有效实现从“生产能力”向“传播效率”的转换。运营一家广播电台不再需要节目、传播、经营一把抓。电台经营只需要集中精力抓好在地传播和经营,时间、精力、效率、人员都能实现更优化配置、更高效利用。

 

当大部分节目生产都被剥离出去,大部分运营成本都被节省出来,“中央厨房”每天生产出实时刷新、同步播出的有趣、有味、有调的节目内容,通过智能化模板自动生成全天节目,广播经营实现小投入精人力大产出已经正在成为现实。

 

“9万9办电台”智能模式与之前在广播业内出现过的任何一种模式都不相同。它提供自主开发的播出系统,节省系统购买和维护费用。它具有每天实时更新,更具时效性的特点。它不仅节约了音乐编辑、全天至少7名主持人、每年高额的系统使用费等配置,模板的使用更加智能化、灵活化。它不使用自己的台呼及其它标签,而是可方便融合进在地电台的各种贴牌需求及个性化呈现。它绝对的低价高效,性价比优势突出。

 

所以,真正的融合,应该是未来实现与企业之间、与个人之间各种跨界的融合。这种融合应需而生,应势而成,应时而长,带来大变革、大冲击、大汇集、大成就。

 

 

最爱音乐台

每天,我们用24小时不间断的音乐和你在路上。

 

清晨的叫醒服务,Music Morning Call《在晴朗的一天出发》开启一天的冲刺模式。

 

流行的不应该只有音乐,向上的生活太多才是岁月鎏金的人生态度。《劲歌金曲》好听的不止是音乐。

 

《天生一对》越听越有爱。音乐就应该让我们脑洞大开,即使忙碌的中午,我们也可以把生活当美味品尝。

 

《四季歌》落叶的声音,新芽的低语,时光慢慢的在下午倾诉。

 

《老友万岁》归家路上,或许是夜生活刚刚的开始,但我们的当家主持,已经为你准备好了卸下压力的车厢老友记。

 

《闪亮的日子》在空气中漂流只因为要遇见你,虽然世界很大,但我们也要守护好自己和好音乐的如期而至。

 

每一颗星星的闪光,都是一个记忆中会唱歌的孩子,《星星堆满天》你的回忆在歌唱。

 

5档线性贯穿全天:

《最爱大八卦》:娱乐热点八卦有特点,全原创吐槽,收听狂飙。

《鸡汤终结者》:谁说只有保健鸡汤,朋友圈也有真想。

《快乐颂》:据说喜欢笑的人,运气都不多哦。

《笑红尘》:一个观点,一份思辨,嬉笑怒骂,谈笑之间!

《最爱成名曲》:时光轻轻打磨,总有一首你爱的歌。

 

12档资讯《马上播报》贯穿整点:

及时更新要闻动态,资讯不落伍,新闻跑得快。

 

8位芒果RADIO当家主持全年无休

24*7 365天的节目不停

即使是周末,《美文周末》也会精选那些躲藏在文字里的深情,在和音乐的嫁接中让周末与众不同。


更有全天资讯不停歇,让你成为朋友圈的“知道分子”。

 

 

包装套系:


台标SLOGAN定制

JINGLE制作编排

歌曲音乐编排

全套系输出组合 

每逢节假日动态包装

 

轻松解决内容和成本控制,

只要极少的投入就可以解决

一整年的全频节目覆盖。

 

 

私家车节目体系

 

一般来说运营一家城市私家车电台,内容部分的基础运行费用在100万/年以上。而我们用“抱团取暖”的方式,用强大的中央厨房提供车厢里的听觉解决方案,优质而有效的节目与编排,能快速提升收听份额,改善营销状况。

 

办私家车电台!

我们针对市县级电台输出全频私家车节目体系,在全频60-70%节目和包装由中央厨房输出的基础上,协助您优化早晚高峰和整半点的在地节目编排和构架,实现一站式轻松解决内容和成本控制,用极少的投入解决一整年的全频节目优质覆盖!

让我们来看看,芒果声音工厂的一站式节目体系包括哪些内容?

 

节目输出:

 

六档版块节目:(半小时)

 

《国生开讲》:新闻脱口秀,嬉笑怒骂解读,向听众展示最真实态度。

 

《刷刷朋友圈》:最新话题的私密表达,不是只有鸡汤的朋友圈。

 

《阿宝辣嘴秀》:社会民生、政经花絮、文化动态、娱乐八卦,阿宝汇声汇色,辣评天下。

 

《博闻天下》:新闻段子手,资讯里的社会百态。

 

《新闻天天说》:民生新闻的意味点评,奇闻轶事的有趣表达,原来,新闻还可以这样说。

 

《我的新闻会唱歌》:新闻可以有韵律,屌丝视角也能雅痞表达。

 

三档开心伴随:(半小时)

 

《八颗牙齿晒太阳》:原创搞笑剧本,天天精彩上演,DJ精英团队的群口相声,说学逗唱,八颗牙齿晒太阳,天天开心登场。

 

《天天喜洋洋》:紧跟热点潮流趋势的精彩笑话段子加上主持人的风趣演绎,绝对是你快乐的起点,天天喜洋洋,一路笑不停。

 

8分钟:

《八卦什么的弱爆了》:娱乐圈精彩不断,明星不一定都是榜样。心平气和地用一张愤青的嘴告诉你,八卦什么的弱爆了。

 

五档气质音乐:(一小时)

《大牌主打歌》:华语流行经典的巡礼,带您穿梭80年代至今的音乐时空。人人大牌,首首精彩。

 

《光阴的故事》:有些经典,差点被埋没;有些苦情歌,创作时的情境其实非常搞笑;有些大热歌曲,竟然是在录音前在急急忙忙写出来的;而有些经典老歌,则来源于歌手自身真实的故事。

 

《快乐串流行》:只要60分钟,最完美的华语经典新曲串起过去和当下流行。

 

《OK音乐》:每一首你爱听的华语经典,每一段你哼过的熟悉旋律,只要你会唱,我就将这些歌完美串联。  

 

《他吃了音乐》:音乐有风格TOUCH一下,让节奏在耳朵里跳舞。

 

三档人文经典:

 

半小时:

《我们读书吧》:生活太匆忙,让阅读给窗外的阳光加点糖。

 

一小时:

《最美时光》:音乐散文诗,配你品读最美时光。            

 

半小时:

《影响100》经营企业与经营人生相得益彰,把成功商人的生意经说给你听

 

 

多档线性插件:(2—3分钟)

 

《观点峰会》:一天两期更新,让你的平台更有新闻态势。

全国金话筒量身定制,高BIGGER新闻观点讲述。 

 

《百度24小时排行》:热点人物、热议话题每24小时及时更新。

 

《媒体首页》:只看最重点,只听最重要。

 

《热词出炉》:热门词汇,用一分钟时间来告诉你这一天的网络点击冠军。

 

《理财前线》:你不理财,财不理你,结合当下财经热点,从细节出发,用小技巧也可以积累财富。

 

《微博话题排行榜》:来不及刷新的,我们让你及时听见。

 

《超级100》:在短小精悍的三分钟里,完成情绪的升华;喧嚣的环境中,名人元素是先声夺人的法宝,《超级100系列》精挑细选全国名人,尽展语言魅力,入耳入心;激烈的竞争下,短频快是传播致胜的利器,舒缓、温暖的讲述,成为受众分流的第一选择。

 

《嘻芮秀》:全国第一个虚拟主持,冷笑话女王。呵呵才是智慧的态度。

 

《鸡汤终结者》:不要鸡汤灌溉心灵,只要明晰生活真相。

 

《摩登博物馆》:你难忘的过去回忆,这里都有。

 

十二档新闻贯穿全天整点:《新闻抢先报》

 

动态更新包装套系:

台标SLOGAN及在地节目包装定制、

每逢节假日动态更新的节假日宣传片、

每季动态更新的季节宣传片、

板块节目片头及片花。

四版专属台歌编曲配唱混缩。

长沙落地培训(可选)

 

资讯节目体系

基于多年音乐及私家车电台运营经验,延续中央厨房一站式解决内容和成本控制优势,全新打造资讯音乐节目体系,以音乐为骨架,以新鲜资讯为核心,以芒果当家主持为生产力,全新的节目编排方式化整为零,同时满足音乐陪伴和资讯获取两种需求,精准锁定私家车族群和音乐族群之外的“第三类人群”,开辟广播节目市场新的增长点,快速塑造品牌鲜明形象,赢取口碑和市场关注。

 

体系结构:

音乐+资讯=陪伴+热点

全年24*7 365天

精彩音乐播不停

每天超90次新鲜海量资讯及时刷新

每逢整点《观点驾到》

全国金话筒量身定制

高BIGGER新闻观点讲述

和音乐作伴

与世界同行

 

动态更新包装套系:

台标SLOGAN定制、

歌曲音乐编排

全套系输出组合

每逢节假日动态更新的节假日宣传片、

每季动态更新的季节宣传片。

 

轻松解决内容和成本控制,

只要极少的投入就可以解决

一整年的全频节目覆盖。

 

芒果声音工厂,电台节目专家

合作详询18673101518







电台工厂投稿邮箱51974701@qq.com,

投稿时请附上您的联系方式,以方便及时沟通。


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