案例分享 | 「宜家新品十二时辰」是如何被创作出来的？

近日，我们和西安宜家合作拍摄了一组海报，命名为「宜家新品十二时辰」。

我们扛着宜家大大小小的产品花了48小时，跑遍西安的回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集......地方，希望将这些产品融入到市民的生活中。

宜家对于我们团队来说一直是个特别的存在，这次想给大家分享一下此次创作背后的故事和一些花絮照片，还没看过的朋友先来看一下海报吧～

# 宜家新品十二时辰

 9 /06 @miaostar

“一觉起来全是赞。”

“总部要拿去啦。”

怀着忐忑的心情打开甲方爸爸的微信，看到这些话真的非常开心，觉得我们做了一件有意义的事情，大家都知道一个好的传播是离不开甲方和乙方的互相信任的，我们需要保持在相同的观念里且为同一个目标努力，才可能会有好的结果。

在这里要特别感谢我们的甲方爸爸，以下关于此次「宜家新品十二时辰」背后的故事内容全部来自我们的甲方，真的是第一次甲方复盘比我们还快哈哈哈。

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执行前 大部分执行前纠结的moment，一般都是需要回到思绪起点重现big what的时候，想了想，这次创意的目的是为了推新品，所以抛开一切，传播开始的种子应该是新品本身，而不是外界的任何因素。于是大腿一拍做了一个“你最想推的新品是啥.excel”给到了负责这个theme的sales同事颖亮。

收集到各位SK最珍重的新品小宝贝以后，第一感觉是：有的拍。尤其是那个碗，明明就写着西安任何一个街边肉丸胡辣汤的名字，还有最经典的拉斯克，红旗串串和西航串串的老板真的应该拥有它。这样，脑海中初步的链接就建立了，大部分推荐来的新品，基本上都可以match上一个西安人的life@home moment。

拍摄的时候，胡辣汤店老板以为这个碗本身就是是自家的
找谁来拍呢？这个角色也至关重要，直白讲，和北上广比起来，西安好的social agency一个手数的过来。而，做这组执行的伙伴，一定要懂宜家，又懂西安；一定要有自己的想法，但同时又不能太edgy（毕竟宜家还是有很多standard的）。在脑海中搜索了一个下午以后，找到了之前做过一个跟西安本地情绪有关的病毒视频的agency，微信聊了几句后，点开了负责人的微信朋友圈，看到他说：还记得当年第一次逛宜家的心情吗？我记得，特别激动。感觉生活有了彩虹。 好了，就是这间了。 执行中
 给agency下brief其实是一个蛮有趣的环节，你需要表达清楚你想要的，但手又不能伸得过长限制人家的思维发散。在表达想法之前，还需要切记，你是代表公司在传达想法，不能以个人的喜好直接下判断，所以在final brief之前，我请team的小伙伴坐在一起开了一个小短会，以确保和大家在same page上。事实证明，这个会对后期正确的brief起到了至关重要的作用。 “产品都是新品，要不要放宜家ICON呢？这样让人一眼看到就知道是宜家”玺娃和Amy说。（在这条建议下，我们加入了两款更低价格，彰显宜家理念的同时，也能出现一两个受众已经熟悉的宜家产品。）“产品的实际用途和benefit要和场景有联系，而且一定要真实”Jessie说。（产品和场景的严丝合缝就是这样产生的，一开始关于碗的地点选在泡馍馆，但毕竟西安人也不会早午饭吃泡馍不是） 在team内部的思维小火花碰撞完成后，就举着这把brief的小火炬，去点燃agency的小伙伴了。思绪完成交接以后，就要真枪实弹下场执行，在我最初的设想中，整个拍摄需要像之前拍Home Make Over一样跟着摄影摄像跑遍12个场地，确保我们的产品没有被嘈杂的环境弱化，确保画面布局可以传达重点和主题，必要的时候还要讲讲戏，以做到真正的融入。 然而这次没有这么费劲，agency的小伙伴在微信沟通几个回合之后，就丝滑的拿出了样片，那种感觉可能和男女青年从诗词歌赋聊到人生哲学的默契有的拼。样片没有什么大的偏差后就是修图了，这个环节也非常有趣。
Agency遇到了史上第一家让他们“logo不要太大”的品牌。

给到的第一版

去掉不必要信息的第二版，但可以看到字体感觉和画面布局还有很大调整空间

没忍住给了一个美图秀秀大概想法版

调色，调布局，字体调整后大家看到的版本执行后
 晚上11:30排好顺序发了朋友圈。5分钟过去了，我紧张的拿起手机，啥？才五个赞？睡觉睡觉…… 没想到第二天一早就看到team小伙伴发在群里的消息，火了火了。同事们转发了，老板们转发了，那些我只听过名字的大佬们也转发了。宜家新品十二时辰就这样从424到了China又到了global。 在所有同事的转发和评论里，看到“接地气“三个字的时候，才真正确认这组图获得了成功，因为我明白大家说的接地气，其实是make sense，make sense对于做creative和communication来说真的太重要了。就像我看到这条评论时，百感交集到红了眼眶。
 想说的话其实很多，已经省略十万字了，但是有一句不能省，就是，感谢soulmate们：我的team，给力的agency伙伴们。——

# 花絮故事

9 /03/04 

如果不是因为这次拍摄，我们应该很多年都没有早上8点就去跟大爷大妈挤西仓了，这些形形色色的人构成了长安人的生活。

背着宜家的购物袋真的很适合在这里淘东西。

胡辣汤店的大哥看上了宜家的碗并认真询问我们价格哈哈。

衣架和粉色小推车都是在现场组装好在背着到处拍。

为了拍好小推车的场景，我们大概吃了5个小时的串串。

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总而言之，就像之前说的宜家对于我们来说一直是一个很特别的存在，可以和自己喜欢的品牌合作做一个有意义的项目真的是一件非常开心的事，我们希望可以和宜家一起做更多温暖的传播，也谢谢大家的喜欢。