您有一封邀请函请查收 | “乘风破浪”不湿鞋，共议广告宣传合规风险！

“乘风破浪”虚火上升

最近，《乘风破浪的姐姐》着实在全网火了起来，芒果超媒(63.830, 0.08, 0.13%)的股价因此大涨，市值冲破千亿元，梵蜜琳等超十家广告商的加入，无疑让芒果超媒赚得盆满钵满，但多家广告金主却屡被爆出问题。

近日，中国质量万里行以《微商梵蜜琳：“小样”花790元被吐槽 “代加工”产品被疑虚假宣传》报道，披露最近大火的化妆品品牌梵蜜琳“虚假宣传”“代加工”，甚至指出在中国食品药品监管官网国产特殊用途化妆品中无法查询到品牌标榜的三款美白淡斑产品。

中国质量万里行在这篇报道中，直指梵蜜琳有三大问题：首先是虚假宣传，报道中称，有网友买了该品牌一款号称“15天可以去红血丝，否则无效退款”的产品，结果用了近一个月没有任何作用，还比以前更严重了，还不给退；另有网友在使用过程中脸上出痘痘；其次是代加工；第三是宣传“美白”“淡斑”等功效与备案不符。

广告宣传“屡屡湿鞋”

这不单纯是“人红是非多”造成的，只要在搜索引擎上输入“广告违规”几个字，就会跳出来8,803条相关结果。如果去留心一下，你就会发现每天都会有企业涉及广告违规，有时没几个小时就会有相关的报道。

6月18日，天津市红桥区市场监管局发布对天津市津品食品添加剂有限公司发布虚假广告和涉及疾病治疗功能广告案的行政处罚信息。

郑州某售楼广告涉嫌虚假宣传被罚50万，开发商不服逐提起诉讼……

上海一家知名连锁美容美发机构文峰公司，以抵御病毒为卖点，对旗下的一款化妆品进行虚假宣传，被上海市场监管部门立案调查，并在近日被依法处以50万元罚款。

6月21日长兴县联合调查组进驻德玛克等3家公司，核查熔喷布机器供销纠纷。德玛克公司总经理葛群辉回应，广告“能生产过滤性95%以上熔喷布”可能是员工未经准许制作。

……

每个行业，只要你需要打广告，就会有湿鞋的可能。

就连一天发推200条的特朗普在为自己竞选打广告的时候也免不了被封的命运。

如何在多变的“大海”中小心驶舵

有人曾形容市场是一只无形的手，可以随时调控供求关系。但市场更多的时候更像一片深不见底的大海，风浪随时涌动。

随着全球新一轮的疫情再次爆发，市场再度陷入不景气的境遇，风浪再次这让原本“头大”的企业再一次感受到了“绝望”。

在这种急于想通过广告宣传来拯救自己企业的业绩，又被严苛的法律所限制“盯梢”，每家企业都直呼太难了。

LCOUNCIL懂各家企业此刻的心情。所以在一个月前就策划了这场活动，来解决各行各业都会面临的燃眉之急。一经推出，受到了同行们的广泛关注。

TA们都在关注什么

LCOUNCIL在事前也对参与此次活动的公司法务们进行了调研。

报名此次活动企业行业的占比

报名此次活动人员的职级的分布

另外LCOUNCIL也调研了报名的企业关注的方面。

以下截取了部分公司想要解答的问题：

1.关注市场监督管理局的执法尺度，实践中的罚款力度，如：是先改再罚款，还是改了之后就不罚款了？

2.关注驰名商标的使用，因为驰名商标的保护范围更广，有跨类保护，能否主动用此来做一些宣传？

3.想了解职业打假人，一般化问题都了解过，但是有没有什么方法可以检测到职业打假人，有哪些可供借鉴使用的工具，之前了解过一些相关的执法部门有网安举报等工具，想了解一下，现在公司还没有使用。

——某建筑设备投资有限公司

1.关注有奖销售：老的规定不合理，适用新规（《关于禁止不正当有奖销售行为的若干规定》）想要了解会有哪些合规风险，具体如：关于有奖销售的内容瓶身上一般会标注具体的中奖率，但是电商平台上的商品中奖率随销量而变化，不好确定，在活动详情上不好标注具体的中奖率，这个怎么做才是合规的？有一些大公司像可口可乐，瓶身上只标注“一元换购”等内容，不标注具体的中奖率等详情，这样做肯定更吸引客户，但是不知道是否合规？

2.现在公司还在做的有宫颈癌疫苗，作为国内第一支宫颈癌疫苗，公司非常重视，现在在做一些小册子进行宣传，但是在进行宣传的时候会用小一点的字体标注主要是针对专业人士而不是一般的消费者，这个是否会有风险？

——某饮料有限公司法务

1亮点1：超长时间

本次大会将于6月30日举行，分为上半场和下半场。上半场分享长达105分钟，下半场分享长达45分钟。另外还设置了75分钟加长答疑环节，带给您沉浸式学术体验。若你觉得225分钟的超浓缩学术大餐会给自己带来眩晕感，我们还给大家准备了精美下午茶，在享受视听盛宴的同时也能有味觉的享受。如果您打破过去线上授课的单向性和被动性获得更多自己关注的信息，那么您大可以选择本次线下大会的形式，绝对不枉此行！

2亮点2：重磅阵容

本次大会主题演讲嘉宾邀请到重量级一线执法官员嘉宾，曾为知名企业做过内训，对上海地区广告执法了如指掌。届时，来自政策监管界、学术界与产业界的大咖级专业学者也将齐聚研讨会。学术含金量简直爆表！

3亮点3：紧扣热点

本次探讨会不仅有和广告监管直接相关的内容，例如虚假广告的判定、如何合理化使用数据做广告、导向问题、防止价格欺诈、不正当有奖销售、线下促销合规要点；还包括对今年三月份开始执行的“三品一械”广告审查管理暂行办法的解读，以及如今大热的网红直播带货、社群营销宣传行为的合规分享，充分展现了广告合规领域的深度与广度。简直物超所值！

活动信息

主题：企业广告宣传合规风险分析及答疑会

时间：2020年6月30日 13:00~17:30

参与对象：中外资企业法务 合规人士

形式：线下活动

活动流程

13:00~13:30 签到
13:30~15:15上半场分享
15:15~15:30 茶歇
15:30~16:15下半场分享
16:15~17:30 答疑

分享提纲

一、2020年广告监管重点及趋势（行业、投放渠道等）
二、虚假广告
1、虚假广告的判定
2、如何合理化使用数据做广告
三、导向问题
四、促销广告
1.防止价格欺诈
2.不正当有奖销售（结合相关暂行规定征求意见稿）
3.线上促销合规要点
五、网红直播带货、社群营销宣传行为的合规
1.行为认定
2.各主体的认定及责任划分

温馨提示

我们会给当天到场的嘉宾、工作人员备好免费口罩以及免洗消毒液。给大家带来安全防护。请放心参与。

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