（五问五答）几类互联网广告投放风险，第二期广告法专题招生~
第一期广告法学习营已经圆满毕业啦，小编总结一篇执法老师的答疑供大家参考。
专门针对微信朋友圈、公众号、抖音、微博等社交娱乐平台上的软文推广等广告风险进行分享。
第二期广告法专题马上要开始啦，企业可以结合自身遇到的种种问题与老师展开探讨。
问答：
微信朋友圈：
问：如果企业员工自发在微信朋友圈发送医疗器械的产品宣传，不含任何购买连接，仅仅是广告推文，也要被视为广告吗？
答：企业员工自发的是不会被认为是广告的。除非有证据证明是企业让员工发布的。第2个，企业雇佣枪手，在很多朋友圈发，因为朋友圈个人的转发不是广告。如果不是面对普通大众的医学直播会上的露出，那么就变成了一个内部的专业期刊的类似的内容，我认为这是可以的。
微信公众号：
问：针对处方药，如何知道是否为两部门指定的医学刊物？如果在微信公众号上对于涉及处方药药瓶名的软文，把查看权限设置成注册认证的HCP，而不是所有人都能看到，是否可以不被认定为广告？
答：处方药，我们讲的药品广告是对于不特定的多数，以前曾和一些药企接触过，跟他们沟通过，他们很关心关于在新媒体上宣传的一些口径的问题。大家对于处方药的一些宣传，包括在合规方面的宣传，可能在广告方面，我觉得你要知道监管部门监管些什么？如果刑事上的，我觉得这个风险不是很高，特别在移动端的一些分享，一些软文的，如果是真实性的，已经做好把控的话，针对专业的话，我认为这个风险不是很高。
问：软文广告一定要显著标明“广告”吗？企业通过自己的公众号发布的推广文章是否有必要每篇标记广告标识？
答：按照广告法的规定，如果是广告的话，必须要标注广告，要让广告受众所能区分，关键看你是一个知识的普及，还是一个广告。
问：在企业微信公众号直播中，主要讲病患的日常护理，但中间也提及了我们的产品介绍和使用方式，这样的直播内容被认定为广告的风险大吗？
答：微信公众号里面，如果是企业自己的微信公众号里面讲护理，产生了你的产品的话，肯定微信公众号里面所有的内容，只要不是知识介绍的话，绝大多数我们都认为是广告，这个广告是毋庸置疑的，就是看广告不合规的问题。如果是介绍使用你的产品效果的话，我觉得程序性的要去审查，他也不会批，它不会帮你审核的，因为它就是一个新生事物。
我觉得在这类问题上，我现在讲的是风险问题，按照法律规定是严格禁止的。医疗器械未经审查是不得发布，但前提是他不审查。他没有办法提交通过，因为这类视频是不需要审查的，不是在大众媒体上发他不审，那么我觉得真实性的问题更多一点，如果能够把好真实性关的话，只要不要被举报它的风险比较低。
我现在从风险的角度来看这个问题，因为你总要来介绍一下你产品的性能，你又不能不讲，如果按照法律规定你就完全不讲。不讲就没有意思，但是严格来说，它是展现了商品的一个功效，的确是一个医疗器械的广告，应该是未经审批是不能发布的。但是一个新生事物怎么来规避这样一个风险，我只能讲如果一些内容是得真实性的话，风险相对比较低，我只能这样讲，但是也不排除是有风险的。因为从过往的案件来看，类似于新媒体，包括直播的，包括微信公众号，医疗器械通常都是对功能性的一些描述，是不是虚假，是一个重点打击对象，也就是说内容的真实性是广告的第一要务。批还是不批的问题，我觉得这是不是我们执法机构关注的更重要的一点，因为我们主要还是从消费者权益保护的出发来看。
抖音、微博平台：
问：关于处方药，如果我们安排员工在微博/抖音等平台针对处方药的形象作宣传可以吗？
答：是一个品牌的话，我觉得应该可以，问题不是很大。处方药在微博等平台上针对处方药的形象，这个形象是指企业名称还是药品的名称？我觉得药品名称的话就有问题，处方药是不得在大众媒体上做广告的。
企业内网：
问：企业在只有员工能登陆的内网上写的关于公司产品介绍的文章，用了极限用语，这种内网的文章算广告么？
答：按照广告法的规定第9条第3款，绝对化用语，全国第一是属于绝对化的用语，绝对化的用语不论真实还是不真实，都是禁止使用。大家知道经济社会是发展的，今天第一的话，明天不一定是第一，所以我们是禁止的，广告法就这样制定的，大家必须要遵守。绝对化不得使用，这是一个禁止性的条款，而不是真实性不真实性的问题。
执法尺度：（软文、植入广告）
问：市场监管部门怎么界定软文？对软文的监管是不是完全照广告监管来要求的？
答：软文我们认为是广告的。软文要看，比如保健品的软文一看就是需要禁止的，要看在什么载体上，我们认为微信公众号的每一篇文章都是属于的。这个软文是新闻类的软文，还是指自媒体上的软文？还是指网页的软文？它是需要区分商业信息和广告的区别的，我认为如果软文的话，它可能更多的是推销你的商品或者与商品服务相关的，我觉得可能更多的是真实性的问题。有些品牌提示物上面有很多宣传的东西，我们认为都是宣传行为。软文，我们以前所对应的就是新闻类的，像有偿新闻一样，你在新闻那边发布一个很长段的一篇文章，里面有公司的商品，推销你的商品和服务，有些一看就是目前做的，那么我们这样来判断是软文。
问：植入广告的尺度如何把握？
答：我相信大家可能看到999皮炎平做了一个植入广告，它是在吐槽大会里面植入的。它是一个非处方药，并未经审查不得发布。第2个就是违规使用罗家英作为代言人的话，他就必须要承担责任。
（结束）
今年以来，广告法执法案例不断增加，广告形式也不再仅仅局限于单纯的文字或是宣传资料的内容，互联网广告逐渐成为被处罚的重点执法对象。
短视频带货、直播带货、企业布局线上渠道，当电商平台、社交娱乐平台以及微信公众号、朋友圈等等都成了推广的战场，也都成了法律合规需要去审查的广告风险。
其中短视频问题可以说是最头疼的，太长的广审不审，太多马赛克又不美观，这可怎么办？
在实务工作中，还会遇到以下问题：
市场监管部门怎么界定软文？
普通食品间接宣传保健功能的执法尺度怎么把握？
李佳琦、薇娅等网红直播销售保健食品，算是名人推荐吗？
在特定微信群里，或者某些群里发布的算广告吗？
有员工个人将标明“仅供内部使用”的产品活动宣传材料分享到社交平台是否会被认定为广告？
企业公众号发布的与企业相关的时事文章属于新闻报道吗？
利用知名虚拟偶像（如：洛天依）进行产品推广，虚拟偶像的运营方会被认定为广告代言人么？
↓ 这些问题我们都归类到了各个板块，为大家逐个击破 ↓
一、具体有哪些课程？（长图话题仅供参考）
除了图片所涉及的8个话题外，广告法学习营第二期将会新增3-5个全新话题，提供给大家更丰富的内容。
二、推荐购买人群：
1、在企业负责广告审核工作
2、所在企业线上线下营销推广较多
3、对广告有特殊要求的行业
4、其他对广告法感兴趣
三、你所必须知道的广告法学习营那些事儿
Q：广告学习营什么时候开课？
A：1月份
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