京东就像白百何，品牌争做张爱朋，粉丝最爱骚浪贱！（深度好文）

白百何出轨为什么会火？

1、名气大：30亿票房女王自带IP流量！

2、白富美：每年代言过亿，影视剧霸屏！

3、骚浪贱：你看TA看我看，够骚够浪够贱！

京东百万便利店计划为什么能上头条？

1、颠覆终端：未来只有京东便利店和淘宝便利店，现有便利店要么死亡，要么归降！

2、控制货源：现在品牌商只有部分货源通过电商平台销售，未来品牌商绝大多数货源都要被京东新通路平台和淘宝新零售平台控制。

3、提升效率：“京东新通路”和“淘宝新零售”提倡的“订单在线化、配送   平台化、货源一体化”能够极大提升效率，是时代的必然。

京东为什么像白百何？

手指一点就能够让张爱朋们鸡冻不已！

品牌商为什么要争做张爱朋？

1、经常健身房锻炼，保持“小鲜肉”形象：闭门造车生产几款傻大黑粗的产品就能够挣钱的时代一去不复返了，任凭宝洁们和哇哈哈们曾经多么辉煌，面对新生代消费群，品牌老化都是不争的事实；新生代消费群要的不单单是产品的功能性需求，更需要带温度的情怀；品牌人格化是所有品牌商的未来，以种子用户为中心的社群就是品牌商的健身房，只有经常在那里锻炼，才能保持“小鲜肉”形象；粉丝喜欢“小鲜肉”，京东新通路平台抢着进货，淘宝新零售平台追着要货。

2、经常在名人圈露面，混个脸熟：品牌知名度在任何时候都非常重要，在碎片化的年代，单靠打广告来保持知名度已经过时了，要像张爱朋一样，经常借助和主流明星的合影来刷出存在感，这就是“非诚勿扰”、“跑男”等电视节目冠名费动辄上亿元和“咪蒙”、“Papi酱”等自媒体广告费高达百万元的原因；品牌有知名度、忠诚度和美誉度，京东新通路平台和淘宝新零售平台首选的进货产品。

3、经常调理身体，时刻能“翘”：打铁还要自身硬，随着社群经济和粉丝营销的深入，品牌人格化越来越深入人心，对产品个性化的要求也会越来越高；如何能够以“小批量、多批次”的柔性制造随时随地快速的满足消费者需求至关重要，这就是C2B的关键所在；好产品人人爱，关键是不要断货。

粉丝为什么最爱骚浪贱？

1、骚浪贱就是参与感：任何市场活动，只有粉丝参与其中，才能够让购买顺理成章，统一集团的“小茗同学”饮料就是典型代表，毛钱不值的“小茗同学表情包”让目标粉丝群（以小学生和初中生为主体消费群）买了一瓶又一瓶，为了参与感，粉丝愿意买单。

2、骚浪贱就是成就感：在物质极大丰富和产能过剩的今天，品牌商不能够让消费者在购物的过程中获取成就感，就只能在红海中拼价格战；“江小白”就是一个典型的依靠满足粉丝成就感来获取溢价和高增长的典型代表，从最初的“包装场景化”到现在正在推行的“表达瓶”，无一例外的满足了粉丝的成就感，创造了“小酒”品类年营业额逾20亿的神话。

3、骚浪贱就是存在感：粉丝经济时代，一个个社群构建的亚文化圈层成为了每个人赖以慰藉心灵的温床，在微信上，你可以删除你不喜欢的人，也可以屏蔽你不喜欢让别人看见的图文，天气、风景甚至表情都可能成为你在朋友圈表达的对象，“三只松鼠”就是敏锐的抓住粉丝这种骚浪贱心理开创了坚果类细分市场，粉丝购买三只松鼠，与其说是吃坚果，不如说是在朋友圈晒三只松鼠的坚果包装，赶快买一包体验一下吧，你这个骚浪贱！

一物一码是京东品牌和粉丝共同的G点

京东：需要正品行货，出了问题可以快速溯源追责，这就是国家各部委大力推行“一物一码”溯源的关键，也是“供给侧改革”的核心抓手。

品牌：需要借助“一物一码”和消费者进行有效互动，激发粉丝的参与感、成就感和存在感，并能够借助“一物一码”无感知、无障碍的形成粉丝的账户体系，并通过账户体系持续抓取粉丝的“原生数据、流量数据、行为数据和建议数据”，最终构建以用户为中心的大数据营销能力。

粉丝：在物质极大丰富的今天，不管在任何地方、任何渠道进行消费，粉丝的购物都需要场景，场景的骚浪贱是激发粉丝消费的关键；因此，线上的电商平台、线下的商超便利店，不管过去、现在和将来都是一定会存在的，如何设计更好的购物场景是关键；粉丝在购物过程中需要参与感、成就感和存在感，因此，品牌人格化和产品包装的“一物一码”赋码改造就显得至关重要，必须能够让消费者一扫知天下，一扫就参与，一扫就分享，一扫就爱不释手。

一物一码是传统企业“互联网+”的抓手！

加多宝在2017年的春季借助“一物一码”开始了移动互联网攻势，这是继恒大冰泉、东鹏特饮、光明牛奶、阿萨姆奶茶、小茗同学、伊利牛奶、哇哈哈、喜多多、唐人神、康富来、泰山、椰泰、椰牛、茅台、五粮液、西凤、大益普洱茶、武夷星大红袍等知名快销品企业、茶企、酒企或保健品企业之后又一个加入移动互联网消费者争夺战的传统品牌。从2017年3月份“米多大数据引擎系统”快销品行业品牌商的标识赋能数据来看，单月生码量突破1.5亿个，码投放市场启用量超过1亿个，针对渠道动销的箱码启用量超过2000万个，瓶盖赋码量超过3000万个，拉环赋码量超过2000万个，瓶贴变码一体化印刷量超过900万张，单纯的变码奖卡投放则将近800万张，终端有效扫码量超过4500万枚。整个快销品行业的“一物一码”营销正在进入井喷期，各类品牌争先恐后的投入费用，但很多效果并不好，最重要的原因就是没有充分理解“一物一码”的真正价值。

对于传统企业而言，没有夕阳的产业，只有夕阳的思想，客户的注意力和时间在哪里，品牌商的关注点就应该在哪里，谁违背了这个原则，再骄傲的品牌也会陨落。现在，大多数品牌的虽然意识到了这个问题，但还只是停留在简单粗放的单向灌输式的广告投放和促销上，殊不知，这已经勾不起客户的任何欲望了，在物质极大丰富和信息极度过剩的今天，消费者已经不愿意单纯的去消费产品和辨别信息的真假，他们更愿意与品牌直接进行有趣好玩的互动，他们更倾向于听取自己朋友圈里面意见领袖和好友的评价，对于移动互联网时代的客户而言，注意力和时间都在手机上，他们喜欢“所见即所得、即插即用、用完即走”，因此，解决客户每次触达的时候都能够留下痕迹并愿意为痕迹而产生粘性就变得至关重要。所以，在这个产业大变革中，每家企业都必须首先有一个以自己的目标用户为中心的运营系统，能够借助各类高频应用入口的OPEN id自动无感知的为目标客户构建账户体系，并围绕客户的生日、手机、地址等各类原生特征属性，结合各类应用场景为不同客户打标签，同时围绕品牌阶段性诉求引导客户在深度认同下主动自发的累积成长值，构建客户的等级体系和特权体系，这样，品牌商才能围绕目标客户账户体系内的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”形成用户画像，精准细分诉求，准确定位产品的差异化需求，进而进行“小批量、多批次”的柔性化制造。因此，对于任何一个品牌商而言，“一物一码”战略至关重要，但绝非简单意义上的阶段性促销工具，他是品牌与客户直接互动的最佳入口；这就是米多大数据引擎系统真正的价值所在。

为什么上万家传统企业都选择米多的“一物一码”？

米多大数据引擎系统独创“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”，以传统企业营销过程中的难点和痛点为切入口设定场景，以场景中的关键人为中心设定码的类型，以场景中关键人的诉求为目标设定码的增值应用，通过二维码将人和品牌的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，以有效解决传统企业经营的难点和痛点。米多大数据引擎系统，内置几十种二维码场景应用，条形码可做到品牌展示和即时购买效果，防伪码可有效助力终端拦截并将防伪打假成本降低至少50%、促销效果提升100%、促销成本降低50%，箱码可有效解决渠道动销率过低的问题，包裹码可帮助电商公司有效收集消费者数据，导购码可快速强化消费者的购买意愿，广告码可以将所有广告宣传的触达对象反向引流至企业的大数据平台，售后码能够将售后满意度提升100%并降低售后成本至少50%。等等等等！米多大数据引擎系统，有效帮助传统品牌布局移动互联网创新的利器，助力传统企业在不改变现有销售渠道的情况下，真正实现“销量提升、粉丝倍增、费用减半”。

2016年喜多多椰果曾遇到过一次致命危机，一些不法份子，制作视频，散布喜多多椰果是塑料制品，虽然后来这些不法份子被抓捕，公安机关也发了澄清声明，可是，对喜多多的伤害却是不可逆转的，消费者的信心也是很难恢复的。于是2017年初喜多多集团全面部署”米多大数据引擎系统“，推出喜多多”一物一码“产品，来消除消费者的心里疑虑，增强与消费者的互动。

这样的页面，是不是比“再来一瓶”更可爱

这样的效果是不是值得发到朋友圈，这就是免费的二次推广

这样的互动是不是让消费者更了解产品，更知道厂家对产品的用心，直接拉近与消费者的距离呢？视频直播、微信扫码这么火的时代，你不需要这些动作嘛？

这样的萌宠，消费者对椰果王的印象，不再是一个简单的一罐食品，还是有生命的宠物，一边品尝一边欣赏，绝对比看瓶身广告来的好，而忠诚消费者的转化更多；这就一个典型的能够满足粉丝“参与感、成就感和存在感”的骚浪贱场景。

再小的品牌，都有自己的大数据引擎；米多大数据引擎系统，助力传统企业实现产业互联网时代的“四个现代化”，即：企业平台化、品牌人格化、产品个性化、全员创客化。

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