那位有名的《MONOCLE》杂志主编，他还在做什么？
Tyler Brûlé无疑是当今媒体界的先驱，他做过战地记者，是一名彻彻底底的新闻人。与大多数传统新闻人不同，他同时对生活方式有着独到而高品位的见解，并由此创办过两本杂志《Wallpaper*》和《MONOCLE》，均大获成功。除此之外，他还是一名十足的创意工作者，比如他一直经营着一家名为Winkreative的创意工作室。
相对于两本知名的全球杂志，这家创意机构对公众而言没那么熟悉。但它的历史也非常长，在《MONOCLE》创刊之前很多年前的1998年，它便诞生了。那时正是《Wallpaper*》最火热的时期，广告常常爆满，许多客户投放《Wallpaper*》的同时，也会咨询编辑团队或者Tyler Brûlé本人，我的品牌如何传达比较好？应该在哪里开店？甚至指定要他们来做广告。这让Tyler 意识到这块市场的空缺，于是出版组决定要发展一个新的分支，它最好可以服务于某些媒体不好涉足的区域，比如为品牌编辑制作Projects、担任视觉顾问，涉足包装设计领域甚至环境陈列等内容。
回忆起成立第一天的情景，Tyler 记得前台把他们领到了一块平时放扫帚和拖把等清洁用具的橱柜旁边，这个地方能放下三张桌子——这便是Winkreative的办公室了。当然，它那时的名字还是Wink。Tyler 加上两位设计师，构成了这间工作室的所有成员，当天下午便噗哧噗哧开始干活了。
▲Winkreative为日本文件品牌设计的包装
这个小小的雏形发展得比想象中要快得多，当然也得益于Wallpaper* 的良好表现及Tyler Brûlé的名声。越来越长的客户名单让更多的设计师、作者、编辑、项目管理者加入， 2001年Wink终于脱离了Wallpaper* ,开始独立经营，并正式改名为Winkreative。
2002年，Tyler Brûlé离开《Wallpaper* 》，并被要求2年半内不能从事与《Wallpaper* 》竞争的工作。因而他把所有精力放在了Winkreative上。一长串优质的客户名单和优质的作品，让Winkreative在设计界逐渐变成一个榜样，并为全球所知。目前为止，它在超过20个国家建立了办公室，一共有50多位员工，在伦敦，它与MONOCLE共享办公空间。
▲Winkreative的设计画册
说到Winkreative与其他设计机构的不同，拥有长期媒体经验的创意人一定是最突出的特点。比起传统的广告公司，Winkreative更特别，它像一间新闻工作室，得益于全球化的网络的便利，他们尽可能多地收集新闻、资讯，并进行分析，这样强烈的编辑属性，让每个项目背后有非常丰富的内容作为支撑，变得与众不同。从企业的品牌定位、策略、包装设计到空间设计，以及内刊制作，都能够一手包办。
在Winkreative 的作品中，Publishing是非常强的部分，无论是为品牌定制的内部／外部刊物，还是给类似于MINI汽车做的MINI INTERNATIONAL iPAD版杂志。看上去，你绝对相信这些品牌背后有一个庞大的编辑部。用极其统一的设计风格和方法为品牌解决问题，而不是设计公司或者广告公司那样，只做某个单一的领域。
“无论是一个记者在写一篇关于运动鞋的文章，或者某位专栏作家在描述一个金融服务品牌，还是编辑在做一份新闻报纸的增刊时，他们都必须充分考虑到，这些东西最后会如何呈现在印刷的纸张上，或者屏幕上。”这是Winkreative非常核心的工作方式。也就是说，哪怕是一个文字工作者，你也需要充分考虑视觉。另外一个核心的工作方法则是：讲故事（storytelling）。用一种讲故事的方法将品牌背后的故事讲出来，理解它们的精华和真实理念，然后用最恰当的方式将之传达出来。
尽管不可否认的，如同《MONOCLE》的风格就是Tyler Brulé个人的风格一样，Winkreative 最核心的价值也是Tyler Brûlé个人的品味无疑。但是拥有一个稳固的，才华横溢的团队也是必不可少的因素。在Winkreative里，最长的编辑竟然有超过24年的，共事十多年的人也很多。每个人都知道这个公司的风格是什么，应该怎么做。这也是他们拥有稳定高品质的作品的重要原因。
以下是Wrinkreative出品的一些经典案例：
▲在Winkreative发展的过程中，真正对它有突破性意义的项目是瑞士航空。911事件后，航空业惨遭沉重打击，老牌的瑞士航空也有部门宣布破产。作为瑞士航空的超级粉丝，Tyler Brûlé彼时忍不住在瑞士当地的一家报纸上发表了一篇关于“瑞士航空如何重生”的文章，还列下了10个步骤。结果瑞士航空的CEO找上门来，委托Winkreative为整个瑞士航空改头换面。Tyler说：“给瑞士航空的工作几乎实现了我儿时的愿望：在飞机上涂装绘画，设计空乘制服，从飞机餐具到票台设计，完全进入了一个专业的领域”。 新的视觉方案让每个人都觉得焕然一新，也帮助瑞士航空走出了破产阴影。
▲Louis Vuitton与《MONOCLE》、Winkreative三者合作的项目，为路易威登的L’Aventure 创作了标识、品牌书、系列动画，《路易威登城市指南》以及26个城市主题的明信片。还有店面陈列，甚至在全球设立了旅行风格的游击店。与LV的Monogram旅行箱放在一起的，是周游世界的有风格的旅行者们收集和喜欢的各种器物。
▲Winkreative为泰国政府做的一系列旅游宣传传播。包含了logo和icon设计、系列广告海报，以及一本杂志等等。目的是展现一个既拥有迷人风情，同时又现代化的泰国。同时Tyler Brûlé也非常热爱泰国，他觉得这是一个有着自己独特风格和审美的国家，你并不知道下一步它会走向何处，变成什么样。
▲为加拿大波特航空做的一系列形象，最有趣的莫过于根据浣熊设计了一个叫Mr Porter的吉祥物，以及延伸出来的有关它生活的各式场景。甚至用它为主角，做了几段动画。除了名为《porter》的品牌书以外，还同时包揽了飞机上的叫做《re-porter》航空阅读杂志。
▲MINI出品的杂志《MINI INTERNATIONAL》被评为全球最酷的品牌杂志之一。每期精选一个全球化的城市为为主题，描述它独特的文化、生活和城市精神。Winkreative不但把纸质版杂志做到了全球珍藏，还把它们搬到了ipad中。
而不久前，Winkreative委托德国著名出版机构GESTALTEN出品了一本画册《Winkreative Design Stories》，盘点了Winkreative成立至今的设计故事和案例，如果有兴趣了解更多他们的设计故事，可以购买这本书。
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