2020，十佳文案！

作者 | 安顺

来源 | 文案狂人（ID：i-mad-Men）

若干年后回头望，2020都应该是人生中极不寻常的存在。因为这一年很漫长，长到我们竟然对复工开学充满期待，许多人兴许还度过了最长的一个春节假期；更因为这一年很短暂，短到年初的一切还历历在目，倏忽之间就即将奔向新的2021……

尤其是在咱们广告营销圈，老乡鸡土味发布会、钉钉“五星好评分期付款”、B站《后浪》等等爆款仿佛就在昨天刷屏，转眼我们又即将背上2021该怎么玩出圈的KPI！

纪念，是最好的怀念。年终岁末，安顺准备了年度十佳文案，纪念这个特殊的2020。

快手：你对生活的热爱，很可爱！

伴随指针迈入2020年的第一刻，快手在央视发布了第一支品牌TVC《可爱中国》，2分钟，看哭不少人。

（上下滑动看全部文案）

我们喜欢看见那些可爱的小东西

因为生活
有时候一点都不可爱

它要你坚持
却不告诉你要坚持多久

它告诉你这事情很有意义
但干起来挺没意思

它让你觉得委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道真
正热爱生活的人
不会被生活打败

你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞可爱中国  

山川异域：风月同天

当我们遭受新冠疫情的突袭，隔壁邻居日本伸出援助之手，捐助物资上的一句“山川异域 风月同天”，尤其温暖人心，给人以激励。

内外内衣：no body is nobody

没有一种身材，是微不足道的！

2020年春，尚不够知名的NEIWAI内外发布了一支大片，邀请了6位不同年龄、不同身材的女性，演绎别样的自然美。

（上下滑动看文案）

TO THE TRUE BODY：

致 我的身体：

Less is more

平胸，真的不会有负担

Gifted body，gifted mind.

承认胸大，反对无脑

I've loved this body for 58 years,

and still do.

我 58 岁，我依然爱我的身体

Part-time mom，full-time me.

成为妈妈后，我没有丢掉自己

I don't call it a belly,

I call it extra charm.

我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它

Scars are life's burning kisses.

疤痕，完整我的生命线

NO BODY IS NOBODY

没有一种身材，是微不足道的

极具态度的文案，展示了品牌独特个性与理念，一改传统内衣广告一味追求性感的风格，说出了天下女性内心的渴望，够真实、够走心，从而圈粉无数。

内外品牌也随之爆红，走进更多女性消费者的视野，这支广告片可谓是助力品牌出圈的又一典范。下半年，内外更是赢得了天王王菲的青睐与代言。

B站：奔涌吧，后浪！

五四青年节前夕，B站《后浪》发布，瞬间引起全网热议。时至今日，这部主题广告片，依然被业内人士奉为全年最佳作品，B站也势不可挡地出圈，发展迅猛。

（上下滑动看文案）

那些口口声声

一代不如一代的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们

满怀羡慕

人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

科技的繁荣

文化繁茂

城市繁华

现代文明的成果

被层层打开

可以尽情地享受

自由学一门语言

学一门手艺

欣赏一部电影

去遥远的地方旅行

很多人

从小你们就在自由探索

自己的兴趣

很多人在童年

就进入了不惑之年

不惑于自己

喜欢什么

不喜欢什么

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好

就能结交

千万个值得干杯的朋友

你们拥有了

我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的

就是你的生活

你们有幸遇见这样的时代

但是时代更有幸

遇见这样的你们

我看着你们

满怀敬意

向你们的专业态度致敬

你们正在把传统的变成现代的

把经典的变成流行的

把学术的变成大众的

把民族的变成世界的

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业

向你们的自信致敬

弱小的人

才习惯嘲讽与否定

内心强大的人

从不吝啬赞美与鼓励

向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共

和而不同

更年轻的身体

容得下更多元的文化

审美和价值观

有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们

怎样去更好的生活

那些抱怨一代不如一代的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

满怀感激

因为你们

这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

就是这个国家的年轻人

因为你们

这个世上的小说、音乐、电影

所表现的青春
就不再是忧伤、迷茫

而是善良、勇敢、无私

无所畏惧

心里有火

眼里有光

不用活成我么想象中的样子

我们这一代人的想象力不足以

想象你们的未来

如果你依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧，后浪

我们在同条奔涌的河流

RIO：终于，我把自己还给自己了

同样在春夏之交，RIO携手品牌代言人周冬雨，发布了2020品牌全新TVC。

在初夏的夜雨背景中，周影后在广告片中奉献了极为松弛自然的表演，一股清新慵懒的味道瞬间击中一众年轻人的大脑，再配合“终于，我把自己还给自己了”的极简主文案，极为治愈，最终强化了“微醺的RIO与打工人更配哦”的品牌认知。

罗永浩：交个朋友！

2020年愚人节前夕，做锤子手机创业失败后的罗永浩，扭头进军直播带货行列，俨然成为了抖音直播的头牌！

此时，罗永浩已然不是单纯的个人，更是一个商业IP。而在其首场带货直播中，他发挥了最擅长的造金句的特长，一句“交个朋友”，不光是罗永浩个人主播事业的slogan，其背后更是反映了今年带货直播到底有多火！

苹果：你的下一台电脑，何必是电脑？

3月18日线上发布了最新的 iPad Pro，Apple为此制作了一支广告片，教大家如何使用电脑。

广告结尾的点睛文案，让一向高度关注苹果一举一动的国内网友，开启了欢快的玩梗模式：

天猫：从一件白衬衫开始

2020年，号称“史上最难毕业季”！870多万学子一毕业，就面临着就业。天猫发布《加油白衬衫》，为每位毕业生加油鼓劲。

为了让人们对“白衬衫”更有体感，天猫还策划了一场神秘的#加油白衬衫#展，展出了众多名人的白衬衫。

一件再普通不过的白衬衫，将现在的、曾经的毕业生们连系在一起，让每一位“现在的白衬衫”提起向前的勇气，充满正能量。

饿了么：___了么？

今年9月，饿了么启动品牌升级，直接拿自己的品牌名开启玩梗模式，改了一万个名字。

相信很多人仍然对下面一大波灵魂拷问记忆犹新：

困了么、渴了么、累了么、饱了么……这些饿了么的新名字，覆盖了我们生活中琐碎又真实的需求场景，每个名字又对应着饿了么相应的业务。信息传达极为精简，让消费者的注意力聚焦在核心信息“饿了么不只送餐，还送万物与服务”之上。

中国银联：念着诗长大的孩子，

遇到的每条瀑布都有三千尺

2019年，中国银联把山里孩子的诗装进了POS机里。从此，中国银联诗歌POS机就成为了长期的公益项目。

2020年，中国银联将孩子们的诗，制作成了一条瀑布，文案十分动人：

（上下滑动看文案）

每个中国人

都曾在这条河上垂钓乡愁

那些穿透石头的象形文字
从诗经，流到我们每根神经

低头的时候
就有一轮明月从秦朝流下来

一千年来

我们饮酒，望月，千金散尽

成为李白的一条支流

念着诗长大的孩子

遇到的每一条瀑布都有三千尺

愿你握住千里烟波

一字一句续写中国

无论是视觉效果，还是文案带给人的想象力，都足够震撼，极富诗意与美感，同样也让更多人开始关注山里的孩子，关注公益。

写在最后

每个人对于好文案的审美标准，各有不同。安顺认为，可以从以下几个层面来评判。

其一，能够清晰表达品牌主张！

这个世界，消费者正在奖励敢于发出自我声音的品牌。内外的态度文案，即便有争议，但让大众领略到了品牌独立的思考、审美与人格，令人对其刮目相看。

其二，能够传递某种力量！

天猫加油白衬衫、银联诗歌长河均属此类，仿佛有种力量让人自发与品牌站在一起，感同身受，并深受鼓舞！

其三，能够营造意境、气氛，令人向往。

最典型者莫过于RIO的微醺文案，配合周冬雨的演绎，简直是社畜放松心情的一剂良药，有多少人在看过之后，神往着来一听RIO鸡尾酒，暂别琐碎，愉悦自我。

其四，能够为品牌服务，功效显著。

饿了么“__了么”文案，就将品牌升级的核心信息高效地植入了大众心智中。

2020年，还有哪些令你印象深刻的文案呢？欢迎留言补充，我们评论区见。

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