网易号 | 如何满足用户碎片化阅读需求？网易新闻的答案是“微资讯”

移动互联网时代，传统的沉浸式、高卷入度的阅读习惯正在受到挑战，而碎片化、全场景成为新的趋势。据iiMediaResearch数据显示，用户在移动端阅读每篇文章的平均时长仅有85.08秒，按成年人每分钟约200字的阅读速度算，85.08秒只能读完284个字。文章越长，跳出率越高，已经成为内容行业共识。而短资讯作为一种消费门槛较低、方便快捷的信息形式，日益符合碎片化环境下的内容消费趋势。

为满足用户多元化阅读需求，网易新闻旗下媒体平台网易号近期重磅推出微资讯功能，通过对短内容的精准分发，让用户随时随地轻松获取自己想要的资讯。在深度内容之外，满足用户更加轻量化的内容消费需求。

新闻+资讯+消遣，全面拓展用户使用场景

微资讯功能是网易新闻在拓展资讯内容形式上做出的一次探索，它将与平台现有的深度长图文内容互为补充，在阅读方式上给予用户全新的体验。据了解，微资讯的分发主体均为网易号账号，展示内容为短篇幅资讯内容，以图文为主，同时支持图片、文字（无图）、动图、视频等多种形式。

在分发机制方面，网易号短资讯内容采用智能推荐模式，实现信息的高效匹配。目前微资讯功能已开启内测，功能全面上线后，用户将在网易新闻客户端首页底部Tab栏“微资讯”获取微资讯内容，列表页以内容卡片信息流方式进行展示，展示账号信息，包括账户名、头像、等级、简介等信息，展示发布信息，包括发布时间、发布地点及阅读量等，展示用户操作区，包括添加关注、点赞、评论及分享等。

通过海量深度优质内容的生产和分发，网易新闻目前已积累了大量用户数据，包括浏览数据、搜索数据、点赞数据、跟贴互动数据等，这些数据将帮助网易号短资讯内容实现精准分发。对于内容创作者而言，微资讯功能也为他们提供了一个门槛相对较低、可以及时发布信息的可能。

网易号创作者只需要用网易号账号登录网易新闻APP，就能随时随地编辑、发布短内容。账号也能在自身主页看到已经发布的微资讯消息，并实时查看阅读量、点赞及跟帖量等等数据。优质的微资讯内容也会展示在首页“头条”中，以内容卡片的形式展示，以此增加网易号的曝光及账号关注。

信息碎片化时代，满足用户多元化阅读需求

移动互联网时代，更小的屏幕、更碎片化的时间、更多样化的阅读场景、更分散的用户注意力，不断挑战着内容生产者和内容平台。如何整合平台上各种形态的内容，也考验着内容平台分发的效率和价值。

网易新闻作为汇聚鲜明独立观点的资讯平台，就像一个装满了多元观点的信息容器，现在，这个容器中新增加了短资讯这一形态的信息，将极大丰富平台内容形式，完善平台内容生态链，满足用户多元化阅读需求。

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