网红局座B站直播首秀不忘南海，称要准备斗争
papi酱算什么，局座才是网红里的一股清流。像这样的老同志要多一些才好嘛。星星眼。
by 刘晨阳
先来给局座爷爷问个好。
就说三个字：见局滚
13日晚20点，局座的第一次直播献给了B站，炸掉的B站后台到了20：10才勉强正常进行。直播过程中人数持续增多，在线观看的最多人数超过了66万。为了保证直播质量，B站甚至关闭了一定时间的弹幕。刺猬君围观直播时弹幕多次卡顿，所幸直播画面和声音都是正常的。大家简单感受一下抽风的弹幕、B站网友的热情，以及萌萌哒局座。
直播中，网友们除了向局座高调示爱，问到的基本是关于时政和军事的问题，如英国脱欧、南海问题、中日中美关系问题等等。其中对于大家最关心的南海问题，局座表示，“要丢掉幻想，准备斗争”“我们一定要强硬起来，中美关系是你软他就硬，你硬他就软！”（注意重音和断句）。
除此之外，局座还在直播中多次推荐了自己的微信公众号“局座召忠”，并表示，“B站网友这么支持我，目前粉丝是60万出头，可能直播结束之后达到63万吧！”言语间透露了低调的自豪。
直播之外，最近的局座动作也不少。7月9日，局座现身“《军武大本营》节目发布会暨首届军武嘉年华”，在发布会上，他与光速时光（《军武次位面》出品方）一起发布了未来三年的战略合作计划，双方将共同打造一档全新的节目《军武大本营》。
其实在2015年退休后，局座不仅没有过上大家想象中的老干部退休工作，反而更加频繁、网络化地出现在了大家的视野中，在众多网络节目、B站上怒刷存在感，尤其受到了年轻人的喜爱。
以为局座撑起B站半边天的说法是假的？来感受一下弹幕密度和激动程度。
纯洁的刺猬君给大家友情地打上了马赛克。以及，下方高能。
嗯，不好看的舰我不上，不好看的间谍我不笑。
张召忠在接受采访时曾表示，其实对局座这个说法，自己并不是很排斥，“局座，这个名字不错……很幽默，只有聪明的人才懂得欣赏幽默。”也因此，张召忠将自己的微信公众号名字起为“局座召忠”。
在早先的2015年7月份，张召忠向外界确认退休消息后，开启的不是养花养草遛狗遛鸟的老年生活，而是的更加忙碌的网络化和“自媒体”化的生活：
2015年9月8日，“张召忠开讲”在蜻蜓FM上正式推出第一条节目《我为什么来蜻蜓FM开讲》。
2015年10月起，张召忠教授作为主讲人，与凤凰网以及视频节目《军武次位面》合作了一档军事脱口秀《张召忠说》，主讲内容依旧是军事。
而今年12月，他还开了名为“局座召忠”的微信公众号。最初版本的文本由他自己创作，然后交由专门的运营团队进行语言风格、配图等方面的优化。有意思的是，局座曾在不同场合表示，自己不接受任何投资和外界资本的支持，“不自由”，他表示，现在运营微信团队的资金大多来源于自己上节目的报酬。
如今该微信号的粉丝已突破60万，文字大多以第三方视角，用向大家传递局座观点的语言风格出现。每天下午17点推送文章，数量在4篇左右浮动，阅读量在6-7万之间，但凡和热点相关的文章，就能轻松破10万。比如英国脱欧的文章，阅读量10万+，点赞数4332个：
毕竟战略忽悠局局长的称号可不是白叫的。
“网红”局座要变现吗？
7月11日，融了1200万的papi酱在8个平台上进行了直播，据统计有超过2000万人观看。但是实际反馈并不是很好。“没什么新意”“声音好粗”……正面评价有一些，中性和负面评价也不在少数。
但是吐槽归吐槽，从文字到短视频到直播，从电商到“知识经济”到融资，在更新迭代迅速的网络环境下，为了生存或爱好，网红们在内容可持续性和变现上，像强势又野蛮生长的植物们，从来没有停止过自己的探索。被大家喜爱的局座，在退休后开启了一段自媒体化的道路，并且势头强劲，一派走向网红的康庄大道之势。但是有着极强号召力，在B站上撑起半边天的局座，有没有可能变现呢？
目前网红们变现的方式归纳起来其实有四种——电商、广告、打赏、平台分成。除了平台分成外，其余的每一种都有不同的表现形式，有些直接，有些则较为“高级”。
拿电商举例，一般人们想起的就是开网店的网红们，这的确是最常见的一种。在5月份第一财经商业数据中心（CBN Data）发布的《2016年中国电商红人大数据报告》中，其中一组数据是，“预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。”
有相当一部分网红店主从其中获得了可观的启动资金，并逐步走向了正规化。粉丝有需求，网红有供给，网红和淘宝一起培育着粉丝经济的市场，并从中各取所需，前者获得影响力和收入，后者持续保有庞大的流量，继续扩张着平台吸引力和价值。二者的关系，从前段时间淘宝直播第100天的盛大情况就能看出：
淘宝当天安排了众多网红店主在24小时之内不间断直播，其中“某大奕”被安排在了18:00——22:00这个黄金时段。据统计，该时段观看人数超过41万，点赞数超过100万，截止到22:00直播结束，20:00开始正式上新的“某某某的衣橱”（刺猬君的手动马赛克）在两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元，某大奕这场上新直播更刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。
当然，正如前文所说，电商中还有一种更为“高级”的形态。典型代表就是罗振宇和张伟进行的关于知识经济的一切探索和服务。本质上，都是在利用粉丝对自己观念和知识的认同感和信任感，通过售卖市面上难找的书籍或关于读书的服务，而获取金钱的回报。只是他们售卖的并不是服装、化妆品等等常见的商品，而是关于读书服务等的第三产业商品。
广告、打赏亦然。高级玩法可以将广告变成可期待的产物，甚至将每篇文章都打赏视为习惯，在一定程度上进行了付费阅读。例如广告界的六神磊磊、严肃八卦，打赏界的张佳玮、杨毅等，不过随着近段时间网信办的政策收紧，以及工商局的广告新规的发布，规定的出台会使这一现象相对减少，并更加规范化。而打赏也将会在未来主流化，虽然推进这一消费习惯仍需要一定的时间。
萌萌哒局座做了什么呢？他在自己的微信号里开了一个微店，卖了几件T恤、几套书，以及令人匪夷所思的红酒……
但是局座表示，开微店的想法是运营团队提出的，并经过了认真的调研后才决定卖的。他也在多种场合表示，自己目前在各个场合活跃的原因，除自己的性格不适合退休生活外，更想将自己的知识和经验传授给年轻人，做科普一直是他的心愿。“我做国防教育，年轻人本身就是我教育的对象，我再赚他钱，我会感觉不好意思。”
像局座一样IP化
或许是自媒体人的下个出路
与那些动辄收入百万的自媒体大号或争取获得投资的自媒体相比，局座的推送没有广告，在昨天的B站直播首秀中，局座也表示，自己拒绝了很多投资方，想把公众号当做一个公益事业进行，他的微店也更像一个关于“局座周边”商品的集合地，心情好了大家来捧捧场，不说也想不起来，也基本没有主动推销过。与我们通常见到的网红有着不小的差距。
微博曾有一个有意思的报告，其中一部分专门对做视频的网红寿命长短进行过分类。直播类网红给粉丝提供的是感官类的刺激性，寿命最短，其次是类似于papi酱的视频类网红，而主打时尚的电商网红，会因向粉丝提供了可支付的生活方式，而能获得较高的认同高，从而在某种程度上拥有最长的生命力。
这一分类和各自对受众产生吸引的原因，其实在文字或其他领域也依旧可以借鉴。注意力经济的大前提下，吸引的方式和原因不同，质量和长度不同。
但是，局座的形象似乎和他们都不太像——既不依托平台，也没有获取大量利益，局座本身就是一个超级IP。粉丝被IP的性格、知识、态度等吸引，IP走到哪里都会自带流量。大家喜欢的，是局座本人，而非局座生产的种种产品。
当然，这对于希望将自己的毕生所学传递给大家，让大家更多关注他的思想和知识的局座来说，并不符合他的初衷。但是将自己“自媒体化”的局座，或许给行业内“网红”们今后的发展提出了一种新的思路——将个人形象IP化，IP化就是想象力。
就网红个人而言，他们的成功需要依托平台的流量保证和变现方式的供给。在Web2.0时代中，UGC和PGC是最为常见的两个概念，他们强调用户使用互联网的方式。但用户销售内容（User Sales Content，USC）的模式则将使用之外的市场行为也考虑了进去，也即加入了变现的部分过程。在《大数据背景下的用户创造内容商品化研究》一文中，作者们对USC有如下解释：
“USC模式通常会生产非物质商品，用户提供的是非物质劳动。非物质劳动指生产具有文化内容的商品活动，包含了文化、美学标准、流行、消费品位与意见等。
非物质劳动可以分为3种类型：生产过程中智能化与信息化的活动，包括程序设计、标准制定等；创造性与符号性活动，如生产思想、规范、形象、品味等；人际交往所需的情感生产和控制。”
例如早先某些给设计师使用的方案解决网站、果壳的在行等，都是USC模式的体现。常见的网红们在直播平台的表现亦然。但其中最重要的问题并非变现，而是网红的基础，都是依托的大平台。内容为王没错，但是没有渠道和流量，没有持续的曝光率，再火的网红也是明日黄花，平台卡住了网红的命脉，网红就永远不可能“自由”。
如今Papi酱的口碑、影响力和她拿1200万前相比，早已不可同日而语。为了提升自己的影响力，延长寿命，她在拿了投资后建立了papitube，接受了大家的短视频投稿，并在自己的账号上播出。她想通过这个办法将自己变成平台，用自己的影响力孵化其他的“网红”。只不过她高估了自己的号召力和粉丝黏性，也没有正视自己缺少权威性的现状和缺少能与平台匹敌的体量。
局座通过B站，以及各个舆论环境中对自己的报道，成功地塑造了一个乐于和年轻人打成一片的长者形象，没有架子涵养极佳的专家形象，和搞怪场景中内心正向光明的军人形象。他的老一辈军人内心坚定的信仰和理念是内核，符合网络时代的形象塑造是表征，不同网络平台的高出境率是“初始渠道”，这三个方式清晰明确地塑造了让他超越平台和既定领域的“局座”形象。因而他得以跳出平台，而来到大家面前。
这和明星几乎一模一样，但是局座又分明完完全全地“脱生”于网络渠道。或许，IP化形象，是今后网红们的一条出路。
对了，局座卖的“海带缠潜艇”“雾霾防激光”T恤，刺猬君已经下单了。你们要是有认识局座的，给他打个电话让他给刺猬君来点儿广告费可以吗，两毛就行，不能再多了！
被局座强势圈粉的刺猬君表示，像这样的老同志，一定要多一点才好啊！
完
刺猬公社
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