为什么说微博“八卦”，微信“热闹”，知乎“抖机灵” | 观察
如果说微博是明星大咖的私生活聚集地，那么微信则是KOL观点碰撞的“斗兽场”；而知乎，就是第一人称“高级”网络文学的创作平台，啊不对，是知识与经验分享平台。
By 甘甜甜 刘晨阳 | 文
昨天一天，最热的话题无疑是王宝强的离婚声明。截至8月15日凌晨，王宝强离婚声明一事经历了至少两波舆论潮。在自己的微博上曝出妻子和经纪人共同给自己“戴绿帽”的王宝强，也因此得到了大众的“关爱”、“同情”和消费。
自曝“家丑”的王宝强微博一发，便引爆了微博舆论场。在之后的24小时里，各大公号纷纷通过各种方式寻找和表达支援王宝强的证据和意愿——他和妻子马蓉的微博互动、他在各种公开场合“忠心耿耿”地示爱、马蓉和“出轨对象”的微博互动......
当然，不翻转的舆论不是合格的新闻，第一波观点风暴过后，第二波“起底”和“打黑”自然要及时跟进。
另一位当事人（马蓉）在微博和朋友圈分别发了声明，表示事情没有那么简单。
此时的吃瓜群众有一部分仍旧停留在第一波浪潮中，一部分始终持观望态度，而另一部分开始为反转剧情添砖加瓦。各大博主和KOL纷纷教王宝强如何做人，或者教吃瓜群众怎么谈恋爱和结婚。
这个在微博上迅速攀升至热门话题的离婚声明，毫无意外地在微信舆论场孵化了不同的声音和数个十万加，以及知乎网友毫不例外的抖机灵：
下面这个答案在15日凌晨获赞超过3200个。
这个超过400个......
至此，各大舆论场已经充分地展现了各自明显的特征——微博总是八卦的起源地，微信是观点的集散区，知乎则是各大鸡汁网友抖机灵的圣殿。
当然，最近的热点远不止于此。另一个体现舆论场特征的例子便是孙杨和霍顿的“骂战”。
8月7日，霍顿夺得男子400米自由泳冠军后，在接受澳媒采访时将称孙杨为“drug cheat”(用药的骗子)，并在赛后的新闻发布会上发出了同样的言论。随后孙杨、中国泳协和帝吧相继回应，该事件迅速登上各大媒体头条，关注度不亚于奥运赛事本身。
这不禁让人们好奇，“微博娱乐化，微信观点化，知乎抖机灵化”的定律是如何呈现的？是什么造成了这种传播差异？当前整体的舆论格局又是如何呢？
王宝强离婚声明一事还在发酵，事情并不明朗，也非常无聊。在分析各大舆论场表现时，刺猬君将使用孙杨霍顿的事件进行呈现。
“八卦”的微博、“热闹”的微信
和“抖机灵”的知乎
霍顿、孙杨事件一出，迅速引爆舆论。微博、微信、知乎等国内主要社交平台上，网友对此事展开热议。但是不同平台上，呈现出了截然不同的舆论态势。
1、微博：表态为主，反应最迅速的舆论场
霍顿、孙杨事件舆论的第一阵地是微博。
众多社交平台中，微博的舆论建构速度最快，并且第一手消息集中。微博大V迅速发声，旗帜鲜明地表达了个人态度，关注的重点集中在对霍顿言行的批评。在表达风格方面，网友多以情绪化、娱乐化的表达为主，缺乏对事件深层次的理性分析。随着不同大V先后参与到讨论中，对立观点出现，舆论热潮再度掀起。舆论表现总体呈一边倒的态势。
北京时间8月7日上午9点30分，男子400米自由泳决赛开始。赛后，夺冠的霍顿接受澳媒采访时又发表了针对孙杨的言论。他说：“我不知道这究竟算不算是一场真正的体育竞赛，尤其是比赛中有运动员曾经有禁药服用的历史。”
采访视频被迅速上传至微博，舆论开始发酵。
两个小时后，博主@华北理工大学新鲜事创建话题“霍顿向孙杨道歉”，在话题下发布数条微博批评霍顿，并配以多张恶搞霍顿的表情包图片。截止到8月13日，该话题阅读量达到1.9亿次。
微博大V，著名段子手@小野妹子学吐槽同样反映迅速，在8月7日下午1点15分发表微博称“霍顿信口诬陷孙杨”，要求霍顿道歉，配以愤怒的表情符号。此外，她还带来了网友潮涌至霍顿个人社交主页的消息，以多张网友的评论截图为配图。
8月8日11时，王思聪接连发两条微博表达观点，引发了又一轮的舆论热潮。
2、微信公众平台：百家争鸣，最热闹的舆论场
不同于微博几乎是一边倒的声音，微信公众平台舆论呈现出百家争鸣的状态。
形式上，不同于微博上简单化、情绪化的表达，微信公众号文章多以长文分析为主，内容上开始回归对相关事实的陈述、事件背景的介绍，并在此基础上发表观点。不同社会属性的公众号在观点和表达上也存在较大差异。
【国家主流媒体公众号：反应及时，态度鲜明】
对于霍顿、孙杨事件，国家主流媒体微信公众号几乎都未缺席对此事进行评论，并且多在事情发生当天就发表了长文，反应虽比不上微博，但也相当及时。观点上，都态度鲜明地表示不能容忍霍顿的言行，语言表达上，措辞严厉。
8月7日下午15点01分，环球时报发表文章《不能忍！也许这才是孙杨拿银牌落泪的原因》。
8月7日晚18点22分，新华社发表文章《霍顿在泳道内赢了孙杨，但泳道外呢？》，称霍顿心理狭隘，“任何人都能一眼看出，尽管霍顿赢得了金牌，但他却输掉了除金牌以外的所有东西。”
8月7日晚19点41分，人民日报发表文章《不能容忍！那个赢了孙杨的人其实输了》。
8月7晚21点03分，央视新闻发表评论文章《赢了比赛别嘚瑟！输了金牌又如何》。
8月8日晚20点56分，央视新闻再次发表评论文章《霍顿承认故意挑衅孙杨，必须道歉》。
【个人自媒体公众号：不同的关注点，不同观点】
国家媒体的声音整齐划一，力挺孙杨。不同的声音和关注点多来自个人自媒体公号。
8月9日，公众号“为你写一个故事”推送了一篇《为什么你们还不明白，霍顿嘲讽孙杨不是因为孙杨游不过他》，在粉丝数很少的情况下，文章获得了病毒式传播。作者雷斯林的观点是“霍顿并没有造谣”、“中国网友对霍顿的批评没有逻辑”，并且认为网友在霍顿的社交媒体个人主页发侮辱性质的表情包“很愚蠢”。
爆文之后，针对该文章中的事实错误，雷斯林在8月10日又推出一篇《我收澳大利亚人钱了吗？为什么帮着澳大利亚人说话而不爱国》，对错误做了说明，并为自己的不严谨道歉，同时重申了自己此前的观点。这篇文章同样获得10w＋的阅读量。
8月11日上午9点，雷斯林发布推文《致歉声明》，表示“实在不知道会引起这么大的关注。发这些想说我并不是刻意想火才扭曲事实，抹黑孙杨，确实是信息搜集得不够认真”，并将《为什么你们还不明白，霍顿嘲讽孙杨不是因为孙杨游不过他》一文删除。
【传统媒体与门户网站公众号：事实解读，客观温和】
传统媒体与门户网站的公众号文章，关注点集中在对有争议的关键性事实的解读上，在语言表达上更为缓和，措辞没有那么严厉，态度相对更客观中立。
8月7日晚18点，凤凰网旗下微信公众号“凤凰评论家”发表文章《霍顿黑孙杨，咱就别以Low制Low了》。文章的主要观点认为霍顿的言行缺乏风度和涵养，而中国网友怒斥霍顿同样很Low。
8月8日晚18点，《新京报》旗下公众号“沸腾”发表评论《霍顿比孙杨有多少兴奋剂道德优势》。该文对事件的评点概括起来只有16个字，霍顿的言行是“小人伎俩，缺乏风度”、网友辱骂霍顿是“以low制low，缺乏风度”。
8月9日晚17点，三联生活周刊发表文章《孙杨的冠军与麻烦》，主要讲述了孙杨的敏感性格和服用曲美他嗪的前因后果，评论性表达较少。
3、知乎：精英视角，新奇观点集中
大型知识问答社区知乎上，围绕霍顿、孙杨事件进行的讨论也相当丰富。
“如何看待澳洲游泳运动员霍顿称孙杨为 「drug cheat」且澳委会拒绝道歉一事？”是知乎中与霍顿、孙杨事件相关的最受关注的问题。
在对该问题的回答中，一句简单却很具讽刺意味的回答获得最多点赞数。
答主“豆子爸”的回答则另辟蹊径、视角独特，被网友称为“一针见血”。
传播差异是用户和平台结构的结合体
不同媒体平台呈现出态势截然不同的舆论场，这种传播差异主要与平台结构属性及其用户特征有关。
在霍顿、孙杨事件的舆论建构中，微博成为舆论第一阵地，与微博的信息发布门槛低、信息表现形式丰富有关。
最初，网友就是通过秒拍将霍顿的采访视频上传至微博，舆论得以迅速发酵。微博的高开放度和热搜、热门微博排行等机制也决定了微博话题传播的广泛性，容易被用户关注和讨论。
另外，微博中意见领袖的话语不仅能够增强某一观点的渲染力，还能使得舆论焦点更为集中。加之微博使用人群呈低龄、低文化程度、低收入水平的“三低”特征，判断力不足，更容易被主流观点所影响。霍顿、孙杨事件中，微博意见领袖普遍对孙杨的支持，是舆论呈一边倒的关键所在。
微博相对微信更具开放性，而微信是半封闭式的强关系网络。松散的社交关系使微博具备了一对多的大规模群体交流的能力，微信相对封闭的圈群特性增加了舆论领袖识别的难度，意见领袖影响限于特定受众，舆论焦点相对分散。
另外，微信公众账号内容传播和分享功能受限，绝大多数公众账号每天只能发布一次信息，极大地降低了信息分享传播的开放度，大规模的舆论场难以形成。微信关系网络在很大程度上由现实社会关系维系，不同层级的社会群体难以开展舆情沟通，社会群体的交往边界在一定程度上造成微信舆论场的分化。总体上，微信舆论场呈现出“圈层区隔”与“层级互动”的特点。
知乎作为一个知识问答社区，也具有相当高的开放性。问答为主的信息交流结构，决定了知乎的信息发布门槛相对较高。另外，舆论焦点通过点赞的形式形成，在鼓励新奇观点、个性化表达的同时，也催生了不少单纯为了“抖机灵”而回答问题的段子手。
互联网的迅速发展打破了官方舆论场掌控舆论的局面，成为社会舆论的集散地。新媒体出现，传统的官方舆论场和民间舆论场格局进一步被打破，多元舆论格局形成。其中微博、微信、知乎等主要媒体平台由于自身的属性和机构特征，构建出不同规模、表现的舆论场。
值得注意的是，技术在对大众进行赋权的同时，也同时对官方进行赋权。霍顿、孙杨事件，官方的声音依然强劲。另外，社交媒体各自的传播结构，使得多元信息难以突破特定平台与圈层，信息传播依然是阶层化的。
最后，最喜欢和人撕X的某菜头虽然毫不例外地也跟了热点，但是有句话说得还是很中肯的，送给大家：
说真的，在王宝强这事儿上，没人开河南的地图炮还是挺令人欣慰的。
完
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