2.82亿月活跃用户，34万头部大号，“金V”认证将登场，所有跟微博相关的重要数据都在这了
昨天，微博在京举办了V影响力大会，刺猬君也参加了。跟去年被狂刷屏比，坦白说今年开得略平淡，朋友圈也没人刷屏。好在微博的数据不俗，市值甚至赶超了推特。微博CEO王高飞和副总裁曹增辉在今年大会上都做了主题演讲，两个演讲难得一见地透露了微博发展的很多重要数据，这些数据都值得好好琢磨和收藏。
微博CEO王高飞的演讲主题是“成长之路”，下面是他演讲全文的删节版。
王高飞 微博CEO
我们经常讲，微博正在形成一个独特的内容生态，既然是生态，就离不开平台、用户、大V这三方面的角色，是这三类角色在共同推动生态的前进。我今天简单地跟大家谈一下从微博角度看待的一些趋势。
首先，从平台来看，就用户规模的角度看，截至2016年6月，微博月活跃用户达到2.82亿，在过去三年，微博每年的月活跃用户净增长都将近6千万，未来三年我们有望达到月活跃5亿用户。
我们会看到目前微博群体的特征呈现出三个：
第一，年轻的白领化。微博的月活跃用户中18~ 30岁的年轻用户群有2.26亿，几乎占到了整个平台的80%。
第二，区域化。微博的区域正在覆盖下沉，三四线及以下的人群有1.7亿，而且我们的新增用户中有超过一半的用户来自于三线以下的区域。
第三，在过去三年里微博关注的兴趣领域更加的广泛化和垂直化。微博阅读量超过10亿的领域已经达到了45个，有18个领域甚至过了百亿。
这三个特点背后其实不单代表了微博的用户特征，也代表了中国目前的消费市场的特征。三年前，当我们选择微博发展方向的时候，我们看到的是中国目前以及未来一段时间经济增长的增量部分，主要来自于年轻人、和二三线城市人群。
同时，更为重要的是，这些年轻人比他们的父辈更加娱乐化、兴趣多样化，他们更愿意在互联网上面花钱购买他们喜欢的内容和服务，只有顺应这个趋势的互联网产品才能成长，才能得到这些互联网新主流群体的关注。
最后，我们来看一下大V群体在过去一年里的趋势变化。
在微博这种平台上，过去一年里越来越呈现出社交关系的集中化趋势，平台上目前的34万头部用户在过去的一年里增长了63亿粉丝关系，这是在排除掉所有的垃圾用户之后的，而其他上亿的普通用户增长量应该还不到这个数字的1/3。也就是平台将近80%的社交关系都集中到了1%的头部用户身上，这34万用户平均在过去一年里的粉丝增幅达到了38%。
曾经很多人说，目前这种社交关系的头部化是微博的问题，站在像微信、陌陌这种交友产品角度考虑确实是问题，但是站在社交媒体角度看，这是微博这种平台的特点，某种程度上也是微博这种平台的优势。
未来三年我们可以预见的是，平台关系总量的增长会远远高于头部用户的增幅，这样在微博的大V可以获得更多的粉丝、更多的关注，形成自己的品牌。但是什么样的大V可以在微博快速成长呢？
说完趋势我必须提一下赋能，和一些产品不同，微博希望建立的不是一个媒体产品，而是一个媒体生态，在媒体产品上平台购买内容，分发给用户，而在生态里，新媒体更加自由，平台尽量不去干预用户去关注谁，平台与在座的内容生产者和大V之间不存在从属关系，更多的是合作关系，平台通过赋能让大V成功，只有大V成长之后平台才能成长。
去年我们提到了新媒体成功的三个支撑点，分别是品牌、用户和商业，流量不重要，围观的粉丝也不重要，短期的收益更不重要，重要的是新媒体不仅仅需要流量，更需要建立自己的品牌定位，就是说别人提起我们不是说那是一个微博大V，而是说那是一个美食大V，或者说是一个旅游大V。有了品牌定位才有了一切的基础。
同时，还需要从围观您的粉丝中筛选出自己的忠实用户，才能建立自己的品牌价值。基于品牌和用户价值，才能进行持续的商业变现，产生我们的商业价值。从微博角度而言，我们永远都在思考，每天都在思考这三个问题，如何把那些生产专业内容的账号推荐给对这类内容感兴趣的粉丝，帮助这些大V建立他们的定位和品牌，如何提供给大V合适的变现工具，将粉丝进行筛选，让一部分粉丝转化为他们的用户。第三，如何帮助大V去提升他们的用户黏性，实现可持续的商业变现。
通过赋能，2016年微博上新媒体的收入规模已经达到了117亿，去年我们在自媒体峰会上给2016年定下目标只有4亿！
目前有统计的110家已融资的机构（指在微博上运营的机构），他们的总估值已经超过500亿。2017年，我想我们还会专注于为大V进一步的进行赋能，我们会推出更多的给大V赋能的新产品，帮助大家进行内容到粉丝、粉丝到用户、用户到持续用户的商业变现。
这里面包括广告代言，我们会推出类似于品牌赞助、视频原生广告的一系列产品。电商变现，我们会向所有的头部用户开放众筹和粉丝夺宝两个变现的产品。内容付费领域，除了目前的一直播、文章订阅以外，还会推出付费直播和语音直播，同时我们在今年年底会推出我们的微博问答产品。
曹增辉：微博副总裁
曹增辉的演讲主题是《微博自媒体发展策略》，下面是他演讲全文的删节版。
首先，我们来看一下微博上最新的自媒体数据。在去年峰会的时候我们谈微博的自媒体头部用户，在去年峰会的时候我们谈的数据是微博的头部用户达到了25.3万，我们看到，在今年经过一年时间的成长，微博的头部用户规模已经达到了34万，对比9月份的时候，提升了34%，头部用户是指微博上每个月的阅读量超过10万的作者。
其中超级头部用户已经达到了1.5万，相对于去年提升了70%，超级头部用户提升的速度，要比整体头部用户整个的盘子增速更快。微博里的超级头部用户是在每一个兴趣领域里面已经形成了他的品牌和影响力的用户，这些用户也是我们认为在每一个垂直领域里面具备了非常强的代言和商业价值的用户。
第二，分享一下关于垂直化方面的数据。去年的峰会上，在垂直领域里面我们划分了55个垂直的行业，进行专门的垂直行业的生态运营，目前我们在垂直领域里面的合作伙伴覆盖的行业已经超过了40个。
每个月自媒体作者传播的阅读量超过10亿的领域已经达到了45个，把单月的阅读量再从10亿提升到100亿的时候，对比一下和去年的变化，去年底的时候这个数字是12个，到今年这个时候已经达到了18个，其中新增了6个领域，分别是电商、体育、美食、综艺、教育、区域博主。
第三，主要谈到的就是内容生产的数据。到了2016年，微博在社交媒体领域进一步的巩固，成为了一个能够支撑进行各种内容创作形式的社交媒体平台。
微博上到目前已经支持包括文本、长文章、图片、短视频、直播等多种内容的创作形式。而在国外市场和中国市场呈现了不一样的格局，在美国甚至在全球市场上，社交媒体平台上往往这样一个定位是被多个产品去分食的，国内的情形非常幸运，微博呈现了综合的领先性的一个社交媒体平台。
在微博的长内容生产上，每天微博上发布的头条文章的条数已经达到了13万条，在去年，微博对外发布了头条文章这样一个产品，进一步改善了用户在微博上去发布，以及粉丝阅读文章类内容的一个体验。
到现在，每个月微博上发布头条文章的作者规模已经达到了72万，文章每天打开量也已经超过了1个亿。微博上每天图片发布已经达到了1.6亿张，每天有47亿打开的浏览量。
短视频其实是在今年关注度非常高的一个内容领域。每天微博上发布的短视频的发布条数已经达到了32万条，其中头部作者每天发布的条数是6万条，同时，一个数据，头部用户发布的这些内容在微博上吸引了更大范围视频的播放。
其中每天的播放量里面由头部用户产生的视频、产生的播放量占了61%，这个比例的趋势上还在不断的提升，这也代表了头部用户作者的短视频内容在微博上获得了更大的传播和播放。
8月份的时候微博在短视频上的一个播放量峰值数据达到了23亿，微博上短视频的内容绝大部分其实是在5分钟以下的长度，用户人均在微博上播放短视频的时长达到了15.2分钟。
直播更多的是微博、以及我们一直播平台上合计的发起量。现在看，每天直播发布场次是26万场，在整个直播过程中，每天的观众人数达到了538万。微博这个平台上，直播的用户呈现一些特别有倾向的特征，在微博上直播是一个我们的自媒体作者或者是大V跟他的粉丝实现互动的一个非常好的工具，包括互动性和实时性。
关于微博的一些产品思路和计划。
对于自媒体作者来说微博是这样一个平台：都希望通过更好的内容生产去反复不断地积累自身的社交资产。它的核心其实还是我们希望更好的去发布内容，吸引目标粉丝，通过粉丝实现我们的变现。对于微博这样一个平台来说，最最重要的就是不断的提升这个平台或者是工具的效率。
下面关于如何提升大家的成长效率，我会从几个方面展开做一些分享。
第一，认证。
认证是一个基础工作，对于这些账号来说认证是一个起点，而且是一个非常重要的起点。
黄V认证其实在微博上最早的时候是牛人认证，后来我们把它下沉到更多的去支持各个兴趣垂直领域里面用户的身份认证。另外，对于有内容生产特长的用户，希望微博上只要你有长文以及短视频生产能力，应该比较快速地在微博里面能够获得认证。
接下来我们会针对微博上的超级头部用户提供一个金V的标识。这个机制预计在11月初就可以上线。这样其实让粉丝用户能够更好的快速识别哪些人是微博上具有超级影响力的大V，哪些人是在微博上，在垂直领域里面获得大家的关注、获得大家的权威和信任度最重要的一些用户。
第二，从内容到粉丝。
在今年微博推出了一个好友关注动态的推荐产品，2016年投入了大概5千万的资源，希望能够去支撑自媒体作者的成长。在2017年我们会继续扩展一倍的资源量。
微博是平台，机制最重要。先说长文，头条文章的产生了一个很明显的浮出层，这个浮出层会直接提醒关注作者。短视频会去继续完善针对PGC自媒体作者在短视频上的传播和分发的机制。
关于视频推荐流。除了热门微博流之外，在“发现”里面有一个专门的视频流，一条短视频播放完成之后，后面有一个推荐流，希望这三条流未来给自媒体作者有更多的曝光。
短视频最后一个部分，就是原创，原创后面是版权，版权后面是激励。我们会在微博上建立一个微博的视频库，建立视频原创的识别码，同时我们会配合到人工的审核。
第三部分，是变现收入。
一个方面是广告。短视频上，原生的播放广告会变得越来越重要，原创或者是设计了一条原生的客户的广告内容会成为非常重要的一种广告视频的形式。
电商网红。微博上目前已经支持了用户可以直接发布橱窗产品。目前我们的橱窗已经支持了淘宝、聚美像这样一些电商平台。这样的电商产品是完全匹配和伴随整个内容的。众筹也是电商的一种形式，众筹是可以让大V去批量的售卖商品的一种形式。还有粉丝夺宝，其实也是接近于电商的形态，但是目前还没有向更多的用户进行开放。
11月份的时候微博会正式推出微博的问答产品，粉丝可以支付一定的费用，直接向大V向博主提问，这个功能未来会向有专业能力的自媒体作者逐步的去开放。直播方面，不管是在微博还是一直播平台上，用户会有非常强烈的付费诉求，除了打赏模式以外，今年12月的时候会推出微博付费直播的产品。
最后提一下红豆，是语音产品，更多的是满足这些专业人士的诉求。目前红豆的产品已经上线开放使用，在变现模式上目前支持竞价的提问，包括我们也上线了付费的语音直播。
以上是在帮助用户提供更多的变现工具上做的工作，最后我会谈一下MCN机构。MCN其实它是源于YouTube，微博上的MCN，其实是能够成规模的签约和发展自媒体作者的一个机构。机构可以为作者进行更好的内容生产、包装、商业变现的支撑，提供更加专业的产品和服务，比如说内容的管理、数据的支撑等等。MCN的管理体系在11月份的时候应该会有一个全面的开放。
完
新锐观点 前沿情报
内容产业第一报道平台
原创出品 授权转载
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong
微博 @刺猬公社