告别摇一摇！支付宝再推AR红包新玩法
AR红包的出现，或许会改变红包大战的玩法也说不定。当支付宝带着自己的最新一版出现，年底的新一轮对抗，也就要开启了。
by 刺猬君
春节将至，各家互联网巨头的红包大战也在紧锣密鼓的部署当中。对于在去年用一波敬业福攻势狂刷存在感的支付宝而言，如何在今年用一个新产品应对来自微信等几个竞争对手的威胁，就显得至关重要了。
12月21日，支付宝正式公布10.0.0版本，名为“AR实景红包”的新玩法正式与用户见面。AR实景红包基于“LBS＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。
当Pokemon Go遇到支付宝
具体玩法上，用户有“藏红包”和“抢红包”两个选项。藏红包主要是用户通过设置位置信息、拍摄线索图和领取人条件后，生成可供其他用户寻找的AR实景红包，之后可通过链接分享红包，提示朋友们参与到红包的游戏中。除此以外，用户还可以留下提示信息，为“找”与“藏”的互动增加更多趣味性的细节。
“找红包”，则需要用户满足两个条件：1、走到藏红包的500米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。除了从亲朋好友那里获得直接的邀请分享，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。
AR实景红包可以将原来单纯线上的沟通，变成线上线下的互动。目前各类App上的红包，从发放到领取，都是在线上完成的，很难产生面对面的互动。春节期间，如果发AR实景红包，藏红包和找红包的过程中、用户可以有大量的线下沟通机会。
这种套路玩法，很容易让人联想起2016年夏天的现象级手游Pokemon Go——利用AR技术让用户从线上走到线下，同时在这个转换的过程中给用户之间提供更多连接的可能。当“摇一摇”和“咻一咻”的机械动作已经令人厌倦，让用户动起来，是一个不错的选择。
联动品牌，更多惊喜
商家品牌的价值，同样不容忽视。事实上，B端的入驻，会让其线下内容资源得到极大的充实，商家的推广费投入AR实景红包来吸引用户，其引流效果和互动性往往要强过传统的广告营销。比如，某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包，将定位设置在店门口，将门店的logo作为线索图，吸引用户来参与，Pokemon Go当时店铺因为某些稀有精灵而大量引流的案例，谁说不能再重现呢。
根据支付宝内部运营人员的消息，AR红包已经与包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等在内的众多品牌商达成合作。在与可口可乐的合作中，用户打开支付宝“扫一扫“右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中，属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。
据了解，基于蚂蚁金服开放平台，支付宝未来会将AR实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。
AR红包依然延续了其“工具”的定位，对一直致力于打造“水电煤”服务的支付宝而言，这是在场景命题之下依托于AR技术的又一次拓展延伸。支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，“用户和商家的脑洞是非常大的，到位上就有很多有趣的个性化服务。
对于商家，AR实景红包有天然的线下引流优势，我们很期待这种有趣好玩的方式能够帮助商家更好地回馈用户。对于用户，AR实景红包可以让大家玩点不一样的红包，比如过年大家庭聚在一起，在家里藏一个红包让亲朋好友一起寻宝，共享快乐。”AR的玩法只是第一步，如何调动B、C两端的活跃度，打造出更多花式的“套路”，是AR红包未来最值得期待的。
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