搞人的直播已经腻了，有家直播网站搞起了动物直播
动物网红虽然有市场，但可惜没法说“感谢XX哥送的跑车”。
刺猬公社 | 彦东
谁都知道互联网+猫狗是门大生意，但专门为动物们做个直播平台，还是需要有些勇气的。毕竟，人都看不过来呢。
今年3月，一家名为“动物直播”（域名zoostv，自称Z站）的萌宠视频网站正式上线，号称要“将动物园搬到网上”。
Z站尚未发布移动端APP，目前的产品形态只有是网站。
在其网站上可以发现，这家网站是一个地地道道的动物视频网站。头部置顶的是其与台州极地海洋中心等动物园合作的园区内动物直播，内容是通过园区内的监控摄像头拍摄的动物日常生活。 影像是黑白的、也没有根据直播特点进行相关内容策划，内容比较粗糙。
其中“直播企鹅”栏目调用的摄像头前方拍摄的是一面玻璃，完全看不到企鹅的身影。 在直播节目的下方，则是原创的综艺节目《动物大事件》和一些带着宠物做直播的秀场直播内容。网站显示的直播房间关注量普遍仅有20余人。
自制直播节目《动物大事件》目前也无法观看往期节目，但网站显示播放量近250万。 相比于网站主推的直播内容，一些与萌宠、野生动物相关的搞笑、户外和生活化的轻娱乐短视频内容，播放量算很可观，从数千到十余万不等，但短视频的内容与其他视频网站的动物视频并无差异化，以网络抓取和用户上传为主。
有一个地方专门让铲屎官相互交流、给想铲屎而不得的人一个过眼瘾的机会自然是好事。
但如果想把它做成一门生意，商业逻辑上能成立吗？或者说怎样才能成立呢？
动物或成互联网上最大赢家
一只龙猫（鼠科动物）手上举着只迷你高脚杯，呆愣愣地站在木头桌子上，“一脸蒙圈”地和主人碰了个杯。
B站上这支名为“主人和龙猫喝交杯酒，龙猫一脸懵逼，这样就把人家娶了”的宠物视频，时长仅16秒，3天内点击量超过21万。网友在弹幕里编起了小剧场，“主人：我和你喝酒你感动吗？龙猫：不敢动……龙猫：我来自哪里？将去往何方？我是谁？我在干嘛？”
网友的二次创作，赋予了萌宠宝宝们更为致命的杀伤力的。“动物网红”日渐成为商业经。
要说动物网红的火爆巅峰，柴犬doge说是第二，恐怕没狗（猫）敢称第一。说俗点，这是一个典型到不能再典型的动物网红诞生记——UGC内容创造了火苗，然后社交平台和商家迅速跟进，doge迅速火了。
2010年2月13日，主人将doge的一组照片发表在博客中。
这套照片被做成了表情包慢慢流传进了reddit（论坛）、4chan等各个全球性的社交网络中。2013年8月份4chan的一次爆吧事件，4chan的某版区网友可用清一色的doge头像填满了另一个版区的几乎所有帖子。
自此之后，doge就在全网大范围传播并成为了首屈一指的“精神污染”代表。据Google Trends显示，2013年9月到10月份，doge的全网搜索呈现爆炸性增长。此时，各路围绕着这只秋田犬的动图、PS、笑话层出不穷。
当doge涌进中国，更是携B站、微博段子手和朋友圈表情包之威，占领了二次元世界的主阵地。
这股风潮从网络蔓延至线下，doge的IP不知道养活了多少家淘宝店铺。
微博、综艺、电影都爱小动物
此后，悲伤猫、生气猫、俊介犬轮番风靡。国内土生土长的动物网红如红小胖、网红鹅等亦层出不穷，动物网红时代序幕正式拉起。
国内靠“萌宠网红”一战成名的典型微博大V，非“回忆专用小马甲”莫属。其关注者多为宠物爱好者，微博的主要内容是其两只宠物——萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活记录和各种萌照。这两只小家伙为“回忆专用小马甲”聚拢了2800多万粉丝，完全不输一线明星。
当微博成为一个KOL后，“回忆专用小马甲”摇身一变，成了一个营销号接了不少广告；而且博主也借着宠物的东风成了网红，不仅出版了书籍《愿无岁月可回头》、还接到了一些广告代言。
当今的娱乐业更是被动物们所占领，有以《奇妙的朋友》为代表的动物养成类真人秀，带火了广州长隆野生动物园里的明星动物；
湖南卫视节目《奇妙的朋友》
也有《神犬八公》、《一条狗的使命》等宠物大电影；还有《萌宠成长记》等广受欢迎的治愈系纪录片；
甚至还有专注于动物经济的运营商如《动物星球频道》，不仅供给与动物相关的纪录片、也举办了多个全球级别的宠物赛事。
从世界范围来看，动物、萌宠对人类的杀伤力是毫无疑问的。美国著名新闻聚合网站Buzzfeed如今估值17亿，与《纽约时报》不相上下，但其最初就是一家以萌宠视频、图片起家的网站，一度受到美国年轻网友的极力追捧。
随着国内城市化建设的推进和都市白领阶级的扩大，关爱动物、饲养宠物的人也会越来越多，“动物网红”吸引的注意力经济及其潜在的商业价值，越发受到关注。
“动物直播”有人看吗
还是那个问题，人都看不过来，直播动物有人看吗？
尤其现在人们的注意力和收视习惯被移动端高度挤占，人们是否愿意为动物直播专门下载一个APP，这还需要打一个问号。
拥有主题性的视频网站相当于一个社区，从这点上看Z站的前辈是A站和B站。Z站需要做的是抢占人们心智中对于萌宠文化这一概念，就像B站已经是泛二次元群体心目中的社区代表一样。
为此，Z站需要提供的服务绝不只是优质的PGC和UGC内容，内容很难单独形成壁垒。最优质的重型内容如纪录片、以动物为主的节目版权等被央视和巨头把持下的视频网站洗劫一空，自己投资制作节目的成本则是巨大的，尤其在保证质量和差异化的情况下，对创业公司来讲，内容的性价比并没有想象中那么高。
所以，动物直播现阶段需要思考的是，究竟打出什么样的服务组合拳才能圈住铲屎官们。无论是开展2B还是2C业务，这都是动物直播商业变现绕不开的命题。
在美国，有“星球频道”、BBC、discovery这种专注于人与自然关系的纪录片供应商；在日本，则是像“志村动物园”这种国民级的综艺节目。无论哪种形态，对于内容生产的质量都有极高的要求。换个角度看，这又是长期占据人们心中动物社区地位的必由之路。
对B端来说，对动物网红是有需求的。2007年，日本和歌山电铁公司曾任命一只名为小玉的花斑家猫为纪之川市贵志站的站长。这只“网红”猫为纪之川市和铁路公司招揽了大量游客，直接带动了当地的旅游经济的发展，甚至出现了很多基于猫咪站长形象的衍生商品。
动物网红的崛起，其实蕴含着情感营销升级的趋势。打情感营销的牌，日本一直走在前面。长期关注日漫的人会发现，即便是科幻题材，很多动漫都是以现实为原型的。如学校、旅游景点甚至是旅馆，相关利益方会以注资、联合创作等形式接入到漫画、动画的创作、制作当中来，最终为自身导流。
而当动画宣传成为一种情感营销的常态时，动物就成了一个新的突破口。空白领域等与创新，创新的关注点是营销人最喜爱的概念，这与国别无关。
如果动物直播可以形成一整套打造动物网红的工业化流程，换句话说就是提供动物主题营销的全案服务，这也是一条不错的商业变现之道。
可如何批量化生产自带流量的网红，一直以来都是“网红经济”的大坑。迄今为止，“网红”不仅是保质期极短的快消品、而且诞生的偶然性远大于必然性，更何谈工业化的批量生产。
这点不会因为主体是人还是动物有所改变。
至于Z站主打的直播形式，目前以直播动物园内动物们的日常生活为主，据创始人万佳奇表示，Z站日后还将参照秀场模式，推出强调互动的自制直播节目：比如主播与动物进行互动，观众打赏的礼物是宠物的食物，然后主播们就给宠物喂食。
直播是移动端的新战场，但这样的形式究竟对铲屎官们有无吸引力，还得交由市场来检验。
但值得注意的是，铲屎官们与二次元群体有些像，人们对动物的喜爱是一种类似于信仰的情感。不少网友曾因为发现“回忆专用小马甲”在给妞妞和端午拍摄照片时，用绳子吊着它们的爪子摆拍就愤而取关。
无论动物直播将提供什么样的内容和服务，虐待动物是绝不能碰触的高压线。早在2015年，不少大型直播平台就曾出现为了噱头而虐杀动物的直播视频，犯了众怒也引起了有关部门的注意。
真正能圈住铲屎官们的内容一定是突出人与动物之间情感互动的，产品和服务则是要帮助人们完善与宠物、动物甚至自然之间关系的。这是不仅是一种价值追求，更是这门生意的道德准绳。
对于这家公司来说，可能最需要面临的问题是，看腻了人，看动物真的会成为直播的细分方向吗？
彦 东
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