腾讯门户业务迎10多年来最大调整，传统门户时代宣告落幕
毕竟互联网环境变化这么快，小调整已经跟不上节奏了。也许更值得观察的是，腾讯这头大象为什么能如此轻快地跳舞。
刺猬公社 | 王一涵
接管腾讯网络媒体事业部（OMG）三个月的任宇昕终于发力了。
6月16日，腾讯内部邮件公布了网络媒体事业部组织架构调整及管理干部任免的决定。从整体上看，腾讯网的整体业务调整使其精准对标今日头条，腾讯内部事业群将进一步加强联动。
这是任宇昕从刘胜义手中接过网络媒体事业部之后所做的第一次重大调整，而同时跨事业群负责腾讯IEG（互动娱乐事业群）、SNG（社交网络事业群）、MIG（移动互联网事业群）的任宇昕也在试图通过精简OMG组织架构、加强OMG与其它事业群的协同联动助力OMG的发展，同时也可见腾讯对内容领域布局的重视。
腾讯内部人士称，这是腾讯门户业务10多年来最大一次调整，其影响范围之广、涉及人员之多，前所未见。
具体而言，此次组织架构和人事调整将有以下几方面改变：
1. 腾讯网将首次打破频道制，取而代之的是内容和运营的独立。
网络媒体事业群将撤销新闻资讯部和产经资讯部；另外成立内容出品部、资讯运营部、新闻产品技术部及对外合作部；
2. 内容出品部将由李伦负责，主要以生产原创内容为主，下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个部门；此外，原财经频道、新闻频道和科技频道等原创团队加入原创中心；
3. 资讯运营部将由王永治负责，原财经、新闻、科技、教育等频道等编辑团队加入运营部门；
4. 快报产品更加被重视。
一方面，快报产品部更名为兴趣阅读产品部，职责也调整为负责天天快报的研发运营推广、内容运营及个性化推荐技术建设和体验优化；
另一方面，调腾讯副总裁林松涛、姚星负责天天快报产品，也可见集团对快报的重视。
内容与运营相互独立
重视内容领域布局
此次变动最引人注意的一点就是腾讯网打破了频道之间的界限，转而将内容和运营独立开来，各司其职。
腾讯网作为传统门户网站，均按照频道划分部门。据知情人士透露，此前各部门负责内容、运营和销售的人员打都被划归到“内容编辑岗”中，岗位和所从事的具体工作略有出入。
如负责频道编辑的同事属“编辑”岗，负责频道内容销售和商务的同事也属“编辑”岗，这使得有些频道负责销售的同事，在负责频道内容销售和商务合作的同时还需要承担频道运营值班的工作。
谈及此次重组的目的，知情人士也分析称：“以前各频道都各干各的，非常分散，可能这次调整要把组织架构精简之后合力干大事。”
而此次格局调整非常清晰地划分了“原创内容”“内容运营”和“对外合作”三大部门的职能。负责原创内容的部门将主要围绕内容生产展开业务，而运营部门将主要以流量、用户和销售推广为目的。
打通技术、产品、内容
开放全平台助力内容分发
除去组织架构的调整，还有一项重要的人事调整也值得关注——腾讯副总裁林松涛和姚星将兼任OMG网络媒体事业群副总裁，副总经理侯晓楠兼任内容平台副总经理。
其中，林松涛将负责天天快报的相关业务，而姚星则主要负责OMG技术体系的搭建，侯晓楠负责内容生态，主要负责企鹅号相关业务。
林松涛作为腾讯QQ历史上第一位产品经理，先后主导了QQ空间、黄钻、QQ农场等产品，更是一手将“应用宝”打造为优势产品。
此前网络媒体事业部（OMG）在产品方面一直颇为薄弱。腾讯微博败退市场，入局短视频的微视也于今年4月10日关闭。失去了内容领域重要的两个阵营后，腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯网、腾讯视频、腾讯体育成了OMG内容线的重要产品。
这次人事调整，任宇昕将更多的精力投入在了快报业务上。有林松涛这位优质产品经理为快报产品保驾护航，加上姚星在技术上的支持，还有侯晓楠在内容生态的布局，已能看出腾讯对快报产品倾注的巨大资源。
调整布局对标今日头条
门户网站宣告落幕了？
“快报的地位的确提高了。”知情人士告诉刺猬公社。
无论是在内容和运营职能上的划分，还是调任林松涛、姚星加盟OMG，腾讯此次组织架构调整，都无不显露出一个信号：腾讯要把快报扶持成对标今日头条的拳头产品。
而这一变动的主要原因来自于腾讯在新闻资讯市场的危机感。
根据QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》中对2017年3月移动生态流量监控显示，腾讯新闻以庞大的用户基数位居第一，今日头条紧随其后，而一点资讯因与小米、OPPO品牌达成战略合作，更大范围地拓展用户，因此位居第三。
而同样作为腾讯OMG麾下产品的天天快报尽管已位列第四，但与前三位在用户活跃数上却难成一个量级，与今日头条的月用户活跃数更是相差近一倍。
看似腾讯在这样的格局下依然占据绝对优势，但仔细分析能发现，腾讯此次在内容产品上的转型势在必行。
从内忧上看，腾讯OMG过度依赖平台优势，内容生态已显出疲软。
尽管腾讯新闻客户端的月活跃用户稳居第一，但这与腾讯构筑起来的强大社交平台密不可分。
QQ和微信两大社交平台已经为腾讯积累了过亿的用户群，而围绕社交平台，内容分发在渠道上也呈现多样性。
无论是QQ用户无法拒绝的网页弹窗，还是热闻Tips；亦或是没取消对腾讯新闻账号关注的微信用户都能接收到的腾讯新闻每日推送。腾讯新闻的资讯能够通过全平台、多渠道的分发抵达用户，进而培养用户使用产品的习惯，形成稳固且活跃的用户群。
试想，假如腾讯新闻客户端和天天快报没有这样的平台优势，他们还能否占据新闻资讯的半壁江山？
另一方面，从内容运营模式上，腾讯新闻则略显“传统”。
互联网惊人的发展速度，让曾经作为“新媒体”、且受到业界和学界研究探讨的门户网站如今已沦为“传统媒体”。
腾讯新闻客户端是原门户网站腾讯网的客户端形式，虽借助互联网，但在内容生产和运营的模式上却十分“传统”——还是以编辑为中心进行挑选和推荐，个性化和智能化程度不高。原创稿件也与传统新闻机构流程相似，由频道记者采写、编审再发布。
这种内容创作和运营的模式多有弊端。
一方面由于国家政策的限制，商业网站不具新闻采编权，这使得各传统门户同质化严重，同时需要投入较大的原创内容创作和运营成本；
另一方面传统新闻客户端需要用户在庞大的信息渠道中搜寻自己感兴趣的内容。从用户体验来说，这种需要用户主动寻找信息的产品不利于增加用户黏性。
从外患上看，个性化资讯平台正在迅速抢占用户和市场。
凭借算法，根据用户的浏览习惯而向用户匹配兴趣阅读内容的资讯类产品开始日渐抢占用户和市场。
今日头条在2012年8月首次发布的时候，就主打个性化资讯推荐，再加上聚合各路自媒体的头条号为其提供了强大的内容支撑，使得用户对于这种“根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯”保有很高的阅读兴趣。
根据极光大数据发布的《2017新闻类app大数据报告》显示，“今日头条与腾讯新闻双雄争霸，其中今日头条渗透率已达20.7%，略高于渗透率19.8%的腾讯新闻。”
这样的头条不能不使腾讯紧张。
不可否认，短期内今日头条在利用算法和数据挖掘上笼络了大量用户，这种基于个性化的兴趣阅读也必将是信息爆炸的互联网一场无法拒绝的趋势。
腾讯的下一步是要在技术和内容及运营上联合发力，而任宇昕的这一决策也让外部对腾讯在内容分发上有了更多想象力，未来腾讯会打通各渠道，内容也有可能不仅仅在微信、QQ、客户端和快报平台分发，QQ浏览器和应用宝也有望加入内容分发的行列。
除了全平台、多渠道为内容开路以外，此次腾讯也表现出在原创内容领域加大力气的决心。据知情人士透露，“内容和运营分开，原创和非原创分开，可能也为了在原创内容上有更大的生产能力。”
名词解释
OMG
即Online Media Group，网络媒体事业群。腾讯公司旗下所属事业群之一，门户网站腾讯网、腾讯新闻APP、天天快报APP、腾讯体育、腾讯视频、腾讯体育以及曾经的腾讯微博、微视等均归属事业群。
热闻Tips
“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。
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