酷狗植入《变形金刚5》，音乐类App还有什么新玩法？
植入大IP、直播、K歌、分享社交、扶植音乐人，音乐类App真能让用户玩起来吗？
刺猬公社 | 杨雨晨
6月23日零点，筱晗和几位朋友走进了《变形金刚5》首映场，200多人的杜比厅几乎座无虚席。等待几分钟后，影片终于开始：人类和变形金刚开战，擎天柱失踪，拯救未来的关键就埋藏在历史的秘密中......
画面一转，监控室内，一个外国人翘着腿，带着酷狗蓝牙M1耳机，手机上出现了我们再熟悉不过的酷狗音乐界面，以及那句“hello kugou”。
“噗......”电影院里出现一阵骚动。
酷狗音乐植入《变形金刚5》
“植入好直接啊，清清楚楚明明白白的特写。”筱晗笑着说。和她感受相同的观众不在少数，微博、豆瓣上，很多网友用“猝不及防”来形容酷狗在《变形金刚》这部大片中的“突然出现”。
酷狗音乐宣传总监方圆告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），“酷狗一直专注在技术方面，这次植入也是我们和大IP跨界的一次新尝试，效果好坏见仁见智。我们会继续探索品牌连接用户的新途径，不断优化。”
其实，不论从活跃用户规模还是市场占比来看，酷狗音乐已占据数字音乐市场首位很长时间。
Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，2017年第1季度中国主流移动音乐平台里，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在首位，远远甩开排位第二的QQ音乐（2.1834亿），排在第三的酷我音乐（8424.94万）更是不在一个数量级。
而在下载量上，从艾媒咨询发布的《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》来看，2016年第四季度中国手机音乐客户端累计下载量中，酷狗音乐以28.4%的占比排名第一，QQ音乐占比16.0%，排在第二。
但很显然，酷狗音乐的日子并没有想象中轻松。
行业老大的焦虑
大规模的用户和4亿左右的月活量，酷狗音乐积累了13年。这一成绩一方面源自产品技术细节的不断突破，另一方面则是先发优势，抢占了互联网人口红利。
但是，酷狗音乐并不能高枕无忧。
QQ音乐便是其最大的竞争对手。二者虽同属腾讯音乐娱乐集团（下称TME），但除版权资源共享外，各自独立发展。
DCCI互联网数据中心日前发布的《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》显示，QQ音乐以65.7%的占比成为00后最常用的数字音乐平台，酷狗音乐则以17.5%排在第二。
除QQ音乐外，网易云音乐、虾米音乐也在奋起直追。面对如此格局，酷狗音乐在保持版权优势的同时，还需在内容营销、功能挖掘、市场推广等多方面发力。
繁星网的成立，对于当时正与其他音乐平台竞争的酷狗音乐来说是另辟蹊径。但开头并不顺利。
让直播与音乐相连，通过这种低成本、高频率的表演增加歌曲曝光以及音乐人与粉丝的互动，是酷狗音乐CEO谢振宇期待繁星网达到的效果。
然而，对于2012年的音乐市场，直播概念太新，唱片公司对直播“推歌”的模式还不熟悉，“甚至对‘直播’有偏见，存在抵触心理。”谢振宇说，“繁星网上线后，我们和很多音乐人以及大型唱片公司聊过，大家都持观望态度，迟迟不愿参与其中。”
酷狗直播（原名：繁星直播）
直到庄心妍的出现。
彼时，这位1993年出生的广东女生已签下了一家公司，也有了些个人作品，但该公司不敢贸然投放进市场，便让她在繁星直播间唱唱试试效果。那首传唱度很高的《一万个舍不得》就诞生于此，歌名都是直播间的网友帮她想的。
这首歌突然火了后，繁星网也顺带火了一把，持观望态度的唱片公司们开始陆续与团队联系寻求合作。
如此一来，繁星网有了更加明确的定位——造星平台。素人也好，小众音乐人也罢，都可以来繁星网直播。如果你积累了足够多的粉丝，酷狗音乐会对其进行下一步孵化，比如发行数字专辑。
之后，酷狗音乐又将5sing中国原创音乐基地纳入旗下。方圆解释说，这是为了将做音乐的上下游串联起来。5sing网是一个作品聚集地，有很多做音乐的人在这，繁星网则是一个唱歌的人聚集的地方。这样，作品有了，唱的人也有了。
但对酷狗音乐有里程碑意义的，是“听看唱玩”4大版块的逐渐成型。
当时各大平台竞争激烈，要想打破用户对酷狗音乐只是个播放器的刻板印象，同时又在同类软件中凸显特色，需要点大变化。
于是，酷狗音乐团队首创性地将“听看唱玩”多种功能融进一个APP，旨在将酷狗音乐打造成一个音乐娱乐平台。但此时的“玩”是指酷狗游戏，而“看”也未将直播纳入其中。
酷狗音乐“听看唱玩”版块
去年年初，繁星网改名为酷狗直播，除有独立APP外，也融入酷狗音乐“看”版块。也是在去年，酷狗音乐提出新slogan——“音乐总有新玩法”，将酷狗游戏剥离，扩大“玩”的概念。至此，“听看唱玩”才发展成现在我们看到的模样。
酷狗音乐的野心还不止于让用户在平台上听歌、唱歌、看直播。
除音乐播放器均有的歌单、电台、专辑等功能外，酷狗音乐会结合5sing网扶持原创内容，帮助音乐人众筹音乐专辑、线下演出；而酷狗直播除了是造星平台外，还会直播明星演出。去年通过酷狗LIVE观看黄子韬高清演唱会直播的人数峰值达到730万人。
此外，酷狗音乐也在硬件上涉足，尝试生产耳机、车载蓝牙、音响等。而在线下，除开设首个娱乐实体店LINDA LIVE外，酷狗音乐还先后在广西南宁 、四川成都建立产业孵化基地。该基地集音乐训练、直播、创意孵化等于一体，为音乐人提供推广好音乐的线下场所，也为签约表演者免费提供化妆、音乐等培训课程和器材。
接下来，酷狗音乐会加强对酷狗蘑菇动漫音乐节等线上线下音乐演出活动、音乐周边硬件研发，以及原创音乐人扶持。毕竟音乐版权这个基石他们已经很牢固，如何锦上添花才是最重要的。
玩出新花样
不能只做音乐播放器，似乎成了音乐类软件的共识。
这边酷狗音乐在发掘各种玩法的同时，其他平台也没闲着。
与酷狗音乐同属TME的QQ音乐和酷我音乐版权资源相同。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，三家合并后，版权覆盖率达90％。如此一来，想作出差异化更为不易。
QQ音乐凭借早期积累，拥有大量综艺IP资源，并先后推出“新声·力量”计划、“众创+音乐”平台开放策略、MUSIC+计划等，旨在利用自身资源，为音乐人从挖掘到推广的一站式服务。
而今年推出的音乐号，是其在产品布局上的一大创新。QQ音乐相关负责人告诉刺猬公社，“我们不仅希望做一个音乐播放器，还希望做音乐媒体的角色。QQ音乐想承担起原来传统媒体的角色，给用户提供最全的音乐资讯。我们不想把音乐变成冰冷的play list，我们想让用户了解每首歌都是有生命的，有其独特的故事。”
于是，QQ音乐抱着“发现”的心态，不再将个性化做得特别专一。对于用户很喜爱的内容，不做过多推荐，而是根据其品味，推荐更多你还没听过的音乐内容。“我们的目的是希望帮有需求的用户，发现没听过又符合品味的好音乐。”
酷我音乐则另辟蹊径，专攻无损音质曲库。这也是该团队做了大量调研后发现的，原来自己的品牌在发烧友中积累了不错的口碑。
于是，酷我音乐开始主打产品牌，围绕音质，扩大无损曲库和母带音频曲库，打造HiFi专区，同时对播放器、音效、硬件等多方面进行优化创新。
各大音乐平台的不同玩法
而非同一集团的网易云音乐、虾米音乐等，除了要玩出新花样外，还需争夺版权。网易云音乐由于成立时间较晚，在版权上劣势明显，但由于其诞生于移动音乐时代，因此在发现、分享版块做得很好。
歌单和乐评是网易云音乐最大的优势，前段时间引起热议的地铁专列和音乐专机均是很成功的内容营销案例。与此同时，网易云音乐也推出了网易音乐人和“理想音乐人扶持计划”，为音乐人提供推广资源、线下演唱机会等支持。
虾米音乐背靠阿里大文娱，在版权上拥有林宥嘉、五月天、田馥甄、韩国SM公司等一众人气歌手资源，吸引了一定用户群体。
同时，其也开启音乐人扶持，独立音乐人可申请成为虾米音乐人，平台为其提供主页、歌曲入库等服务。虾米音乐人可参与“寻光计划”，最终被选中的音乐人平台将帮助其完成发行专辑。
由此看来，音乐类软件版权之争的热浪已过，各家都渴望在玩法上凸显新意吸引用户，做法无外乎链接音乐产业上下游，与热门综艺、电视剧合作，扶植音乐人，举办线下活动等。
前几天有篇很火的文章在讨论——音乐APP才是饱含诚意的约会垂直社交。因为至少它能让你知道对方在做什么（听歌），品味和你是否相像，还给了你一个很好的搭讪开场白。
但真正想要让用户“看山不是山，看水不是水，看音乐播放器而不是一个单纯的音乐播放器”，估计不是一朝一夕的事儿。
杨雨晨
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