网易云音乐这次怕是要栽在版权上了
内容如果立不起来，网易云音乐恐怕要成为下一个网易新闻。
刺猬公社 | 杨雨晨
“陈奕迅、容祖儿、谢霆锋......好多歌都没了。”8月10日晚，心怡打开网易云音乐，看着收藏的歌单一片灰，有点崩溃。
这是继7月28日大批韩文歌在网易云音乐消失后，又一部分华语歌曲被下架。点击已变灰的歌名，出现的只有一句话：“版权方要求，该资源暂时下架。”
近两年，这个音乐平台的后起之秀成长惊人。凭借个性化的推荐、歌单、UGC评论及良好的社区氛围，其发展四年，用户数破3亿，公司估值达80亿元。
但随着音乐发展的正规化，版权是个绕不开的话题。此次被下架的歌曲，理由无一例外均指向四个字——“版权问题”。
而在这块，不得不承认，网易云音乐处于弱势地位。而且，从长远来看，这恐怕也是它的最大软肋。
音乐版权之争或将再起
这段时间，对网易云音乐的部分用户来说不太好受。
先是7月底，包括G-Dragon、PSY、IU在内的一大批韩国歌手的作品遭到不同程度下架。两周后，陈奕迅、容祖儿、泳儿等港台歌手作品成了又一轮中枪者。
一时间，“网易云音乐部分歌曲遭下架”被送上了微博热搜，不少用户的播放列表都受到了影响。有的甚至“全军覆没”。
8月10日，团队终于打破沉默，在其SNS平台上就此事发文解释。其传达出来的意思有三点：
1、下架歌曲仅占曲库的1%左右；
2、平台有充足的资金，也一直在积极采买版权；
3、就被下架歌曲，正在与腾讯音乐进行版权转授洽谈。
网易和腾讯的音乐版权合作，要追溯至2015年。彼时，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）尚未成立，各家版权竞争激烈，国家版权局也为推动数字音乐正版化做了不少努力。
QQ音乐与网易云音乐就版权问题“斗”了近一年后，最终决定牵手就音乐版权达成战略合作。以音乐版权转授权预付+分成形式，QQ音乐为其提供包含环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的约150万首音乐版权。据说这还是国内第一个音乐转授权案例。
既是战略合作，必定有合约终止的一天。为何网易云音乐没有未雨绸缪，早早与TME洽谈版权转授续约，导致歌曲被下架？
原因无非就一个：没谈拢。
版权采买费用本来就不低，这几年更是水涨船高，连带着版权转授费用必定也在增加。即使网易云音乐A轮获投7.5亿元，但与大型唱片音乐版权购买动辄十几亿相比，依旧没法任性。
而另一方面，主动权依旧在TME手里。不得不说，作为竞品，网易云音乐的快速赶超必定给各大音乐平台造成不小的压力。不论出于何种考虑，他们最终决定转授版权与否都无可厚非。
8月11日，TME就此事对第一财经的回复，让二者的紧张关系浮出水面。
报道称，腾讯方面回应：“近期，因网易云音乐有多次侵权行为，严重破坏市场秩序，腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼，同时暂停与网易云音乐部分内容转授权合作，直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。”
第一财经的报道显示：涉及的音乐作品包括由腾讯音乐独家享有的包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲，腾讯音乐向深圳法院提起诉讼，责令被告立即停止在网易云音乐网站、PC客户端、手机客户端、IPAD客户端等终端播放、提供下载涉案录音制品，连带赔偿经济损失，并发布声明向原告公开道歉。
采买音乐版权早已不是单纯的金钱游戏
就在网易云音乐“心急如焚”地等待“歌多”时，一家向来比较低调的音乐平台心照不宣地做了一波“就是歌多”的品牌营销。
从8月8日起，北京、广州的许多公交站广告牌都变成了统一的“蓝底白字”。走近一看，白色加粗字体是周杰伦、Beyond、Adele、华晨宇等一众歌手名字，后面跟着四个字#就是歌多#，而蓝色背景底纹是该歌手的音乐作品名。整个广告没有透露品牌名。
几天后，部分歌手海报换成了统一的一句话“啥都不说，就是歌多”，下面附带着“酷狗音乐”的logo，这场病毒式营销的主导者才揭开真面目。
作为TME旗下的一员，酷狗音乐此次就音乐版权所做的营销，亦代表了集团整体。
2016年7月，QQ音乐与酷狗音乐和酷我音乐所在的中国音乐集团合并，虽三大音乐平台业务依旧独立发展、互不干涉，但音乐版权的相关事宜，由专门的版权管理部处理。即酷狗音乐的“就是歌多”，也代表了酷我音乐与QQ音乐“就是歌多”。
那，TME的音乐版权究竟有多少？
就目前各家手握的独家版权来看：网易云音乐有爱贝克思(avex)，百度音乐有海蝶音乐，虾米音乐有SM、相信音乐、华研音乐，而TME整合后的版权库包含杰威尔音乐、英皇娱乐等国内唱片公司及环球、索尼、华纳三大全球音乐公司。
掌握更多独家版权，无疑成了各大音乐平台树立自身优势、搭建行业壁垒的重要方式。拿到独家版权的，可以以转授的形式二次售卖；未拿到的则只能选择是否接受转授价格。
网易云音乐便长时间以转授版权为生。但这样一来十分被动，按目前行业现状，每次合约到期转授费必然会涨一轮，如若达不成共识，就会出现此次的状况——歌曲直接下架。
毕竟在商言商，市场只认死理，谁拿到独家版权，谁就占主导。
可为什么宣称“不缺钱”的网易云音乐，在音乐版权上一再碰壁？因为音乐版权的采买，早已不再是单纯的金钱游戏。
唱片公司将版权独家授予一家音乐平台，一方面是全权委托其管理、维护，另一方面也在观察对方的内容运营、商业模式是否可行。这都会成为版权到期后，唱片公司是否选择续约的重要依据。
QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐加起来约6亿的月活用户数，以及付费包月、数字专辑售卖、音乐直播和K歌等一众商业模式的探索成型，也让TME成为唱片公司无法忽视的存在。
此前就有消息称，今年5月，在环球唱片版权之争中，TME最终获胜，可它却不是出价最高者。
除唱片公司的独家版权外，音乐类综艺、影视剧OST、原创音乐人培养均成了音乐平台争夺的对象。就目前在播的4档音乐类综艺（《快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之子》《中国新歌声》），后3档加上即将播出的《蒙面唱将猜猜猜》均在TME。
其实，网易云音乐的打法很明显。作为后来者，它无法快速地在内容上取得成效。只能另辟蹊径，在产品设计、歌单制作、社区搭建上下功夫，培养用户的使用习惯。
这招也的确好使，不过四年平台用户数便已破3亿。可随着用户的增多，依旧没唤起其对版权的重视，导致歌曲接连遭到下架。
这与网易新闻客户端的发展，异常相似。
2011年上线的网易新闻，凭借时间上的先机和简洁的界面设计，很快抢占了大部分市场份额。而腾讯新闻客户端虽初版于2010年10月上线，但真正由网络媒体事业群（OMG）主导却已到2012年4月。
不过，据腾讯网副总编马立在一次接受访谈时透露，决定向移动互联网转型后，他们产品迭代速度非常快。不仅产品全面发力，运营和渠道也跟上。最终仅用14个月，就反超了网易、搜狐等竞争对手。
网易新闻客户端呢，由于内容丰富度欠缺，市场份额逐年降低。据易观统计数据显示，今年2月资讯类App排名腾讯新闻在首位，网易新闻已跌至第6。
以上种种无不表明，内容永远是王牌，无论产品、社区做得多好，没有内容都是白搭。
回到网易云音乐，眼看着喜欢的歌曲一个个变灰，用户对产品有多喜欢就会有多愤怒，之前一系列被称赞的营销也成了花拳绣腿。
而照TME的回应，这次的版权转授将会是个持久战。在曲库数量逐渐递减的情况下，如何保住现有用户，或许会是对网易云音乐一个极大的考验。
不过，音乐版权的有效期一般为2～3年，也就是说每过2～3年都会掀起一阵或大或小的版权之争。除了各大音乐平台要想方设法得到版权外，最受累的应该就是用户了，手机里安装两三个音乐类App已成常态。
杨雨晨
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