你今天还在鄙视的小学生，早被腾讯看作明日的金主爸爸
得小学生者得天下。 ——霜之哀伤·夏花·伤了の邪魅心·仙仙女王
刺猬公社 | 田寿全
不知道各位有没有关注过“厘米秀”？如果你没用过，那就不得不说——你暴露年龄了！
据说，中小学生对“厘米秀”没有不知道的。
打开手机QQ，找到QQ公众号里的“QQ厘米秀”，添加后，你就在跟好友聊天的对话框里出现了这么个人——
按照QQ的官方说法，这个小人叫“DIY专属形象”。
QQ弄这个东西，要做什么妖暂时不表，先说下最近发生的一件跟“厘米秀”相关的事儿。
这个事情没有发生在QQ上，发生在了“QQ阅读”那个APP里，在一部题为《厘米学院》的书里，评论区最近吵得不可开交。
事情的起因比较搞笑，作为《厘米学院》的核心受众，很多95后和00后对于《厘米学院》改为收费阅读十分不满，在他们看来，这是一种卸磨杀驴式的可鄙行为——要是没有他们，《厘米学院》怎么会火起来呢？
作为青春幻想向的小说，《厘米学院》的情节非常“青春幻想”，主线可以概括为：一个平凡的废柴男主黎米航，加入到一个神秘魔法学府厘米学院，他在经历各种挫折和考验后，无意间血脉觉醒获得洪荒之力，在斩将夺旗中收获了妹子与友谊。
情节虽然简单，但95后和00后纷纷表示老铁666。截止到21日，《厘米学院》上线也不超过3个月。但它斩获了300872次收藏，15594次推荐，多次登上手Q阅读、QQ阅读冠军。
这部书评论区之所以热闹，是因为它跟“QQ阅读”上其他书一样，更新到60章左右，开始实行VIP付费阅读制度。
但95后和00后们不干了。
“我支持（这本书），不过要收钱，我只有5毛啊......”
这算鸽派。
“我只是一个小学生，平时没有零花钱。突然要收费，我还真的看不了。”
这是鹰派。
“我觉得这个厘米学院写的那么好，但是最后还得收费，这不白写了吗？难道这只玄兔，是要看我们笑话吗？不免费的话就不看了，你以为所有人都是富豪啊？不管这个能不能引起重视，今天我就把话搁这了。”
这是你爱了不该爱的人。
此情此景下，付费制度的反抗者们迅速和书评区的次要矛盾合流，抢占了道德至高点——你这《厘米学院》是抄袭江南的《龙族》和罗琳的《哈利波特》，想和我们要钱可以啊，你先解释下废柴逆袭、妹子救赎、学院制度、实力分级这些元素怎么来的吧。
一次正常的收费，让年轻看客们表示很扎心，《厘米学院》究竟什么来头？
“（《厘米学院》是）一个完全按照互联网模式打造的文学IP，从产品分析，用户画像定位，畅销书模式分析，人物性格塑造，世界观背景架构等，全部都有数据支撑，然后根据这些数据去做故事”，这是《厘米学院》的内容打造方，妖狐公司CCO、首席内容官宋敏在此前接受媒体采访时说到的。
阅文原创内容总经理杨晨也对它青眼有加：“希望这部书能像我们推出的《盗墓笔记》《鬼吹灯》一样，成为一部现象级产品。”
从“QQ厘米秀”到《厘米学院》，跟IP有什么关系？这里面其实展现出了腾讯社交媒体事业部的一个重大布局。
厘米秀其实就是QQ秀，这款产品之所以没叫“手机 QQ 秀”，据腾讯内部人士此前接受媒体采访时介绍，是由于手机屏幕不像 PC 一样拥有足够的空间容纳 QQ 秀，它在其中可能只有 1 厘米的显示空间，因此团队决定采用“厘米秀”这个名字。
2016年1月26日，随着手机qq6.2.2版本上线，手Q官方发布了一万两千个厘米秀内测资格，用户可以使用厘米秀给自己DIY虚拟形象，发送特定动作表情，为好友送花等。这个相当于手机版QQ秀的功能一经推出迅速风靡开去。
根据腾讯官方数据，该产品目前已有两亿用户，其中95后、00后是主力军。
和QQ秀一样，皮肤买卖占据了QQ厘米秀营收的很大一部分，它的经营十分细致，每个月都会根据热点推出10款左右的新皮肤，如《楚乔传》系列，《三生》系列，《择天记》系列，“王尼玛”系列等。
但腾讯不希望把它仅仅当作一个换装小玩物，它给厘米秀的定位是“社交IP”。
作为 IP 打造的第一步，腾讯决定先在厘米秀上推出小说。估计这样做，是因为推小说开发成本最低、操作最为便捷。
2017年8月17日，QQ厘米秀联合阅文集团，在上海书展上举办了主题为“厘米新社交，IP新势能”的发布会，腾讯宣布，QQ厘米秀IP首发，并正式发布官方小说《厘米学院》。
其实早在6月30日，《厘米学院》已经不动声色地上了线，只是没做大规模宣传而已。
“QQ厘米秀”和《厘米学院》到底有什么内在联系呢？其实并没有多少联系，只是QQ为了把它打造成一个大IP，把《厘米学院》包装为“QQ厘米秀”的官方小说而已。
那这一次《厘米学院》为什么受到广泛专注呢？
这次的《厘米学院》更像是一个产品，而非艺术品。这从妖狐文化的理念就可见一二，他们自称为“像运营产品一样运营作家”的操作手。
“很感谢‘妖狐文化’。作为中国唯一一家包装打造明星作家的文化公司，不仅在宣传上，还在内容上对我进行了专业培训指导，让我从一个默默无闻的小作者，瞬间成为了大神级作家。”《厘米学院》作者玄兔接受媒体采访时如是说。
所以这一次的《厘米学院》和以往的改编作品有着本质的不同，文学的灵感与天才终究让步于大数据，靠战斗力爆表的单兵撕开市场口子的时代逐渐远去，稳定恒久的集团军开始登场。
此次发布《厘米学院》的另一层意义在于，厘米秀IP的构建打破了人们热衷把网文当作IP源头的思维惯式，展示了构建IP生态的新的可能。
“对于厘米秀团队而言，打造IP可以理解为我们打造厘米世界历程中开出的一朵花，构建厘米世界才是我们希望结出的果实。”腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏在发布会上表示。
腾讯QQ这次的做法其实很“腾讯”。
凭靠着QQ起家，腾讯深知社交软件自带的塑造、强化使用者自我认知的功能。人们习惯于在社交工具上表达自己的忧欢欣怢，迷恋这种与外界点到即可的沟通和自我的头绪梳理。社交软件更像是一个同步器，帮助了我们同步沟通内外。
很难得知95后、00后这些网络原住民们对于社交软件的态度，唯一可以确定的是，他们比我们更认可这些虚拟的交流空间。
把深入人心的概念具象化，通过持续的开发使之在各个维度上充斥受众生活，最终获得长久的盈利，社交阅读这条路，腾讯这次依旧走得不错。
而这一次腾讯推出厘米秀，显然要顺风而上，要为这个目前还比较小众的市场添一把火。
田不然
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完
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