今日头条狂开支票抢走300大V，知乎该醒醒了
“在激发火焰这一点上，知乎做得很棒。但在保护和留下火焰——即，内容创造者，以及他们已经创造的内容——方面，知乎并不算很好。”
刺猬公社 | 牛晓通
“江湖有事。”罗振宇的一条朋友圈，仿佛是向武林同胞告难的鸡毛信。
这条4字朋友圈附带一张图片，来自知乎大V“恶魔的奶爸”的一条朋友圈截图。就是这张截图，把“知乎大V”这个模糊的群体一下子推向了聚光灯下。
恶魔奶爸所说的签约，其实是今日头条旗下问答平台“悟空问答”和知乎大V之间的签约。
在这里不得不感叹一句：今日头条确实狼性，谁都敢怼，谁都敢挑战。
悟空问答最初的名字是头条问答，于2016年春节前后开始内测，并在7月在今日头条App内上线。今年6月，头条问答更名为悟空问答，立足独立产品形态，开始探索问答社区的功能。
显然，悟空问答对标的是知乎。因为也是回答问题，且对问题的专业度和深度有要求。
头条做悟空问答的深意不难猜测，一方面是为了拓展内容源；另一方面答主往往是个V，自带流量，对于拉动新增用户有价值；可能还有一点很重要，就像知乎早期的知识社区调性一样，既然是回答问题，肯定就正正经经回答，不会乱来什么黄暴的东西，这对于改变头条现在看起来比较LOW的内容生态，具有重大意义。
对于头条抢人，知乎也作出了回应，表示：
今天下午，我们关注到关于「某平台签约知乎大V」一事的讨论。
早前也曾有用户向知乎官方反馈，有平台在试图与知乎用户做类似的内容合作。这些用户在签署相关合作协议后，需要每月保障一定量的内容输出，该平台承诺给用户一定回报（每月几千到一万元不等）。
我们认为，有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者，一定能在知乎平台上获得好的回报。同时我们相信，用户在知乎平台上所收获的，不仅是经济上的收益，更是在知乎认真、专业、友善的社区氛围中，通过分享知识所获得的尊重、乐趣和新机会。
但是，“300个知乎大V”“年收入比普通白领高”“内容不可以再发知乎”，恶魔奶爸朋友圈中的这三条关键信息，处处针对知乎痛点，不禁让人为知乎捏了一把汗。
首先是“300个知乎大V”，乍看好像是一个不小的数字，但据头条内部人士透露，实际上已经不止300个。虽然知乎平台上粉丝数量超过一万的大V就超过4000人，但如果被挖走的全部的头部大V，知乎还能淡定吗？
图片来自36氪
其次是“年收入比普通白领高”，涉及钱的总是最敏感的话题。根据知乎网友“谢熊猫君”昨晚在知乎回应，酬劳是一篇稿费500，要求500字以上，每月最多支付20篇的稿费（也就是1万），最少希望能每月发10篇。
这样算下来，每个月最多1万，一年总共12万。36氪的消息也称，签约作者的答案按照100元到500元不等的档位给钱，一个月最少10篇，最多24篇，每篇回答字数不低于500字。
按这样的标准计算，一个大V每个月的收入也是从2400元到12000元不等的。除了部分头部大V价格可能更高以外，大多数人基本在这个范围之内。虽然不多，但是可能确实比普通白领要高一些。
不得不承认的是，在帮助大V变现上，知乎处境尴尬，是必须面对的棘手问题。
“良禽择木而栖，良才择主而仕。”在问题“如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻?”下面，拥有29万关注者的Hannibal Lecter表达了自己对知乎平台的不满。“我回答了那么多问题，那么多赞，最后优秀回答者发给了在国内的，优质度是我十分之一的人。”
“什么系统算法，人际关系算法么？每每想起，让人心寒。”Hannibal Lecter说。
有如此失望心态的人不止他一个。拥有141万粉丝的张佳玮张公子是知乎的明星大V，在回答中，他提到今日头条也邀请过自己，但是考虑“性价比不算高”，自己没有接受。但是对于“去那里的诸位，我倒是理解”。
张公子列举了几条原因，第一条便是在知乎写字“确实不挣钱”。在内容保护方面，他也认为知乎“对内容输出者的保护并不算出色”。
“我感受不到我作为一个认真的原创内容输出者，在知乎这一亩三分地上耕耘许久，所应该收获到的成就感。” 知乎用户“情何以堪”做过实验，一篇文章同时发表在知乎专栏、微博和微信公众号。结果显示，同样的内容，的确在知乎平台的数据最不理想。
从这些在知乎用户的评论中可以发现，钱的确是一个问题。或许不会有多少人把用回答赚钱当做主业，但是这在一定程度上代表了一种回馈和认同，就像微信公众号的打赏功能。
虽然知乎在回应中称：“我们的努力也已经取得明显效果：知乎的知识付费产品知乎Live 讲者超过2000 人，讲者平均时薪过万。”但比辛辛苦苦讲课挣钱，毫无疑问补贴来钱简单多了。
最后是“签约后所有内容不可再发知乎”。“小道消息”创始人冯大辉在微博上发出一张“头条协议里的排他条款”，条款中明确规定在协议有效期间内，乙方不得授权任何与甲方存在竞争关系的单位转载乙方内容。
对于这一点，“悟空问答”专门在知乎回应：“从未禁止任何人在其他平台发布内容。”
看起来似乎前后有些矛盾。根据36氪获取的签约合同显示，头条和知乎大V签署的协议针对的是内容，而不是作者本人。也就是你人可以照常在其他平台发布内容，但是在悟空问答平台发布的内容，不可以再发布到竞争对手的平台。
“这个可以理解，因为他们是为这些内容付费了的，相当于购买了你这些内容。”一位今年4月便与悟空问答签约的写作者告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
至少到目前看来，不管是知乎、大V还是今日头条，都不愿意就这件事做过多的评价。但是或许就像知乎官方回应中说的那样，“无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对我们产生影响。”
人来人往，本就是平台的常态。对于知乎的忠实用户来说，也不用杞人忧天担心这几百人的流动会对哪个平台带来什么翻天覆地的影响。
“在激发火焰这一点上，知乎做得很棒。但在保护和留下火焰——即，内容创造者，以及他们已经创造的内容——方面，知乎并不算很好。”张佳玮的这段话，既是对知乎的肯定，也是对知乎的提醒。
晓 通
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