曾靠小成本、软色情、蹭热点火的网络大电影，正尝试撕掉身上的low标签
走过野蛮生长期的网络大电影，也和网剧一样，开始往精品化方向靠拢。
刺猬公社 | 杨雨晨
2015年4月3日，爱奇艺上线了一部名为《道士出山》的网络大电影（以下简称网大），此时，距离陈凯歌执导的《道士下山》上映，还有90天。
蹭热点，加上视频平台的推荐，让这部仅拍摄8天、投资28万元的作品，最终收获了2400万元票房。
“网大就这么一夜之间火了，大家发现原来它在商业上这么有潜力。之后，很多影视公司、电影爱好者都进入了这个行业。”大有影业发行副总监王彤告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。
个例的成功，及视频平台对这类新生内容的需求，导致其数量激增。而成本低、制作粗糙、软色情、蹭IP等诸多质疑也随之而来。网大由此成了大多数人眼中low的代名词。
但随着行业的不断完善、规范，已发展三年多的网大，不论是制作方还是受众都面临着不同程度的洗牌。
野蛮生长的网络大电影
网络大电影，即时长超过60分钟，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。
这一概念由爱奇艺于2014年提出。
由于互联网市场的日益庞大，以及视频网站付费用户的不断增长，网大的出现，同时满足了平台与用户对内容的需求。
平台呈完全开放状态，而网生内容制作门槛低、投资小。于是，这个新兴行业开始呈野蛮生长趋势。据爱奇艺提供的数据，2015年网络大电影全网上线超过650部，到2016年这一数据已升至2000多部。
网大的商业模式较单一， 主要为视频网站点击分成，分成单价按视频平台给作品的分级决定，一般在0.5-2.5元/次。观众看完前6分钟，即可获得一次分成。因此，网大前6分钟的剧情非常紧凑。
而其他影视作品中常出现的广告植入，对网大来说不太适用。出于转化率的考虑，广告商多希望植入在影片的前6分钟，但若是植入很硬，则会影响视频平台对作品对评级。
数量的激增，却不等于制作精良。由于成本有限，很长一段时间，网大都是新团队的修炼场和晋升阶梯。加上个别以小成本换大票房的案例，将网大带入了一条“投机取巧”的路。
为吸引观众点击，网大多选择院线电影难以涉及的僵尸题材，或软色情、暴力等易踩红线的主题。
《道士出山》的成功，也让蹭IP热点成了一阵风潮，周星驰执导的《美人鱼》上映时，网上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》等多部类似网大，《我不是潘金莲》上映时，全网有20多部不同的《潘金莲》。
大有影业是在2016年3月进入网大行业的发行与制作的。和之前做PGC发行不同，网大彼时已有了清晰明确的盈利模式。“另外这也很符合公司的计划，我们希望为母公司五元文化挖掘、输送人才，有的网大导演也很有才华。”王彤说。
有趣的是，与视频网站付费用户多为女性不同，网大的受众主要集中在18～25岁的男性，他们学历相对不高，观影基本在手机端，喜欢更直接、刺激的情节。
这群固定的观影人群的喜好，直接表现在了网大的播放数据上。东北喜剧、武侠片、军事片，及校花女警等讲述女性题材的作品会更受欢迎。
于是，大有影业在选择发行、制作的作品时有两条线：一是主要考虑商业因素，倾向制作网大受众爱看的喜剧、青春校园、军事等题材；一是尝试创新，开拓市场，推出一些相对小众的题材，例如小清新、温情类作品。
对于网大早期的发展乱象，王彤深有体会。
据不完全统计，2015-2016年全网上线的3000多部网大中，投资成本过百万的不到1/5。那时出现许多几万元拍出来的网大，播放量破千万的例子。“低的真的很低，我甚至接到过8000多元拍出来的片子，和院线完全没法比。”她说。
且当时网大的投资方也五花八门，煤老板、整容机构、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有钱的、想布局影视的公司，网大是他们最容易拿到的项目。院线电影准入门槛较高，风险也更大。
审查变严，大佬入局
转变发生在2016年11月。
一夜之间，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了包括《大风水师》《超能太监2黄金右手》等60多部网大。
被下架影片的相关片方接到的通知邮件均为：影片因广电政策原因下线，后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。
网大的飞速、无序发展，终是引起了广电主管部门的注意。
今年3月1日，《电影产业促进法》正式实施，确定网络大电影与院线电影审查标准统一。随后，各大视频平台也据此先后发布了相关规定。
如此一来，网大备案时间延长至最少45个工作日。它早期所具备的备案简单、回款快的优势也不复存在。加上平台的审查逐步收紧，导致以往的低成本、软色情、暴力等擦边球作品根本无法上线，也洗掉了一批纯为圈钱、制作粗糙的公司。
对大有影业而言，此次规定的出台是个好消息。
王彤对刺猬公社说：“提前备案和监管严格，是让整个行业能有序发展下去，是件好事。留下的公司都是有制作水平、想做精品内容的，这我们的初衷一样。”
但不得不承认，和前两年的快速来钱相比，现在想在网大市场分一杯羹已非易事。
据骨朵网络传媒统计，今年上半年全网上线网大近1200部，实现盈利的不足10%。如果说去年网大点播量破2000万算优秀，那今年优秀线打了对折，变成了1000万。
行业的日趋规范，逼着制作方往精品化方向靠近，这与网络剧的发展脉络不尽相同。
起初，网络剧是靠各种猎奇博关注，《来自星星的继承者们》一出，让许多人大跌眼镜，没想到还能有这种操作。可随着行业的不断发展成熟，网络剧已经成了影视内容的重要组成部分。
其不仅吸引许多传统影视公司、著名导演、明星的加入，还开创了先网后台的播出模式。《河神》《鬼吹灯之精绝古城》《画江湖之不良人》等都是网剧中的精品。
另外，国内电影市场的资源过于集中在头部，也让各大影视公司不得不寻求其他的发行渠道。
以近期电影市场为例，上映一个多月的《战狼2》仍有17.5%的排片，这对于中小投资电影来说，可能排片都没有。但若是直接作为网大在视频平台发行，这些作品就是A类片，与院线的高成本宣发相比，放网站的投资回报比更大。
于是，华谊兄弟、慈文影视等行业大佬纷纷进入网大。
在“2017金骨朵网络影视盛典”中，被评为最具品质网络大电影的《哀乐女子天团》，便是慈文影视与爱奇艺联合出品的一部作品，目前豆瓣评分7.0，且已拿到龙标，这部片子相较部分院线电影的制作更为用心。
除了往精品化方向发展外，未来也许会有更多的网大去申请龙标。毕竟备案程序一样，申请龙标后作品不用再担心广电的抽查，且会有更多的露出渠道。比如参展各种电影节、上农村院线、上CCTV-6等。
明星也渐渐成了网大的常客。今年3月上线的网大《斗战胜佛》便集结了陈浩民、林子聪等明星，最终获得4000多万元票房分账。郑恺、包贝尔亦出现在网大《无尽日》中。
同时，各大视频平台也相继推出各类计划，扶持优秀的网大项目。作为早期入局者，大有影业不仅会挑选优质项目进行投资或保底，减轻制作方的压力，还发起“大有所为青年导演计划”，挖掘新锐导演。
不难看出，网大正尝试着摘掉身上一个个low标签，从品质上向院线电影靠近。
但就当前的骨朵网络影视排行榜网络大电影总榜来看，排在前五的网大口碑都扑街，《斗战胜佛》的豆瓣评分仅2.6。
不过，以网络剧的发展规律为参考，改变非一日可成。在制作方、视频平台、受众等多方努力下，未来网大成为区别于院线电影的另一种门类也不是不可能。
杨雨晨
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