《朗读者》《见字如面2》是火了，可下架说明，“清流综艺”也有风险
继户外真人秀、音乐选秀后，文化情感类节目成了新一任宠儿，只是不知道这股风又能刮多久？
刺猬公社 | 杨雨晨
今年年初，《朗读者》的开播和走红，给了很多人惊喜。
一位嘉宾、一个故事、一段朗读的节目形式，与节奏紧凑、笑点不断的娱乐综艺相比似乎寡淡无聊，但或许正是这样的“反套路”吸引了观众，让他们最终被每个鲜活的故事所打动。
《朗读者》收官后，业内对“清流综艺”的探索并未停下。近两个月，江苏卫视《阅读·阅美》、湖南卫视《儿行千里》、北京卫视《中国故事大会》等节目相继开播。
但再次将这类节目拉回大众视野的，还要数9月12日《见字如面2》的开播。第一期周迅在读信过程中哽咽，白血病患者李真写给母亲的信《对不起，妈！我生病了》，都在网上引起了不小的传播与讨论。
可谁也没想到，一周后，这档豆瓣评分9.5的节目不仅第二期未如约上线，连已播出的第一期也下架了。
官方只是回应：“因故延播。”
细究不难发现，从出现到走红，再到扎堆制作和最近的突遭下架，这类节目的发展路径与娱乐综艺不尽相同，只是比起后者的趣味性与大众性，“《朗读者》们”怕是经不住如此快速消费。
走红、扎堆在意料之外，却也是情理之中
为什么在今年，文化情感类节目会扎堆出现？
这要聊聊国产综艺近几年的发展。
自2013年，湖南卫视引进韩国MBC电视台的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》开始，国产综艺便逐渐摆脱单一的棚拍模式，进入全面开花阶段。
据刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全统计，其中口碑和数据表现最好的是三种题材：
亲子类，如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《妈妈是超人》；户外竞技类，如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《二十四小时》；音乐类，如《我是歌手》《中国好声音》······
引进也好，原创也好，抄袭也罢。不得不承认，无论是拍摄、剪辑，还是后期，国产综艺在这几年的激烈厮杀中，得到了迅速发展。
而其快速无序的发展，也很快引起了主管部门的注意。
同年10月，广电总局在发给各大卫视的文件中明确表示：每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过1档。而全国卫视的歌唱类节目明年将进行调控，以4档为上限。
之后几年，“限娱令”、“限韩令”、“限童令”、“禁染令”等一系列举措接连推出。广电总局先后对综艺节目题材、播出形式与时间、参与人员、娱乐程度等方面作出具体规定。
接着，娱乐综艺纷纷撤出周末黄金档，《极限挑战》自第一季起便一直经历着“上线——停播下线——整改——再上线”。热门亲子综艺《爸爸去哪儿》从第四季起，播出平台也由湖南卫视改为芒果TV。
一方面，娱乐综艺身上的镣铐越来越紧，几档热门节目每年都会有“停播”传闻，仅今年停播的综艺节目便有《金星秀》《极限挑战》（第三季原计划12期节目，播完9期后便停播至今）。
另一方面，不论亲子类、户外竞技类还是音乐类综艺，这几年能创新的地方都已经做了，创作团队陷入瓶颈，观众的审美疲劳也越来越明显。
就在进退两难之时，实力文化联合黑龙江卫视，于去年年底上线《见字如面》，收获了良好的口碑，今年年初的《朗读者》，无论在口碑还是数据上也都很漂亮，这两档节目不仅给了观众惊喜，也给了电视台和资本另一种方向。
加上今年8月，广电总局在下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中，还特意提到倡导、鼓励增加文化类节目的播出数量和频次。
天时、地利、人和都有了，文化情感类节目必然成为各大电视台下一轮争相制作的题材。
题材受限，难以出新
8月26日，江苏卫视大型文化情感特色节目《阅读·阅美》开播，标志着一轮卫视混战的开始。短短两周，全国上线了4档同类题材节目，具体比较如下：
分析下来，这几档节目的关键词无非“人”、“故事”和“信件”。
无论是注重书信朗读的《见字如面2》，还是体现人文讲述的《中国故事大会》，或是呈现每个家庭家风的《儿行千里》。都是以故事或信件为载体，给予观众某种感动，触及人心。这是这类节目的长处。
可不得不说，由于题材、模式的天然限制，其创新性、可延展性都较弱，就好比商业电影和文艺片，少了趣味性、猎奇感，想走进大众视野没那么容易。
拿这四档节目目前的成绩来看，除了《见字如面2》表现不错外，其他三档可能很多人是第一次听说，收视率也均排在当天的10名开外。
即便《儿行千里》由何炅主持，《中国故事大会》《阅读·阅美》也请到何冰、翟天临等明星助阵，也没火起来。
就以《见字如面2》为例，虽然第一季口碑不错，但制作团队显然也感觉到继续解读名人书信的局限性。所以第二季，一是借鉴了《朗读者》按主题划分每期节目，二是加入了素人书信，于是有了之后在微博流传很广的《对不起，妈！我生病了》。
大概谁也没想到，这样一档顺应政策号召、不娱乐、旨在传递历史文化的节目，却在一周后被下架。有媒体联系节目方了解情况，对方也只是回应节目因故延播，具体复播时间还需等待通知。
一时舆论哗然，摸不清为何这样一档节目都能被停播。
据刺猬公社观察，问题可能出在两个地方：
第一，冠名商，互联网金融平台人人贷。
看过《见字如面》第一季的观众都清楚，当时这档节目没有任何广告赞助。到了第二季，其不仅拿到了人人贷冠名，赞助商也是一堆。制作经费不愁当然是件好事，但是在这样一档“纯美综艺”上看见人人贷三个字，着实有点违和。
观众感觉违和事小，而人人贷是P2P平台事大。自2015年起，国家便对互联网金融类广告严格监管，之后各大电视台也下架了不少P2P相关的广告。
去年10月，工商总局等十七部门关于印发《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》的通知中，明确提到不得有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容。
但节目下架当晚，人人贷官方微博在评论中否认节目因其停播。
第二，内容选择与价值导向。
作为一档书信解读节目，离历史、时政都很近，该如何选择书信，如何把握嘉宾的解读尺度，都需要谨慎处理。否则本是一档各方都喜闻乐见的节目，最终却变成了悲剧。
当然，究竟节目停播是因为赞助商还是内容所致，目前的说法都只是猜测，最终只能等待官方结果。
只是《见字如面2》的遭遇，也给了同类节目一个信息：制作这类节目并非完全安全。题材走红的同时，相应的监管也随之而来。
就这类节目而言，扎推制作播出，非但节目效果不好，也容易更快消耗观众对它的新鲜感。“清流综艺”还是细水流长更好。
杨雨晨
关注综艺、音乐、影视领域
微信号：yangyuchen0327
添加时烦请注明姓名、机构、职务
完
内容产业报道第一媒体
微博 @刺猬公社
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong
投稿邮箱ciweigongshe@126.com
网站www.ciweigongshe.net