“阅后即瞎”，你看完后真的瞎了吗？
导读
说短视频广告天花板低的，大概还是对内容不自信吧……
刺猬公社 | 一饭
当你在网易云音乐打开弗拉门戈吉他曲《Dancing With You》，你会发现热门评论中有这样一段话：
此刻，我走向你，这世上有多少人，而我，走向你；此刻，我望着你，这世上有多少人，而我望着你；想要吻你，吻你的上牙膛，吻你的后牙床。
当你在网易云音乐打开动感十足的《Body Shots》，你会发现热门评论中有这样一段话：
火车站，一对璧人，摇曳生姿，这腿，体迅飞凫，飘乎若神，凌波微步，罗袜生尘。
这些都是短视频网络节目《瞎看什么》中的台词，出现在节目以上述音乐作为背景音乐时。这档节目的粉丝们已经占领了节目中不少背景音乐的网易云音乐评论区。
不过节目的宣发公司和制作公司在今年6月合同期满，双方均不能使用这个节目名称，制作方另出视频节目《阅后即瞎》。
《阅后即瞎》这档周更短视频节目延续了《瞎看什么》的节目形式：把电影重新剪辑成一个十几分钟的视频，配合播音腔，用诙谐的手法重新讲述电影中的故事。
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而短视频节目《瞎看什么》和《阅后即瞎》的制作方竟然是一家广告公司。
在微信公众号打开率持续走低、大多数公众号打开率低于15%的情况下，这家广告公司的联合创始人在朋友圈称，《阅后即瞎》这个周更微信公众号的打开率高达45%。
广告公司迈向原创内容公司
《瞎看什么》和《阅后即瞎》的制作方均为天纳文化娱乐有限公司（以下简称“天纳”），这家公司在2016年5月之前叫“北京天纳广告有限公司”，新名字中取消了“广告”二字，增加了“文化娱乐”，也是天纳目前在走的方向。
曾在4A公司做到创意总监的王铮，目前是天纳的CEO，他一直以来都并不想做一家传统广告公司，而是一家具有内容生产力的公司。
这家创办于北京奥运会前夕的广告公司从2010年起，就开始尝试各种视频广告的制作。虽然曾制作出一些品质优良的微电影广告，但天纳直接面向的并不是观众，而是广告主，再由广告主去面向观众。
2016年，王铮曾在网络上写过一篇文章，大致意思是：都是要接受掌声的，面对客户不如直接面对观众，接受来自观众的掌声。
这一年，天纳正式推出了一个名为《了不起的咔嚓》的网剧。出于宣传需求，在“X分钟带你看完电影”系列创作者谷阿莫处投过广告，谷阿莫推出一个解说《了不起的咔嚓》的短视频。
但王铮表示，效果并不太理想。于是他们自己制作了一个用播音腔解说自己网剧的短视频来进行宣传。这个短视频就是后来《瞎看什么》和《阅后即瞎》的原型。
与网络流行的解说电影的短视频不同的是，《瞎看什么》和《阅后即瞎》是：十几分钟带你看完一个与原作不太一样的故事。
浓缩后，影片主角的命运走向不变，但在情节上，团队会充分发挥脑洞，比如加入古诗词、相声、评书、梗和一些中国影片片段，并给影片中的人物取富有中国特色的名字，如无双公子、欧阳正义、轩辕飘飘、阳顶天。
在选片上也与目前流行的解说电影的短视频不一样，《阅后即瞎》中没有一部大热的片子，都是年轻人很少会去看的经典老电影，甚至还能看到黑白影片。
一开始王铮并不看好短视频节目，他认为从形式上看，是只一个文本升级，从技术上说，要求较低。但出于对好玩的东西的尝试，最终还是在公司中辟出人员制作了《瞎看什么》。
但现在，王铮的看法发生了变化，认为短视频是具有颠覆性的一个形式，因为符合现代人追求的快节奏，而且短视频能用创意弥补薄弱的中国影视工业基础，能给观众在很短的时间内一个很密集的娱乐体验。
最近，梦工厂创始人卡森伯格离开梦工厂带队做短视频，扎克伯格用10亿美元开发原创视频内容，更让他对短视频领域有信心。
最终的效果让人惊喜。《阅后即瞎》在B站播放量最高的一期达到136万，在A站播放量最高的一期达到127万。
卖广告也是一门技术
主做广告业务时，营收来自广告主，但若是要做内容生产商，则需要变换营利思路。
目前短视频的变现模式主要有电商和广告。《瞎看什么》并没有一个明确变现途经，而在《阅后即瞎》中，王铮采取了在节目中置入广告的形式进行变现。
“广告一定是一个打扰人的东西，带有原罪。”王铮说。但要让观众能接受广告，就需要把这个“打扰”降到最低，或者做得有趣，这样也可以让广告主的利益最大化。“就像你去上门推销东西，总得给人家讲个笑话吧。”
天纳很早就开始了在尽量不打扰观众的情况下置入广告的尝试。
在天纳的公司名字中还带有“广告”二字的时候，公司制作了多个在网络上流传广泛的广告，其中包括为新百伦制作的几支微电影。
每支近二十分钟的微电影都讲述的是一个完整的感人故事，如果不是有多个新百伦鞋子的镜头，几乎不能察觉这是一个广告。
“毕竟，我们所做的，无非是打动人心而已。”王铮曾在网络上写到。
从A/B站的弹幕来看，观众对《阅后即瞎》置入广告并不反感，甚至有不少观众还在弹幕中恭喜《阅后即瞎》终于有广告。
目前《阅后即瞎》的广告已经卖到了今年11月，有了营收，这个十余人的短视频团队会招募更多人，并且逐步提高制作费用。
天纳在今后会把这个节目做成一个IP，进行更多IP延展。在今年年末和明年，还会上线几档节目。
这个广告公司正式往原创内容生产商方向大步迈进，在内容和广告上，也在进行不断尝试。但尝试不总是能得到一个好的评价，有观众反映最近几期节目虽然有创新点，但质量下降了。
“我们也不太怕实验失败，不实验才是失败的。宁可创新做过了，观众反映说不好、看不懂、不好玩，往回收是容易的，但不能固步自封。”王铮说。
关于《阅后即瞎》主播的小tip
1.节目中的主要的播音腔声音并不是来自出镜主播，而是来自传媒大学播音相关专业的两个学生。
2.先配音，再剪辑，最后才是主播“对口型”镜头的拍摄，出镜主播都是天纳公司内部“广告民工”。
3.出境主播中有一只秋田犬，本名“咔嚓”，代号“虾汪”，本来是犬舍一只种狗，因为天纳在拍摄《了不起的咔嚓》中需要一只成年犬，它才被高价从犬舍买走，目前寄养在员工家中。虽然担任着公司的CDO，但并不用每天坐班。
4.没想到拍摄主播镜头的场地，看起来……似乎……有那么点……简陋？
一 饭
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完
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