“不负好时光”一年后，腾讯视频要“把每个平凡的日常变成美好时光”
导读
走过了以流量为核心的“圈地”阶段，视频行业已经进入以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。
刺猬公社 | 杨雨晨
每当看到剧中的男女主角错过错过又错过，或坏人的奸计总能得逞时，你是不是恨不得冲进屏幕，帮他们一把？
11月8日，2018腾讯视频V视界大会上公布了首支品牌故事。故事以男生、女生的不同视角，记录了人们在家中或通勤路上不自觉地沉浸在视频中的情景，个人的喜怒哀乐也被故事情节的发展和主要人物的变化时刻牵动着。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w00252dgy5u&width=500&height=375&auto=0
这是腾讯视频继去年提出“不负好时光”的品牌精神后，再次通过易引起共鸣的品牌故事，向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念。
正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所提到的：“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。”
买买买还不够
如何形成品牌特色成关键
如果时间回到五六年前，有人说视频平台将在几年后拥有大量自制内容，且逐渐能与传统电视台媲美。大多数人的第一反应一定是“疯子”。
现在看来，这句“疯话”显然成真了。近两年各大视频平台不仅上线了多部自制内容，还由此产生了越来越多的付费用户，逐渐形成各自的品牌特色。
在为别人做嫁衣多年后，视频平台终于迎来了自己的时代。
从时间上看，2011年才正式上线的腾讯视频未占住先机。但借助腾讯系产品间的互通，要完成原始用户的积累不是难事。
从前几年大力购买国内外的热播剧综以填充自身的独家内容、吸引流量的策略，过渡到大量自制、独家剧综的合作尝试，腾讯视频在这几年里逐渐意识到，用户对平台的忠诚度取决于好内容。好内容在哪，用户就去哪。
2014年前后，随着移动互联网和整个影视内容制作行业的发展成熟，腾讯视频推出了不少引起热议的作品，如：《暗黑者》《如果蜗牛有爱情》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等。
孙忠怀认为，视频行业已走过了以流量为核心的“圈地”阶段，以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。
而要把用户锁定在平台，并将其转化为付费用户，甚至长期付费用户，除了有好的独家内容外，还需要对平台的认同感。
品牌建设在此时显得尤为重要。
去年11月，2017腾讯视频V视界大会上，孙忠怀宣布腾讯视频付费会员突破2000万，并首次推出“不负好时光”的品牌精神。
筹备大半年后，今年7月，腾讯视频在“不负好时光”基础上，联合新世相、《城市画报》、“QQX计划”、微博，及多位青年意见领袖（胡辛束、圈9等）和亚文化品牌（豆瓣时间、大象公会等）打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”、大学生超燃party等“好时光一起燃”系列活动。
无论是线上推广，还是线下互动，腾讯视频今年的暑期品牌季“好时光一起燃”活动，都超出一般意义。若“不负好时光”代表着平台调性，那“燃”字不仅是想吸引热血、拼搏的年轻人，也展现了其为品牌注入更年轻、更具活力的意味。
此次品牌推广的效果，与腾讯视频在内容上的拓展相得益彰。
目前，腾讯视频App月活用户近4.4亿，日均活跃用户近1亿。VIP会员数实现翻番，截至今年9月28日，突破4300万，市场份额占行业第一。
在剧集和综艺方面，10月收官的额独播大剧《那年花开月正圆》总播放量达127亿，《鬼吹灯黄皮子坟》播放量达26.9亿、《双世宠妃》播放量破40亿、《使徒行者2》国粤双语版总播放量破24亿；腾讯视频今年已上线18档自制综艺，总播放量破120亿；其中，《明日之子》播放量超过40亿，居网综第一。
以用户为中心
内容产品营销多方发力
时隔一年，又是一届V视界大会。
在“不负好时光”的品牌精神有了一定曝光，“好时光一起燃”引起了一些圈层解读和大众口碑发酵后，腾讯视频推出首支品牌故事，传递“把每个平凡的日常变成美好时光”的主题。
两版品牌故事短短3分钟，受众能在片中看到自己观影时的真实模样，虚拟与现实交织，将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光，激发用户的情感共鸣。
基于对用户需求的观察，腾讯视频发现，优质的视频内容可以让用户在有限的生活中感受到追求的无限。而这则品牌故事，也表达了腾讯视频用好内容让用户沉浸其中，将用户的平凡日常变成美好时光的品牌精神。
于是，下一年他们希望将这种“小确幸”继续。
据腾讯视频总编辑王娟透露，在内容广度上，腾讯视频2018年计划从今年的40个核心品类扩充到70个以上，以便更广、更精准地满足不同受众的兴趣需求。
在11月8日的2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频公布了明年主要剧集、综艺名单：
以剧集为例，2018年，腾讯视频不仅拿下《如懿传》《扶摇》等多部热门大剧，还与正午阳光、柠萌影业、唐人影视等优秀影视制作公司深度合作。由柠萌影业打造、江南创作的《九州缥缈录》，以全新视角展现三国历史的《三国机密》，改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季等都在制作中。
自制剧方面，《全职高手》继官宣男主由杨洋饰演后，确定宋祖儿出演女主；根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中；国民探险超级IP“鬼吹灯”系列第三部《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。
网络综艺方面，企鹅影视副总裁马延琨表示，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。
明年，腾讯视频将重点布局偶像产业链，通过优质的内容产生偶像，偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。比如个人厂牌《明日之子2》、团体偶像《创造101》、艺能偶像《舞者24》和偶像产业《朝阳里N3》等，打造年轻偶像系列IP。
另，《脱口秀大会2》《王者出击》（《王者荣耀》实景真人对抗赛）《吐槽大会2》《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等诸多类型的节目，也将在明年陆续上线。
除剧综之外，腾讯视频还将在动漫、音乐、纪录片等多个领域发力。孙忠怀认为，优质内容的“魂”是一致的，“美与善”始终是内核。
视频行业最大的价值，就是每一部好的内容都让用户体味到生活的美好与充实。此次腾讯视频发布的首支品牌故事片也体现了这种价值观，在优质内容与用户之间建立情感共鸣，以诠释“不负好时光”的品牌主张。
2018年，在坚持以“头部精品”+“细分受众”布局的立体化内容矩阵的同时，腾讯视频会进一步触达不同圈层的用户，以精品内容为载体，向用户传递快乐和正向的价值观，让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。
杨雨晨
关注综艺、音乐、影视领域
微信号：yangyuchen0327
添加时烦请注明姓名、机构、职务
刺猬公社垂媒学院
限时报名，点击跳转
完
内容产业报道第一媒体
微博 @刺猬公社
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong
投稿邮箱ciweigongshe@126.com
网站www.ciweigongshe.net