社会我QQ：想抓住5亿“新青年”，建新社交帝国
QQ越来越像是一个能力强大的社会人，这个人拥有强大的社会资源和人脉关系，让附庸于他的人都沾了光。
刺猬公社 | 石灿
“毛毛从接触QQ到现在有多久了？” 11月9日，在四川成都举行的一次活动上，主持人问毛不易。
“从小一直用到现在，用到中年。”毛不易说得很快。
上述问题问完后，主持人想从毛不易那里问出一些除了使用QQ时长以外的东西：“坚持了这么长时间用QQ，你觉得它最吸引你的地方在哪里？”
“它对我来说有一种情怀，有很多的朋友都在QQ上，没有QQ就很不方便。”毛不易明白主持人的心思。
毛不易（右）
毛不易是中国内地男歌手，今年9月获得音乐偶像养成节目《明日之子》“最强厂牌”（总冠军）称号，1994年出生的他拥有大量粉丝，这些粉丝都非常年轻，以青少年为主。
在活动当天，毛不易的部分粉丝到现场给他加油，刺猬公社（ID：ciweigongshe）看到很多粉丝都在用QQ进行交流，聊天界面的内容多是动图，少有文字。
QQ官方数据显示，截止今年6月，有超过8.5亿人在使用QQ，“90后”占据了所有用户的60%，超过5亿人。这5亿多人中，95后和00后最为活跃，他们会关注一些比较轻松和个性化的话题，包括二次元、明星娱乐、电子竞技、漫画等。
作为一个在微信出来后被人唱衰的产品，QQ现在已经不是一个简单的通讯工具了，而是集通讯、浏览资讯、游戏、拍照、摄影、P图于一身的综合平台。
QQ的用户定位非常明确：服务好年轻人，让他们的生活变得有趣。
正是在“有趣使然”的驱动下，传统话语权正在从精英阶层转向普通阶层，资讯社交平台打破了话语权的阶层划分，给每一个人提供了发声、成名、逐利、变得有趣的机会。
在新媒体的下半场，流量的优势会变得越来越不明显，个体粉丝的价值正在呈上升趋势发展，竞争的主题和博弈的逻辑已经发生变化。
直到现在，还有很多自媒体人和QQ一样，始终都在追问三个问题：现在的年轻人都在关注什么？他们为什么会关注这些领域？我们要怎么做才能抓住他们的心？
抓住那5亿“新青年”
“对于80后来说，这是一个不太友好的时代，因为80后被真正的年轻人定义为中年人了。”二次元热门账号“蒙面的猫”的创始人沈英豪说，不只80后，90后也已经瑟瑟发抖，因为95后和00后来了。
95后和00后希望互联网无处不在，希望通过互联网获得很多的东西。他们屏幕前的活动多于屏幕外的生活。
去年11月，沈英豪运营的公众号“蒙面的猫” 入驻QQ看点，最开始做财经，后来做二次元，目前拥有77万粉丝。
QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台，聚集了大量的90后、95后和00后读者群体，里面多是二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容，而QQ看点则以镶嵌的方式插入在QQ里，类似于微信里的腾讯新闻。
沈英豪放弃做财经的很重要一个原因在于，他是一个二次元爱好者，已经入坑很多年了，兴趣使然，他从今年1月开始全面做二次元。但是，二次元这个概念很大，包括了动画、漫画、游戏、小说，“不能什么都做，必须垂直。”他给自己做了一个明确的方向定位：做动画。
确定了方向，就开始着手启动了。头两个月，“蒙面的猫”每天的阅读量稳定在20万+，到了3月，他们前三个月百万+的文章篇数已经有7篇。这让他第一次感觉到“风口上的猪”是什么感觉。到了7月，他们单月就拿下了37篇的百万+。
为了尝试分析95后和00后的用户习惯和喜好，沈英豪一直保持着去年创业以来的一个习惯：与二次元粉丝聊天。聊天的主题有很多，游戏、动漫、人生、理想都在他的范围之内。刚开始不太适应，聊多了就好了，在跨代沟的聊天中，他开始分析这些年轻人身上的显著特征。
“蒙面的猫”的创始人沈英豪
沈英豪发现，95后和00后厌倦枯燥，极具娱乐精神，喜欢看直播吃饭，喜欢看极限运动，喜欢看黑科技，喜欢看动漫。他们对有趣的东西趋之若鹜，不在乎利弊，不在乎直播吃饭是否真的那么有意思、真的学到什么有价值的东西，他们只要能找到萌点就足够了。
这些现象的背后，是因为他们生长在物质非常富足的时代。当70后和80后为了12块钱的QQ音乐是否要包月的时候，“我很负责任的告诉你们，95后和00后已经包年了。”沈英豪很笃定。
沈英豪这样总结80后、90后、95后和00后的区别：“80后是与其牺牲自己，不如出卖组织；90后是牺牲了自己，出卖了组织；00后是白白牺牲自己，忘了出卖组织。”
在沈英豪的观察过程中，发现了更为深层的意识变化：95后和00后更加自我、更加个性化了，他们喜欢给自己贴上“宅”、“呆”、“萌”的标签，想要主动参与到社会活动中去。
知道了这些年轻人喜欢什么、需要什么、有什么特质后，沈英豪团队开始将公众号人格化，将萌元素融入内容中，增强他们的代入感，鼓励他们互动。
“但是，95后和00后的兴趣是多变的。”沈英豪说，他团队每天的任务就是给95后和00后刻画“老婆”和“老公”，“他们爱上别人的概率太高了，完全不能指望他们不‘出轨’。”
面对多彩缤纷的世界，95后和00后要面对更多诱惑，要面对更多变化，在价值观正在形成的年纪里，他们的兴趣变化很频繁，沈英豪直到现在都还没有给这群人定下一个能够被称为真理的准则，所以，“团队一直在试探95后和00后的未来走向。”
而95后和00后也正在成为中国互联网核心人群，他们早已经不像老一代人那样通过报纸、收音机、电视机获取信息，了解这个世界。他们生来就是互联网世界中的一员，用网络进行最直接的沟通与互动，本身就宣告着与之前的媒介进行了告别。
他们的网络社交方式逐步成为主流，并逐渐影响着身边的中老年人。他们才是这个时代的“新青年”。
把游戏镶嵌在QQ里
“我能不能看一下你和你同学的聊天记录？” 有一次，贺飏好奇心地问他正在读中学的孩子。他孩子没有拒绝，把手机递给了他。
贺飏是一个对社交和游戏有着很深研究的中年人，他想知道他孩子与同学之间都聊些什么。
贺飏发现，他孩子与同学的聊天内容基本上都是图，“聊天群里边的内容在我看来非常无趣”。但是他回过头来一想，他孩子和同学们日常都在一块儿，生活轨迹高度重叠，平时有很多见面的机会，那还在网上干什么呢？
和他孩子一样的中学生都在寻找一种和平时不一样的对话方式，正是他们的这种需求，斗图式对话刚好满足了这点，并逐渐成为了主流。
斗图活动起始于QQ，群聊时大家发送搞趣图片以相互娱乐，后来发展到百度贴吧等各种论坛上，时常有人发帖组织斗图活动，现在盛行于各大社交平台，上至古稀老人，下至垂髫小孩儿，都在玩斗图。
为此，贺飏以动图为出发点，专门思考了一段时间，想做一个产品专门给和他孩子那样年纪的人使用。他希望那款产品:1、与社交融合，玩这个游戏的时候不能脱离社交场景，不能让人产生专门去玩这个游戏的感觉；2、免下载安装，而且还可以跟好友一起玩；3、单局时间短，随时可以停下来；4、能让用户很方便地找到适合自己的游戏类别。
去年7月，贺飏和他的团队推出了厘米秀，一款能在QQ聊天框就能玩的嵌入式游戏，而贺飏，正是腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理。
腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏
推行之初，他们采用了非常严格的邀请制，对发放人群进行了特别筛选，只有获得了邀请码，才能开通厘米秀。
因此，厘米秀集中了年轻人中的年轻人，把第一批用户打造成为了非常垂直的社群，“大家对厘米秀可能是毫无知觉，其实这也是我们希望的一个结果。”贺飏说，他们用半年时间，已经培养了1.5亿用户在聊天窗口玩游戏的习惯。
厘米秀的分发途径与其他游戏不太一样，它的分发是去中心化的，尽管腾讯有应用宝这款应用分发平台，可以采用各种分类进行排行，但贺飏团队还是把分发重心放在了QQ上，“排行榜还是有限，只有排在最前面才会有更大的曝光。”
他们采用种子分发的形式，给用户开放入口，让用户主动进行获取和传播。两周内，厘米秀的公测用户达到了5千万。
QQ空间小游戏的推广逻辑与厘米 48 31861 48 15287 0 0 1744 0 0:00:18 0:00:08 0:00:10 2938（厘米游戏）很像，腾讯公司社交网络事业群QQ空间游戏运营总监罗辛辛说，他们依托于QQ和QQ空间，月活用户已经突破了200亿，游戏分发量还在急速增长。
QQ越来越像是一个能力强大的社会人，这个人拥有强大的社会资源和人脉关系，让附庸于他的人都沾了光。
QQ的新社交帝国
迪士尼乐园的核心要义是让人开心快乐，IP的制造和输出是促使它成为伟大公司的源动力。对于QQ来说，它的核心要义已经从解决人与人之间的沟通，转变为在频繁社交的基础上让人更加开心快乐，为了让这一点更为深刻，QQ已经制造出了IP，比如厘米秀多渠道开发出来的衍生品。
除了游戏，QQ的布局还涉及了即时聊天、社会资讯、图像处理、AR呈现等等方面，这些领域与其代表产品的产生，都源于QQ的社交基因。
把社交玩出花儿来的社交平台很少，其中，QQ算是一个。从1999年诞生至今，它的社交属性一直没变，现在，它想让年轻人更加喜欢自己。
于是，它开始做社交+内容的细分化，生出了QQ看点，主打信息流领域。它在做社交的时候，发现社交产品越来越游戏化，生活和游戏之间的界限越来越模糊，这又出现了QQ空间、厘米秀和天天P图，让用户在游戏中完成社交行为。
面对新的场景，QQ推出了AR功能，目前已经突破一亿用户大关，而QQ-AR也正在成为一个新的连接方式，它连接线上与线下，连接品牌、服务、内容与用户。
社交是QQ的根，也是QQ的命，一旦这一基因丢失，QQ将不再是QQ，好在是它的根扎得更深了，深到很多95后和00后一旦失去了这款聊天工具，就感觉到失去了全世界。
基于这点，QQ开始开放自己一手发展起来的巨大平台，与企业用户和个体用户一起构建一个更为宏大的新社交帝国，里面有好玩的、好看的、好听的、搞笑的......有能留住人的内容。
从QQ看点、厘米秀，到天天P图、QQ-VR都正在给QQ赋能，它们像是QQ向上飞翔的翅膀，羽毛越是丰满，QQ这只会飞的企鹅就会飞得越高。
在内容创业领域，尽管有很多内容创业者在抱怨流量红利殆尽、粉丝越来越难以讨好、内容产业大升级、商业模式不稳定、技术个性太快、渠道发展太慢，埋怨这是一个最坏的时代。
但QQ本身就是一种机会，现在，这种机会蔓延到了内容创业者身上。腾讯为此启动了“QQ百万新青年计划”，将投入60亿资金和平台资源，扶持100万名青年内容创作和创业者，让他们可以直接面向用户，在资讯、直播、短视频、社群、二次元等领域大展拳脚。
所以，这才有了腾讯公司社交与网络事业群市场部总经理李丹的观点，“这也是最好时代，因为很多平凡的青年人都有平等机会通过自己努力实现梦想。”
石 灿
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